《幕后产品》20191228

关于竞品调研

从产品、用户、数据三方面研究竞品，适用于大的整体分析，比较健康的产品（较大体量以上）的平均数据：

日活跃用户数/总用户数=5%

周活跃用户数/总用户数=10%

月活跃用户数/总用户数=20%

次日留存率=40%

7日留存率=20%

30日留存率=10%

这些经验数据可以帮助我们怀疑明显有疑问的数据报告，比如，宣称有1000万用户，然而日活跃用户数不足10万，活跃用户比例太低了。有可能大部分用户是通过低质量的推广拉来的用户……

针对产品的不同阶段，不同类型的产品，这些经验数据略有不同，同是视频网站，爱奇艺和bilibili的日活和留存肯定有比较大的差异，在分析时要区别对待。

视频行业付费用户占MAU的比例=10%

上市公司的财报是相对准确的数据，仅限国外上市的企业。