最近公司要做一个新的厨师服店铺，需要对新店铺做一个整体的规划，对于这方面，还没有太多的经验，所以，就看《让图片会说话》这本书，作者的一些观点，给了我很大启发。
概念：品牌内核
对于如何做品牌，作者提出了品牌塑造三个核心圈的概念。分别是，品牌内核，品牌视觉营销，品牌渠道营销。
其中品牌内核，是整本书的核心观点。也就是作者说的品牌塑造三把刀。这三把刀分别是切、戳、格。
切，就切入消费者的心智，简单来说就是品牌定位。 戳，就是要戳进消费者的购买欲望，简单来说就是，产品满足消费者需求。格，就是要建立独特的品牌格调，简单来说就是要见你，自己的，品牌VI标准。
品牌式的营销，包括三个部分，一，广告点击，就是，传说的推广图，第二，店铺陈列，主要包括，首页，专题页，详情页。第三，客户体验，主要包括，包装，赠品，等等。
品牌渠道营销，主要讲解的是，品牌的营销，布局，主要包括线上线下两个部分。线上主要包括，天猫，淘宝，阿里，京东，自建商场等等，线下主要包括，超市，连锁店专卖店，等等。
方法论：品牌塑造
品牌塑造，主要经过三个步骤，第一好认，建立品牌认知，树立品牌信任感；第二好卖，塑造产品差异化购买理由，第三好记，提炼品牌调性，让消费者记得住。
建立品牌认知，就是要提炼进入消费的核心词汇，树立品牌的定位。
比方说阿芙精油，他们主要做精油产品。这个行业最核心的竞争就是原料产地，只有好的原料才能做出好的精油。阿芙精油选择全球最好的十几个花材原材料市场，作为自己精油原材料的供应产地。并且提出了得花材者得天下的经营理念。他们的品牌口号就是，阿芙就是精油！一下子就让消费者记住了他们。
塑造产品价值主要通过两个关键点来实现，第一，拍照策划，第二，营销画面塑造。
从拍照策划来看，阿芙家的精油拍照的时候，有一个特点，产品和原材料搭配拍照。这样通过一张画面，消费者不仅可以了解到产品品质，还能了解到产品有什么原材料构成。
阿芙精油有一张经典的产品形象海报，一片紫色的，薰衣草花海中，一个小女孩，手里拿着薰衣草，向你奔跑过来。这个画面，打动了无数人，也成为了阿芙的一个经典的形象宣传画面
通过这两点，我们可以清晰的认识到摄影和营销画面对一个店铺的重要性。
品牌的调性，主要通过品牌的VI来体现。品牌VI，主要包括，logo，字体，颜色，辅助图形，品牌活体。
现在公司的LOGO,是一个文字【衣研堂】；字体经过选择，确定的是汉仪程行简、思源黑体、思源宋体；品牌颜色选择深红色、深咖啡色、亚金色；辅助图形和品牌活体没有确定。
对于辅助图形，我个人打算把"研"字做成印章，作为一个辅助图形来用。另外，每一个产品品类的线稿图，也可以作为品牌的辅助图形。
综合来看，目前公司，缺乏清晰明确的品牌活体，下一个阶段想要提升品牌形象，就需要从这个点着手。
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