站内广告如何优化才有效—第一弹

嗨呀，大家好啊，

大部分卖家都知道站内广告

在整个运营中有着举足轻重的作用，

可是不少卖家却错误的认为

广告只是投放即可，

疏忽了后期的优化，

以致于广告的整体转化很差，

那么具体来说在广告的投放中

卖家应该有怎样的姿态，

该进行怎样的优化呢?

广告的优化应该从Listing优化开始

广告的投放是从Listing优化开始的，有些卖家，产品详情页面都做的马马虎虎粗枝大叶，就急匆匆的投放站内广告，这种情况下，导致的直接结果就是广告转化率一直难以上去，如果转化率长期维持在低位，又会导致后期的广告成本更进一步的增长，成了一个恶性循环。

具体来说，在选品确定下来之后，开始准备发布Listing时，一定要从图片、标题、五行特性，Search Terms关键词，产品描述等内容进行细致的规划。因为无论搜索结果还是广告展示中产品主图都是最关键的要素，是吸引用户的首要条件，所以优化的重中之重的工作就是做好主图。

除了主图之外，产品Review的有与无、多与少、星级高与低也都在一定程度上影响着用户的购买意向，所以，一个产品在投放广告之前，一个产品在投放广告之前，一定要有一些好的Review。

广告优化意味着熟悉产品

广告投放最直接体现在关键词上，同一个产品，投放不同的关键词产生的效果不一样，不同的关键词带来的转化也截然不同，但哪些是产品的关键词，如果选择更好的关键词等等，都是需要卖家对产品深度理解和熟悉才行的。

所以，卖家在投放广告之前，一定要熟悉自己所售产品的各种基本属性和特性，在理解的基础上选择精准有效的关键词。

当然，也有卖家虽然熟悉产品，却依然把捏不好关键词，此时，不妨借助一些关键词工具来做辅助。

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