如何在千万自媒体中杀出一条血路？
互联网时代的来临带来的机遇，是巨大的流量红利，过去在网上开店，或者创作的人基本都赚了一笔，也成就了腾讯、百度、阿里为主的企业。但是过了一段时间后，在网上开店、创作的人也越来越多，你会发现流量已经少得不足以支撑商家了。总体来说，今天电商的流量红利已经基本消失，形成了BAT的绝对垄断。
微信的来临，出现了新的流量红利，也带来了自媒体的崛起，那些迅速成长的微信公众号，比如咪蒙、段爷、六神磊磊获得很大的关注，价值变得很大。
自媒体的成功多是以内容创业为主，所以说现在是内容创业井喷的时代，也是流量碎片化时代的开端。大量创业者，不再以成王败寇为目标，而是成为一技傍身的手艺人，这也是个人崛起的时代。
但是随着微信公众号越来越多，用户增速却在放缓。目前微信公众号已有2000万个，平均每个微信公众号被关注的流量只有30多个，很多做公众号的人已经觉得公众号涨粉难，打开率低，更多的新人都认为新号难以出头了，微信的流量红利已去。
那么公众号现在还有没有机会成功？我们应该怎么做？
要弄懂这些问题，我们先来了解公众号存在的逻辑。
以前的电商都是以淘宝、京东、唯品会等平台为主，所有的流量本质上都是平台的，商家只是商品的提供者，并没有真正拥有客户。而微信建立后，出现了很多微商、公众号，他们是一个个分散的商家，都有属于自己的客群和流量来源。
这是因为微信是“泛中心化”的，是有很多个小中心组成，比如逻辑思维、凯叔讲故事就是小中心。在微信里获得流量的方式是通过社交，这种社交是以某个目的（比如兴趣、背景、需求等）而聚集在一起的人群，我们称之为“社群”。微信大大降低了人与人连接的成本，所以未来的大势是，以阿里、京东为代表的中心化流量会越来越少，越来越分散，形成很多中小的泛中心。因此在未来几年内像微信公众号、陌陌这样的泛中心化社群将有着阿里、京东等无法比拟的巨大流量。
然后我们再来看看现在公众号现状。
大多数的公众号没有意识到公众号是基于社群而存在的，他们还在用以前做平台的思维去运营公众号，内容追求满足所有人，不限任何题材，定位模糊，因此内容同质化非常严重。
又有很多企业公众号，把它当做营销方式或者简单的发声渠道，甚至办成了企业内刊，缺乏内容价值，自然不会有人看。
优质的公众号是非常稀缺的，而这些公众号却蕴含着巨大的流量和价值。看到这，你应该明白了公众号还有很大机会获得成功，并且在未来几年内将会给企业带来新的流量红利。
我们接着谈如何做，既然公众号是以社群而生存的，它满足了某类人群的某个需求，就像是产品一样，比如凯叔讲故事，满足了妈妈给孩子讲故事的需求，比如逻辑思维，每天带给爱学习的人有趣、有料的知识，再比如虫妈邻里团，帮助妈妈买到安全、好吃的水果的需求。
所以我们要做的是，用产品思维去经营公众号，让公众号具有产品属性，可以持续性满足并且获取注意力。这句话它包含三条含义：
（1）、像产品一样定位公众号
（2）、持续性满足需求
（3）、能够持续性获取注意，让消费者想到你
1、像产品一样定位公众号
任何产品都是为了满足用户的某个需求而设计的。如果你看大部分的微信公众号就会发现，内容覆盖各种题材，不知道它的存在到底是为了满足什么用户需求。
你可以说它们是为满足大部分人群而设计的，这样你不得不一次投放大量的文章来满足不同人群的需求，但是作为消费者，他们各不相同，他们是不会浪费大量的时间来浏览搜寻你所有的文章，去找寻他们想要的，你没有解决他们节省时间的需求。
在这内容过度的丛林里，获得大成功的唯一希望是要有选择性，缩小目标，分门别类，简而言之，就是“定位”。
简单的方法就是研究你的竞争对手市场，然后找到一个他们很少注意到的领域切入，率先解决消费者的痛点，占据他们的心智。
我们就以做菜的公众号为例，现在公众号里大多数是教人做家常菜，并且关注它们的基本都是家庭主妇、想学做菜的人等。但是菜有很多种类的，而做菜的人又不只是家庭主妇。
其实，你只有具备了这些基础信息，画一张简图，就能找到切入点了。
我们首先画一个横坐标，做菜人群（家庭主妇、厨师、想要创业开餐饮）；
然后，画一个纵坐标，菜的种类（家常菜、特色菜、火锅、面食、西餐）；
接着，你把大多数公众号聚焦点描成黄色，得到下面的简图。
这个时候，你就会发现还有很多区域是现在大多数公众号没有注意到的。
举个例子，我们就定位在创业开火锅店的人群，建立一个火锅培训公众号，在过去想要学到火锅手艺，你是需要花费大量的金钱，大量的时间，还要冒着上当的风险。
你可能会选择培训学校，目前培训学校的教育水平参差不齐，钱是花了，效果并不是那么好，有种上当的感觉。
你又可能会去加盟，加盟费高不说，单就火锅底料的配方他们都不会给你，用完了还要在他们那里拿，限制你的发展，还要额外花费底料费，感觉不靠谱。
这个时候，你的公众号横空出世，开创了火锅线上培训的先河，从手艺培训，食材选择，到口味改进，一系列火锅的知识都是优质的，不仅费用大大降低了，还可以随时学习，你的市场也由于互联网的加特变得更加广阔，因为你率先解决了创业开火锅店人群的痛点，然后在这竞争很少的市场将其做好，占据了用户第一的心智，那你将撼动整个火锅培训市场，甚至是整个火锅餐饮市场。
2、持续性满足需求
任何产品，不光需要创造并满足某个需求，还需要持续性地满足这个需求。
比如滴滴打车，任何时候，任何地点，都在满足用户坐车的需求。
而如果滴滴今天满足坐车的需求，明天又满足运货的需求，或者又去送快递，你认为这靠谱吗？这不是“一个产品”。
而如果你看大多数公众号发的文章，今天娱乐新闻，明天心灵鸡汤，文章内容五花八门，满足各种需求，没有定位在一个需求上，它不是一个产品，不是持续性满足读者需求的产物。
3、能够持续性获取注意，让消费者想到你
公众号如何获取注意力？很多人想到的方式是推送通知。
但是如果公众号依赖推送通知，很难有很好的效果，在这个信息过度的时代，公众号都在推送通知，很多公众号的打开率不到10%，他们注定在用户的微信里只是显示一个小点。
而任何一个成功的产品，必须具备持续性获取注意的能力，假设你没有推送，它能够被人想起来阅读吗？好的产品都带有场景化，解决了这个问题。比如，凯叔讲故事，在孩子想听故事的时候，就能想起它。
产品化的公众号，是在人的记忆中建立一种触发场景，平时可能把它忘了，但每次遇到某个时刻、某个情景，就很容易想到它。就像怕上火，喝王老吉一样。
那么对你的公众号来说，用户什么时候应该想起你？所以你的公众号推广需要带有场景化，毕竟用户只在需要的时候才想起你。
结语：
要想在这众多的公众号里破影而出的唯一希望是要有选择性，找到用户痛点，让公众号具有产品属性，可以持续性满足痛点需求并且获取注意力。这句话它包含三条含义：（1）、像产品一样定位公众号；2）、持续性满足需求；（3）、能够持续性获取注意，让消费者想到你。
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