青云大圣：微商品牌视觉打造案例解析

青云大圣：微商品牌视觉打造案例解析

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各位伙伴大家好，连续读过我文章的人都知道，前面我讲到了“6+1品牌运营系统”里的品牌，品牌包含三个维度：品牌视觉，品牌文化，品牌传播。前面我们讲到了“品牌文化”，这小节我们来说说“品牌视觉”，微商品牌视觉打造案例解析，通过案例的解析让大家深刻明白品牌视觉的重要性。

市面上的品牌总多纷纭，有一些品牌耳熟能详，而有很多品牌默默无闻，不为人知，这是为什么呢？究其原因，主要有以下几点：

1、品牌视觉不强，没有形成超级符号；

2、品牌文化不深刻，或者说没有文化内涵；

3、品牌播传性不强，没能形成很好的传播性；

4、品牌内容及背后支撑的体系不健全，表现在品牌的最终呈现、产品等缺失或者不符合；

今天我们重点解析下，如何打造一个超级品牌视觉？

品牌视觉是为达成营销的目标而存在的，通过其标志、色彩、图片、广告、店堂、橱窗、陈列等等一系列的视觉展现，向用户传达产品信息、服务理念和品牌文化，达到促进商品销售、树立品牌形象的目的；

品牌视觉主要有以下几个作用：

1. 吸引眼球

通过对颜色，图片，符号，标志等视觉输出，给用户或者大众思想留下深深的烙印

比如整个亚洲地区譬如中国、韩国、日本等，都比较容易接受浪漫、唯美型的视觉；

西方则以恐怖、怪异、血腥类的画面著称；

在闽南，品牌推广初期则比较通用的是明星效应。

比如说：开课猫的黄色

开课猫的LOGO“一只猫”，开课猫的超级颜色：黄色，尤其在日前微信的头像中非常醒目，很容易让人的眼球被吸引住，留下深深的印象。

目前真个中国品牌大爆发，很多的品牌层出不穷，信息纷杂的情况下如何让人一眼记住你的品牌，就需要我们提前就行策划和思考。

2.激发兴趣

一个出色的设计方案，不仅能用新、奇、特吸引顾客的注意力，还能让顾客发现它的内涵、了解它的文化，从而达到激发兴趣的功能。

耐克的广告口号是什么？——just do it，想做就做

雀巢的广告口号是什么？——味道好极了

大家还记得苹果手机的标志是什么样的吗？

比如：七匹狼

就曾做过如此的橱窗：栩栩如生的两只狼卧在芦苇上，逼真的雪花（泡沫做成）洋洋撒撒落在地，还有几节枯木伫立在一旁。整个橱窗让人感到了冬天的寂寥、荒凉和狼生命的顽强，从而在感到震撼的同时，牢牢地记住了其品牌。

在比如说：苹果手机的标志

apple logo演变历史，第一个维多利亚木板画风格的华丽标识是由罗恩·韦恩设计的，图基本上就是牛顿坐在苹果树下。

后来，乔布斯邀请了里吉斯·麦肯纳（Regis McKenna）加入苹果，麦肯纳就开始让自己的团队为Apple2做宣传手册，而他们的首要任务就是换掉这个图标，因为它不符合苹果的精神。于是，麦肯纳团队的艺术指导罗布·雅诺夫（Rob Janoff）设计了两个替换图标，一个是完整的苹果，一个是咬了一口的苹果，而最终乔布斯选择了咬了一口的。（顺手还将这个改成了彩条式的），想知道原因吗？只是因为乔布斯觉得完整的太像樱桃了而已。

就是这个”缺口”让人牢牢记住了苹果这个品牌，就像断臂的维纳斯女神像营造一种缺失的美，提高了它的播传效果，极大的降低了播传成本。

3.传播品牌文化

视觉是无声的语言，通过视觉传播其品牌文化，引导大众深刻理解品牌，是视觉最重要的展现部分。当标志、图片、产品、橱窗、陈列等营造出品牌的消费意境和情调时，立刻发挥出启发思维、引导销售和加深印象的作用。

比如说我们说到浪漫的樱花：脑子里浮现出就是：日本的美景一样。

那么品牌视觉有哪几个重要的元素构成呢？下面我给大家总结出来，几种打造视觉锤的方法：

锤子1：形状

比如说：麦当劳的首字母“M”的造型，央视的“CCTV”等，通过他的形状，让消费者一眼就能识别它的品牌。

锤子2：颜色

最明显的就是我们马路上的红灯，绿灯，斑马线，这些都带有很明显的颜色特性，比如中国的中色，代表喜庆，富贵。欧美国家多喜欢蓝色，代表自由等等。

锤子3：产品

大家看到有一种鞋叫洞洞鞋，还记得吗？奇丑的那种。

我当时就服了，为什么这么火，因为这鞋本身就是超级视觉，丑得亮眼，让你一下子就忘不掉，这个也是超级视觉锤。

锤子4：包装

包装是在保证产品质量之外的与众不同。

风靡了中国大江南北那么多年的蓝色包装的“脑白金”，让人一进入超市就难以忘记，配合它的送礼的洗脑广告语，更是让人无法抗拒的购买。

锤子5:创始人

前面我也讲到创始人的背书非常重要，尤其在微商领域更是如此，创始人的故事就是真个创始人IP的开始点，也是整个品牌的核心价值观。比如说我们谈到“曲焕章”就能明白云南白药的爱国情怀，谈到董明珠就想到格力的企业精神，谈到马云就知道阿里巴巴一样。

锤子6：符号

超级符号就是超级创意，就是超级品牌！

总体来说，品牌就是符号。

符号的功能一：识别、标签和指称；

符号的功能二：浓缩信息；

符号的功能三：影响人的行为；

这三个功能，正是品牌需要的，这就是符号在品牌战略中的价值。

比如：比如红绿灯、交通标志、男女厕所标志，这就属于公共符号。再比如三精的口服液，每个人首先记得的都是蓝瓶的，也是一个超级符号。

锤子7:名人

名人能够帮助品牌传递广告信息，名人的形象也能给品牌背书，同时带来更多的粉丝。

妇炎洁是国内市场上知名度很高的女性清洗液品牌，早期由付笛生、任静夫妇代言。

WWF‚地球一小时‛中国区活动推广大使选择了李冰冰，她利用自己作为明星的影响力使得更多的、个人、社区、企业、城市用自己的方式加入这个全球最大的应对气候变化的宣传活动。

但是名人代言本身存在很多风险，因为他可能不是你产品的可靠消费者。名人也是人，他们的负面新闻是不可控的，当然最重要的是费用太高，一般品牌承受不起。

锤子8:动物

动物视觉，让人很容易记住它，并且能配合上动物本身的特性。

比如说十二生肖，比如老鹰，老虎，狮子代表凶猛，力量等等，如唐老鸭，通用公司的火鸟、天鹰、云雀;福特公司的烈马、猎鹰、野马、斑马、雷鸟、山猫、美洲狮、战马、蝎子;原美国汽车公司的鹰，金鹰;日本丰田公司的雄鹰;日产公司的快马、蓝鸟、羚羊等等。

比如：唐老鸭

锤子9:传承

云南褚时健说了一句很经典的话“ 人生总有起落，精神终可传承”。

一个品牌最核心就是品牌的故事和传承。很多人买奢侈品，东西那么贵，但是质量也好不到哪里去，不是产品本身有多好，而是因为历史悠久，所以我们经常可以看到，百年老店，百年老字号等等。

定位是语言钉子，将这个钉子打入消费者的心智，就必须靠视觉锤。

所以说做好品牌视觉非常重要，直接可以降低我们的播传成本，提高品牌的传播速度。

你学会了吗？如果会了，开始动手构建你的品牌视觉吧，如果关于品牌视觉方面有什么疑问也欢迎大家进行点赞和评论哦～

青云大圣