重新定位竞争对手
可以通过重新定位竞争对手，来成功推销自己。因为人人都喜欢看到泡沫破灭，报纸上的负面消息也经常登在头条。
注意：重新定位并不是比较性广告。因为比较性广告会让顾客觉得你只是在宣传自己的公司比比你强大的竞争对手要强。当然这并不会产生信服力，因为顾客都会觉得“你要是比你的竞争对手还厉害，为什么还要花费很多钱来做广告”。
名字的威力
名字对一个产品很重要，他会在顾客心中建立一种固有的认知。
比如东方航空公司，会让顾客觉得他的经营范围很小，所以很多顾客不愿意去选择他。但是实际上他不仅有往东去的路线，还有往西往北的路线。这个名字，使得其错过了很多销售机会。
要选择一个响亮的、接近通用又带描述性的名字。但是注意不要太过通用，这样会使得你的名字跟市场上其他同品类的产品产生混淆。
只有当你是全新产品并且第一个进入顾客心智，而广大消费者又必定需要你时，才能起一个没有任何含义的名字。
取得名字不要太过犹不及
比如像减肥饮料取名“苗条”，虽然很通用也很形象，但是如果是在餐厅，在和自己小伙伴吃饭时，点一杯名字是“苗条”的饮料，总会让人觉得自己在减肥，会觉得很尴尬。
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