人痛苦的根源是跟别人的对比和跟自己的对比。
我们往往会对自己的过去怀有非常美好的回忆，而对自己的现在存在各种各样的不满，而这种不满的产生是跟自己的对比和跟别人的对比。
因此，我们往往会在某些人、某些品牌或者某些企业的宣导之下，在消费主义的宣导之下，我们构建了一个更加美好的未来。我们会发现，现在的我跟未来的我之间产生了差距，而这种差距让我们坐卧不宁，让我们内心很矛盾，冲突点由此产生，各种各样的冲突点。
营销本身这件事情，如果从教科书的解释来说，它是创造价值，是传播价值，是变现价值，是实现价值。从另外的角度来说，我们的营销在做什么？
它其实是在现在的你和未来的你之间，拼命地去把一些矛盾和冲突放大。然后让你觉得，解决这个问题需要这个商品，解决那个问题需要那个商品，让消费主义变得越来越普遍和宏大。你要购买很多很多的服务和产品，从而到达未来的自己。
但是我们要知道，未来的自己是永远不可能那么完美的。所以你会发现，有真正智慧的人，比如说佛祖，比如说各大宗教的领袖，他们都会强调，只看现在、活在当下、放下我执等等。
一般的百姓或者一般的我们，生活在商业社会中的消费者，他们会被消费主义的洪流追逐，永远没办法到达那种平静的状况。
营销是干什么？
营销就是创立一个新的认知，改变一个旧的认知，从而让人们能够在当中不断地去赋予自己的意义产生。
举个例子，从洗澡这件事情说起。
在很久很久以前，人们不用任何化学物质在河里洗，身上粘了很顽固的污垢，怎么办？树上突然掉下来一根皂角，皂角遇到水经过摩擦发生了泡沫，然后把身上的顽垢可以洗掉。
人们就在想，我可以不可以把皂角做成一门生意，让消费者来使用呢？后面发现很多人都在做这件事情的时候，你要提高一个竞争的维度，你把皂角变成了肥皂。
有更多的人又来做肥皂了，怎么办？我们会把肥皂这件事再把它分化，有人把它变成洗衣服的，有人把它变成洗衣液，有人把它变成可以更加有香味的香皂等等。
今天在我们的生活中，我们光洗涤和沐浴这件事情，所有的产品多么丰富。
我们人是在过去的自我和未来的自我之间不断前进的一个过程，而商业社会实际上就是要推进这两个自我之间不断地对话碰撞而发生的。
所以，我们可以用一句话来讲，所有的商品实际上是促进两个我对话的药品。
比如说在洗澡这件事中，浴室香皂，他说你也可以像明星一样璀璨夺目，但是可能吗？这是构建了一个很宏伟的梦想，让消费者努力去构建。
我们再来看德芙，显然用了完全不同的路径。它说其实你也可以变得如此的美丽，所以它会用普通人跟他通过一个对话的方式走。
因为面对的人群不一样，他心中想逃跑的东西不一样，他心中幻想的东西不一样，所以品牌可以用不同的途径去寻找内心中的冲突点和矛盾点。
从另外的角度来看，比如说啤酒。
在最早的时候，酒发现了，啤酒发现了。但是我们会发现，在喝啤酒这件事情本身，我们后面的营销公司所扮演的作用是什么呢？
我不断地给你创造新的欲求出来，有水果口味的脾气，有更清淡的啤酒，有更浓郁的啤酒，有黑的啤酒，有什么生啤、扎啤等等，各种的啤酒。
所有这些是什么？是在创造一种欲望，创造一种新的认知。
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