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在上周微信公众号罕见地推出两个动作：定时推送和提高分成，此举被指暴露出微信的不安，从第一阶段的“微整容”到第二阶段的“小手术”，微信公众号已经积重难返。
如今的微信公众号5个必须正视的“事实”：
第一波的头部大号几乎都已经“逃走”了，在微信的大生态上孵化出了自己的小生态；诸如：吴晓波频道、罗辑思维得到、李教授的百度总裁、同道大叔的3个亿套现；
第二波人设大号或多或少都有的资本的介入，开始跨界工作室；诸如：胡辛束、咪蒙、papi酱；
第三波领域大号骑虎难下，被微信扼住了喉管；诸如：除咪蒙之外的24个娱乐八卦号；
第四波预备大号还在想方设法挖空心思追求流量；
其他的基本就不用说了，小号是几乎没可能有流量的。
其实，不管是这5个事实，还是以上提到的“微整容”“小手术”两个阶段，它们都只是从内部曝光出微信的孱弱，它虽然风光无限，但已经百病缠身了。
尤其是腾讯在微信上的激活实验“小程序”、“微信指数”和“付费阅读”依旧不能带来微信的“第二春”，而“小微”的想象力严格意义上来说其实和微信没什么关系，用户很难跳出由苹果Siri、微软小冰和百度小度构建的认知模型。
抛开微信内部的问题，我们再从外部来看看微信目前正在面临的“严峻”考验？
1
《王者荣耀》反客为主
这一点其实很好理解，按照腾讯的一贯作风：QQ给微信导量、微信给《王者荣耀》输血；虽然流量还是属于腾讯的，但是这左手换右手的姿势，真的没那么好看。
尤其是微信的崛起变相的导致了QQ的衰微，不管TIM因何出现，QQ“被拆分”了这是事实。
而如今的《王者荣耀》经过野蛮生长已经成为一头猛兽，一季度营业收入在60亿元左右，超过94.22%的A股上市公司。净利润在17.6亿元，超过98.29%的A股上市公司。
最重要的是《王者荣耀》居然在商业变现能力和用户使用时长上超过了微信，整整半个小时；用户们都去打《王者》了，谁还有时间玩微信啊。
《王者》和微信这块大概就是赚快钱和长尾之间的区别吧！
而这一次在微信封杀25组“娱乐八卦”号之后，《王者》又被人民网发文批评，“成了出头鸟”，可从微信“过渡”到《王者》的注意力已经严重被透支了。
2
新一轮媒体“跑马圈地”
3月29日，“咪蒙”公号粉丝数正式突破一千万。去年12月13日，“咪蒙”宣布粉丝数突破800万，截至现在，4个半月时间，增粉200万，日均增粉1.5万。
4月12日，“夜听”仅用了半年时间，就做出了千万级大号。
自从6月21日新华社凭借“九个字用三个编辑”的梗火了一把之后，7月2日上午，微信公众号“新华社”发布一篇题为《刚刚，10000000+！》的推文称，它们的粉丝数已突破一千万。
似乎从咪蒙之后，微信公众号对于“大号”的定义已经上升到了千万级，你只有几百万的粉丝量，还真不好拿到台面上显摆。
而对于“夜听”在半年时间内就完成了千万级蜕变，我们只能说音频内容对于图文简直是“降维打击”。
新华社的加入，也意味着更多的媒体、组织正在加速“跑马圈地”。
既然有微信这么好的的呼伦贝尔草原，自媒体人和媒体人越来越有组织有计划的“画地为牢”。
3
自媒体“裹挟”用户出逃
越来越多的头部自媒体大号在公众号外“另起炉灶”。
《罗辑思维》时期罗振宇脚踏几条船（微信公众号、喜马拉雅和优酷），迅速聚焦了大量的粉丝，还把一套“门槛越高、粉丝越铁”的社群逻辑玩的“风生水起”。
2015年底，罗振宇又开始“搞事情”，干脆“另起炉灶”自己在这浩瀚的自媒体时代当起了内容界的“海贼王”。
虽然公众号像是罗振宇一样“反出”了微信还把“得到”做成功，成为知识付费领域“教父”的人几乎是没有。
就算是估值如21个亿的吴晓波巴九零、直接从“同道大叔”人设套现3个亿的蔡跃栋、又或者是凭借公众号鸡犬升天做到百度总裁的李叫兽李靖，他们尚且还处在“裹挟”粉丝的那一步。
但是罗振宇带来的影响却是不可忽视的。
4
知识付费离间公号作者
5月27日，国内儿童内容品牌“凯叔讲故事”宣布完成了由新东方领投，挚信资本、浙数文化（原浙报传媒）和艾瑞资本跟投的B轮9000万元融资，发布旗下主打的《凯叔西游记》全集产品。
6月6日，高晓松全新音频节目《矮大紧指北》上线蜻蜓FM，该节目以"知识的另一种姿势"为核心话题，教用户像高晓松一样做一个武装到牙齿的文艺青年。
据独立IT评论人洪波（keso）6月19日在个人微信公众号透露，苹果公司收取30%“买路钱”政策影响，不但搅黄了iOS平台的公众号赞赏功能，还让开发中的公众号付费阅读功能处于实际上挂起状态。
由此可见，在罗振宇或多或少的影响之下，已经有不少大号和大咖，甚至是公众号的“边缘人士”开始“分食”知识付费的大蛋糕了。
可是偏偏心急如马化腾的微信，却在苹果30%过路税的“大剪刀”下，干脆一不做二不休，就算得罪了苹果iOS作者，也要把“微信付费”高高挂起。
而这也必然成为部分目标是“付费阅读”的公众号作者“逃离”微信的契机。
5
内容平台“围剿”公众号
对于这一点，不只是知识付费“音频”类内容对于微信图文内容的降维打击；得到、喜马拉雅、知乎、分答，就算是“最后”入局的豆瓣和今日头条，在内容付费方面也比微信走的更远。
虽然知乎和今日头条一度不要节操，和苹果30%的渠道税眉来眼去。
另一方面今日头条和微博、微信三方混战：
4 月，今日头条推出“微头条”，相当于在端内内置了一个微博；
5 月，微信上线“看一看”功能，评论普遍认为这就是个朋友圈版的今日头条；
6 月，微博改版，将「热门」频道移到首页第二个 tab，这也是一个近似于头条的信息流。
你中有我，我中有你，做社交的加算法，靠算法的做社交。
如果这都不算“爱”，那么百家号、大鱼号、网易号、搜狐号、凤凰号、一点号……争先恐后的上线，不就是为了在内容分发方面分的“一杯羹”么！
虽然更多“新参者”只能算是在“陪太子读书”，但蚂蚁咬死象啊。
6
互联网戴着“镣铐”起舞
5月25日，国家新闻出版广电总局发布通知《总局责令腾讯网视听节目深入整改》，国家新闻出版广电总局相关业务司局去年至今年4月底，先后四次约谈了腾讯公司相关负责人，指出其行为已严重违反《互联网视听节目服务管理规定》相关规定，扰乱了互联网视听节目服务秩序。
6月22日，“网络有害出版物及信息样本特征值共享数据库系统”正式上线，首批加入该系统的有百度、阿里巴巴、腾讯、新浪网、新浪微博、今日头条、金山、奇虎360、YY直播等9家互联网企业。今后将持续扩展。
6月27日，《人民日报》官微发布文章《谁在制造谣言？我们揪出了一条黑色产业链，真相令人愤怒...》指出：微信、微博等自媒体平台已成为食品安全谣言传播的主阵地。
7
互联网下半场人工智能
6月22日，在深圳腾讯“云+未来”峰会上，AI大世界又多了一位人工智能小朋友——“小微”，是腾讯公司云平台腾讯云专门打造的AI能力解决方案。
其实对于微信这个国内首屈一指的移动生态，微信的使用时长和使用频率一直都高居榜首；而这带来的就是小微能够采集大量的即时数据来完善自己的数据库。
这相对于支付宝只是个工具，使用时间有限；百度又只是个搜索引擎，能采集到的数据有限；对于小微来说，微信里恰恰有这个地球上最庞大、最人性化的使用数据，如果小微能够随意抓取、分析学习，不久相当于同时采集这10亿个大脑的一切数据么？
想想，是不是细思极恐。
毕竟在微信里，你的语言习惯、使用逻辑几乎对小微不设限。
但是，如果每一个宅男都有一个随身的“小微”，这样是不是比“女朋友”来的更懂自己。
这么想，其实“小微”反倒是更有机会“进化”成我们的“生活助理”，而这恰恰也是微信连接一切的第三次世界大战。
这么一看，小微其实是比“小程序”更有发展前景、更致命的“生态武器”。
既然腾讯已经开启了“下一场互联网革命——人工智能”，公众号乃至于微信自然会被“冷处理”。
而在人工智能时代，公众号这种原始的“图文信息流”自然是第一个被淘汰的。
微信公众号一系列动作也只能给微信续一秒，要知道微信的颓势是从2015年开始的。
似乎2014年的微信红包榨干了微信最后的想象力，而微信2017年三番四次的“大动作”也只是在延缓“衰老”而已。
要知道微信已经6.5岁了，就连公众号也已经有5岁的高龄了；在这个二十多岁就被称作是中年的时代，你觉得微信还有多少机会？
来源：据峰加实效营销（Fun-Plus）内容加工。
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