定位不是给产品定位，而是在预期客户的头脑里给产品定位
今天是一个传播过度的社会，每个人平均每天承受价值200美元的广告（美国）
不要妄想改变人们脑子里已经成熟的想法，凭广告这点微博之力不行
人们可以接受自己无知，但不能接受自己的观点是错误的
普通人大脑最多同时容纳7项并列内容
避免“我能行”的陷阱，小公司不要与行业霸主开展直接竞争
就像越战一样，处于败势的情况下无论投入多少努力都无法成功
大公司往往错把产品的实力当做公司的实力：使公司强大的是市场份额，而市场份额取决于人们脑中品牌的地位，不取决于公司的实力
居于非主导地位的公司，要避免“人人满意”陷阱，你不能把所有人都当做目标客户，如果没有取舍就无法获胜
大脑是靠耳朵运转的：大脑将文字快速转化为声音进行存储或理解其意义
跷跷板原理：一个名字不能代表两个完全不同的产品，一个起来后另一个会衰落
产品延伸能带来短期优势：搭便车；但长期看，会削弱原来产品的品牌，同时影响新品牌的塑造（P&G的市场份额远远大于高露洁）
只有在没有品牌或者没有知名品牌的市场里才能高品牌延伸，否则会非常危险
历史表明：公司应该先去做某件事，以此成为领导企业，而不是自称如何领先于人
任何值得一做的事都值得去乱做一气
你事业的六匹马：公司、上司、商界朋友、点子、信心、自己
外人能做什么：因为无所知，因而更具客观性更代表社会公众的看法；外人不能做什么：创意，广告公司也不能点石成金
精神不正常的人是那些试图使世界适应自己头脑中观念的人，而精神正常的人分析世界，然后使自己头脑里的想法去适应现状
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