这一期的主题是「落后」。
按照之前的「套路」，这一周的主文为《我们重新认识了“落后”》。那么，这一周，我得到了什么呢？
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更文的方式
我们已经知道，这个专栏的更文方式是这样的：
周日：下周主题预告；周一：发布本周主文；周二周三周四：连续三天问答；周五：发布主文补充更新版；周六：发布本周发奖名单
也就是说，每周一个主题。包括：一次预告；两次主文（一次首发，一次更新）；三次问答；一次发奖。这其中，问答环节贡献版面、观点以及热度。
在碎片知识泛滥的年代，我认为这样的更新方式是比较合理的。我们现在担心的不是没有信息，而是信息泛滥，我们的注意力被多处分散，亟待回到系统、专注的阅读轨道上。如此看来，每周一个主题阅读，深入思考和讨论，不失为一个好的办法。
这一期的七篇文章分别为：
预告|你也许并不了解「落后」；什么是「落后」；问答1|什么是落后？；问答2|什么是落后？；问答3|什么是落后？；我们重新认识了「落后」；福利|第七周发奖名单。
更文方式是我的一个「得到」。
关于落后的定义
首先，他抛出一个有趣的心理学现象--乌比冈湖效应。他告诉读者，人们的感觉是有偏差的。造成这种偏差深层次的原因是：
我们并不能感知整个世界，我们只能通过感知自己的周遭来判断自己是否处于平均水准以上。
接下来，他告诉读者，以往以60分为及格线而言，我们对于落后的定义是40%。但是：
过去，百分之四十之后是落后；现在，你以为百分之二十之后是落后；现在，实际上很可能百分之一之后都是落后；将来，有可能千分之一、万分之一之后都是落后......
唤醒对于「落后」的恐惧
当看到这样的数据时，相信大部分读者是焦虑的，谁不害怕落后呢？接下来他说：
当每个人都连接在一起的时候，对于知识的渴求是异常强烈的，因为差异明显可见。甚至，这种渴求已经成为一种恐惧---害怕落后的恐惧。
在大数据面前，万分之九千九百九十九的人都是没用的，万分之一之后都是落后的，都是被研究、被引导、被赚取的对象。
以此，唤起读者的「焦虑」，他将此定义为「危机感」。提醒大家不要「比下有余」，鼓励大家要长期持续，淘汰掉至少80%的竞争者了。
他说：
你甚至不一定要做的足够好，只要能够不停的向前迈进，你就会发现其实能够陪你走完这段路的人并不多。
不必担心自己还不够好，你要做的可能只是保持耐心，把该做的事情做好即可。
这就是在鼓励人人争当万分之一了。
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鼓励人们为知识付费
他让人们离开自己的小范围，去看到更多比自己优秀的人，意识到自己和他们的差距。列举了一些靠知识改变命运的例子，告诉人们，『知识是可以改变命运的，起码可以迅速变现。』
随后提到知识贩卖社群层出不穷，而这些社群提供的知识，比学校里的知识更为有用。因此，他提到，『那怎么办，赶紧买啊！』
接下来就是鼓励大家去购买另外一个作者的得到专栏了。
如何增加阅读及留言热度
我们知道，一周里有三篇都是问答，还有一篇主文的更新，这些都来自与读者的互动。那么，互动的热度与质量就非常重要了。
于是，在文章中，李笑来提到：
微信公众号的打开率一般在25-35%左右，得到专栏文章的打开率在40-50%，留言率只有5%。所以，『哪怕是每天留言这么一件小事，能够持续做下来，你都已经成为这个群体中那1%的少数领先者了』。
说了这么多，无非是：鼓励订阅；鼓励阅读；鼓励留言。
他鼓励大家，『只要你留言，超过的就不是80%读者，而是：95%』。这个方法被证明是有效的，第二天公布的数据显示，当日留言数量翻了一倍。
这个还不够，他接着说，『做一次前5%并不难，重要的是能否一直保持优势』。
看到这里，我想说，这招实在是太高了！读者为了制造「优越感」，满足领先95%的「虚荣心」，用心持续留言，对于自己来说当然是有益的，对于专栏作者来说，那显然就更有益了。
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发奖的环节相当漂亮
每周六，是发奖的日子，有十位读者将会得到奖品。
我看了一下，前三周的奖品，都是他自己写的一本书。在这个过程中，他显然找到了更好的方式。在第四周，他就已经提到：
周六是一个给大家谋福利的好机会，在实现财富自由之前，提前享受一些高质量的生活，也算是某种程度上「活在未来」了。
如果有商家，愿意为我们的读者提供优质的礼品，我们非常欢迎这方面的合作。
于是，第四周的奖品是松蘑，第五周是智能吉他，第六周是订制手环，而这一周则是一个电动牙刷。
每一篇，用两三百字，一屏多的篇幅，去「顺便」介绍一种产品。这是一种多么巧妙的销售啊。
与其他专栏作者的互推
我发现一个很有趣的现象。一般的专栏作者，是自己吆喝，以此争取读者。可是，「得到」专栏的作者，是为其他作者吆喝。
比如李笑来，为李翔吆喝，为和菜头吆喝，也为雪枫吆喝，他们彼此也互相吆喝。至于罗胖呢，更是开了一个一块钱的专栏，每天为专栏作者们吆喝。这很有意思。
此外，这期文章里，埋了两个彩蛋，可能下一期就会抛出来。这让我很期待下一期的预告篇。
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关于《周到》专栏
从这周开始，每周六将为固定专栏，专栏的名字叫做「周到」，也就是「每周的得到」。会整理一周的碎片信息，跟大家一起分享有趣的、有用的。信息来源于一些优质的公众号，「得到」和其他知识专栏，也可能是一篇读书笔记。
希望我的「得到」，也是你的「得到」。
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