读《墨菲定律》（二）库里肖夫效应，你看到的永远只是你的内心

最近，我在读一本书叫《墨菲定律》，里面讲了许多有名的效应、定律、原理，让我受益匪浅。特挑选数个令我感触很深的与大家分享。

读《墨菲定律》（二）库里肖夫效应，你看到的永远只是你的内心

你知道“可口可乐”曾改过名吗？

诞生于1886年的Coca cola饮料一经问世便大受欢迎，20世纪20年代初，这个国际品牌首次进入中国市场，几年下来却发现和其他国家市场的火爆相比，中国市场对可口可乐的反响简直可以用惨淡来形容，几乎是无人问津。

这是什么原因呢？Coca cola公司总部派出市场人员在调研后发现,问题出在中文译名。当时正值民国时期，翻译者的文笔比较古奥，并未关注译名是否通俗上口，居然将Coca cola翻译成蝌蝌啃蜡。

蝌蝌啃蜡，这只是一个毫无意义的音译，却产生了严重的库里肖夫效应。中国受众面对这个名字首先想到的就是难喝，甚至恶心。因为中国有个成语叫“味同嚼蜡”，而且在中文中，“蝌”这个字只对应的词语只有蝌蚪，就是那些黑乎乎粘乎乎的青蛙幼体，这就导致了中国受众直接将蝌蚪和嚼蜡的心理投射到了Coca cola身上。

即使明白这只是毫无意义的音译，但依然忍不住排斥与厌恶心理。

直到20世纪80年代，Coca cola品牌再次进入中国市场，这一次，他选择了一个全新的译名——可口可乐，从此，可口可乐引爆了中国饮料市场。

这就是一个库里肖夫效应的典型案例。

库里肖夫效应是指人们所感受到的情绪，所看到的东西，其实只是自己的联想的心理投射而已。也就是说，眼中的世界，其实就是内心的世界。

库里肖夫效应在现实生活中，尤其是在各大品牌对于商标名称和商标图案的选择中发挥着重要的作用。

而如果把它更进一步，引向一个更深的层面——人本身的层面，或许它会有更大的指导意义。

我们所面对的世界很大程度上，其实就是内心的投射。就像同样面对半杯水，乐观的人会看到剩下的半杯水，而悲观的人只能看到那半个空杯。心灵美好的人，总能发现世界的美好，心灵丑恶的人，总能瞥见世界的黑暗。

最后，就以我读后想到的一个故事结尾吧！

大诗人苏东坡和佛印禅师是很好的朋友，苏东坡经常拜访佛印禅师，两人经常斗嘴，互相打趣。

有一次，苏东坡又来拜访佛印禅师，他对佛印禅师笑着说：“我看你像坨屎。”佛印禅师哈哈一笑，对他说：“我看你像尊佛。”

苏轼很高兴，觉得自己占了便宜，兴高采烈地回到家和苏小妹炫耀。苏小妹听了哥哥的描述后哈哈大笑，说：“你哪里是占便宜了，明明吃亏了。眼中所见，即心中所有。佛印禅师见你像尊佛，是因为他心中有佛。你又输了！”