再小的个体，也有自己的品牌

每个人在这个星球当中都是独立的个体，既然是一个体，那人生生命是有意义的。那如何体现一个人生命的价值意义和价值性，那就是我们要不断思考的问题。

如何让一个个体赋予一些品牌性的效应，那就是个人品牌。做很多对的事情，很多时候我们浪费很多时间，却不见得产生相应的效果，但有的时候我们稍做努力往对的方向去做的话，那很容易取得阶段性的胜利，比如说事半功倍，事倍功半。

那事半功倍的效果是通过借力打力或找小径。就像我们人生一样过程中，不断找小径，在过程中也要经历磨难挫折，经历之后，需要总结规律找到方法，避免再一次进入磨难和苦难当中。

战场上的将军与士兵，士兵听得懂将军的话，也服从将军引领的话，那么我们如何能够去引领好士兵呢？现在，科技网络的发达通过微信就可以传递信息，那以前是通过人传人的，请问将军是怎么在一个浩瀚的战场上去领导他的士兵呢?

个人品牌是指某人被相关者持有的较一致的印象或口碑。很多人说自己是有个人品牌的，其实，真正的个人品牌是别人说了算的事情，跟你自己无关。有人说不太认同这句话，一个个体他想能够被人记住的时候，要通过一系列的方式方法，但很多时候容易被人误读。就像是A但是对方接到的信号是B,请问别人对你的印象是什么？你的个人品牌到底在哪里？一定不是你认为的A,而是对方认为的B。个人品牌本质意义上是别人对你的印象和口碑。那有些明星认为，觉得自己不太适应演艺圈，演技也不太好，但是有很多粉丝认为她演技不错，很适合演艺圈啊。那么，她的个人品牌在哪里？其实，在粉丝的口碑和印象里，才是真正的那个她。

个人品牌既然是别人赋予你的，那么我们扪心自问，如果你拥有了个人品牌，那么被人认知的你，跟你自己认知的是不是一会事呢?有没有一种可能，存在一定的偏差？比如说，你自己是一个安静的，别人认为你是活泼的，你认为自己是保守的，别人认为你是开放的，你认为自己是严谨的，别人认为你是粗心的，我们在职场当中，经常会发现一些领导，对下属的各种不满意，这也是关于个人品牌的问题。不满意在职场当中往往指的是需求不匹配，比如说你提供一些知识和技能给到老板，但是你的老板对你期待可能是更高一层次，那么这中间出现不匹配现象，你对他要求没有那么高，但是他对你要求更加强烈。更比如你一个月10000元薪水，那么老板希望给到的是4000以上的工作效果，经过长时间这样工作，这份工作对你来说是不满意的，因为老板希望我超出这个工资的表现，并不是达到10000元的表现。

一个人对另一个人的印象和口碑以及期待，那么做个人品牌之前，一定要排除意见。我是一个独立自主的人，特别讨厌活在别人的认知下。

品牌对一致性是非常重要的，每个人对不同的事物会有相同的事物看法是每个人做个人品牌要思考的命题。如何让大家有一个统一性的口碑，这是每一个持有者要思考的问题。有许多著名品牌案例，王老吉加多宝，阿迪斯，作为职场人员的我们，怎么才能脱颖而出呢？在这个时代，尤其是自媒体新兴发达的时代，任何一个个人都可以有自己的品牌，并要经营好。

打算建立个人品牌，那如何去做呢？

一定要具备独特性，不能跟其他人重样，你就是你，他就是他，需要具备自己的观点。想一想有没有自己独具的一面呢？

一定要具备相关性，能够与他人认为重要的东西联系在一起。如果你是一个追求效率的人，但是你的形象是长头发大波浪，穿套裙，带手链的，给一种很温柔的感觉,那么跟你的所擅长的一致吗？相反，你是一个短头发，西服裤装，带手表的，是不是给人一种很干练成熟的感觉。

一定要具备一致性，其实，和人们观察的行为具有某种一致性。也就是说他联想到那个你，那你要做出跟他联系一致的行为，如果你是一个性格很内向的人，就不易穿的开放暴露。

建立个人品牌需要什么方法呢？要做哪些事情呢？

首先，要进行“品牌定位”。企业创造品牌的标准方法是“特色——利益”模式，企业思考它所提供的产品或服务的特色，能为客户或是顾客带去什么特殊的利益这套方法同样可以运用在ceo品牌的建立上。

其次，打造丰富内涵的优秀形象。彼得杜拉克在最新的著作中提出，现在个人专长的寿命，比企业的寿命长。如何将自己的能力和风格形成一个特色，具备不可替代的价值，是建立CEO品牌的关键。

最后，持续的品牌积累过程。建立CEO品牌是一个长期的过程，要不断用各种手段持续的丰满CEO形象。我很喜欢张萌，她身上各种各样标签，她很优秀，她是创业者，她是早起者，你可以关注她的微博张萌萌姐，每天4点钟你就会看到她的早起打卡，然后回复一些留言的人，告诉大家我起来了，你呢，起来了没？

作为职场人，需不需要建立个人品牌？

有议价能力，说明你的品牌有优势。一些认知心理学家做了一个实验，把男性和女性放在一起，好看不好看放在里面形成一组。长得好看的人，别人更容易相信他们，长得不好看的，别人觉得不信任。也可以运用到，一个囚犯长得很好看可以倾向于无罪，不好看的话，可以倾向于有罪。在职场上你会发现有越来越多的老板建立自己的个人品牌了，为什么？因为公司建立的下属的个人品牌后出去自己创业或是被更高的公司以高新挖走了，公司再花费更多的薪水把这个员工请回来。这证明，个人品牌具有竞争核心的优点，所以，每一个职场人从步入职场的时候开始积累它。越熟越容易做的事情那就是个人品牌了。

个人品牌更容易建立彼此与人的信任。张萌女士是一个创业者，每天工作都很忙，但是她依旧这么美丽皮肤也很好，身材保持也很好，很多粉丝都问她如何护肤，平时吃什么，怎么保持好的身材。她一开始没有建立电商部门的，只是每天要回复几百条这样的信息，不如开一个栏目“又忙又美说”介绍她自己吃什么营养品，怎么吃，用什么化妆品怎么用，她每天吃早餐吃什么等等。其实，这就是粉丝对她的信任，她说的东西，粉丝都愿意买。个人品牌建立来之不易，一旦建立就要经营好。

个人品牌是无形资产。它会无形中增加你的资产，让你越来越值钱。

个人品牌建设的分析过程是怎样的？

每个人都有自己独特的优秀的特点，每个人都应该建设自己的品牌。

目标市场需求分析，你所在行业和目标受众的分析。

个人品牌定位

个人品牌识别设计个人相对特有的形象

个人品牌传播推广

互联网时代，个人品牌到底怎么做？

布局加引流就是个人品牌建设。

怎么布局？

1、体现专业形象、精神象征、个性魅力的素材规划，包括图片，H5页面的形式。

2、代表行业公信力的媒体报道，包括门户网、行业期刊。

3、搜索引擎布局，包括百度等搜索引擎品牌布局。

4、自媒体布局，包括微信，微博，知乎等。

搞清楚“战略”和“战术”的关系

市场部的工作包括销售前、中、后的市场调查；产品定位；营销方案的制定，渠道开发和促销的政策制定等等，涉及销售的方方面面，是全局统筹的工作。

销售工作则是根据市场部规划设计好的渠道、价格、促销宣传方式具体实施。两者一个负责策略制定，一个负责战术执行，如同头脑与手脚的关系。

哈罗德拉斯韦尔《社会传播的结构与功能》拉斯韦尔明确提出了传播过程及其五个基本构成要素，即谁，说什么，对谁说，通过什么渠道，取到什么效果。这是著名的拉斯韦尔5w模式，这个模式简明而清晰，是传播过程模式中的经典。后来的很多学者都对此进行过各种修订，补充和发展，但大都保留了它的本质特点。这一模式还奠定了传播学研究的五大基本内容即控制分析、内容分析、媒介分析、受众分析、效果分析。这五种分析涵盖了传播研究的主要领域。另外，它还导致了传播学对于确定效果的重视。

如何追求个人品牌？

进行品牌卡位，给自己找到一个独特的关键词像强亚东的起名字卡位法，打造一个让人印象深刻的标志性事件萌姐的1000天小树林计划，意识到我们对自己的理解和别人对我们的理解，往往不一样，你的朋友圈测试。

品牌矩阵，认知包围圈，想到剽悍一只猫的全方位覆盖，情感链接价值，会想到故宫淘宝的软萌风，IP矩阵想到米果造星等等。通过多种方式获取粉丝的认可，找到你与用户之间的情感点，单打独斗不如多方协作。

借势营销，分为借人营销、借事营销、营销节奏。借人营销能想到最近火热的喜马拉雅课程复旦女神陈果，借事营销就是徐小平悬赏加速传播，营销节奏张萌女士通过营销日历来控制节奏。通过热点事件，徐小平老师为自己打出区块链投资者的宣传，通过复旦女神的个人势能，课程团队借人推广课程产品，销量暴增每周一小次，每月一大次营销。

硬本领，自成一派能想到吐槽大会的百花齐放，表演力能想到李诞的独特风格，看到文字力能想到瑞达利欧坚持三十年写作《原则》作者。这是一个百家争鸣的时代，做什么样的输出都可能获得大量关注，表演力是输出核心能力，在合适的舞台上能放大自己，写作力是个人品牌的基本。

社会资本，商学院的高门槛圈子就是经营圈子例子，旅行的青蛙定义你们的关系就是人际关系距离。乔布斯拜师学艺就是以人为师的表现。先找到正确的圈子，然后在关键时刻获得关键人的帮助，你的微信好友不一定是你的社会资本，每个人都需要以人为师，学的越多，成长越快。

让周围的朋友认识你记住你，也很重要。为什么？建立个人品牌可以成为链接资源的关键要素。张萌女士创立立德领导力，链接很多大咖名人，是因为她的个人品牌。

如果你是一个普通人，自我认知远没有你是一个IP重要的多。

一生的意想不到是通过学习产生知识的力量。

如今是一个追求特立独行的年代，有人说，名人才有所谓的品牌，其实，个人品牌无处不在，一条微信朋友圈，一条微博，这些无意识的流量，都是品牌露出。