最近我写了篇建站方面的文章，希望大家能从我建站的过程中，得到一些启发和收益。文章有点长，建议先收藏了再看
网站架构
1.1列举出你所有的产品详情页面
对于大部分B2B中小型企业来讲，外贸独立网站的主要页面组成部分是由产品页面组成的。所以在搭建网站前，将你公司的产品全部列举出来，确定好有多少个产品页面，如下图：
产品1 产品2 产品3 产品4…产品N
当你列举完所有的产品，第一步就做完了。
1.2将产品页面进行分类
按照一定的逻辑，将你的产品进行分组。可以按材料、用途、颜色等分类，也可以根据各个行业通俗的分类进行归纳产品，目的是为了让客户能非常直观快捷的找到他们想要的产品。
如下图，假定我是做耳机的，拿一种Sport(运动类来举例），那么我根据用途把耳塞分成：Running(跑步的）、Gym(Work Out)健身的、其它的。用特定的逻辑把所有的产品页面给分类好。
网站关键词调研
做好关键词调研，选择正确的关键词同时也是你网站SEO成败的关键所在。
2.1头脑风暴（源关键词）
聚集团队或个人，根据你对行业和产品的了解，列举出能准确描述你产品的关键词，它可以是一个单词，也可以是2~3个单词组成的词组。假设我是做耳机的话，在设想源关键词时，我可以按照行业的分类，从大到小来进行，也可以通过材质、颜色、功能等方面进行思考。earphone/headphone/running earphone等。
2.2拓展关键词
当你把准备好的源关键词放进你整理好的Excel表格后，下一步就是依照这个方法来拓展你的关键词列表了。
-产品分类页面：
把你的源关键词放入像Alibaba等B2B平台，看看它们对这个产品是如何归类的。如下图
我们可以看到earphone这个关键词是可以归类到什么目录的，以及有什么样的关键词选择，然后把像earphone bluetooth这些你没有想到的词补充到你的关键词列表。
这里你可以用你准备好的关键词，进行变换的搜索，如下图：
我们能在搜索结果页的搜索框下面，得到很多相关的关键词，把它们加进我们的关键词列表。然后从右边，可以看到这个产品所属的分类，以及可以按照什么样的方式进行分类。
做完这一步，相信你已经累积到不少的关键词了，然后你还可以用同样的方式，在AMAZON上进行测试。
2.3关键词规划师
做关键词调研的方式和工具有非常的多，而谷歌关键词规划师是它们中一个非常优秀的工具，如果运用得好，可以得到非常多的优秀的关键词，下面我们一步步来进行这个步骤。
首先我们登录我们的关键词规划师（如果你没有谷歌帐号，请注册一个）如下图：
在第一个框内输入我们的源关键词，然后点击下面的获取参考提示按钮。（如果你有你竞争对手的网站，后续步骤也能在您的着陆页上输入他们的网址，进行分析。）然后我们得到下面的页面
在广告组参考提示里面，我们可以看到谷歌会认为这个关键词与什么有关，对于我们产品分类页面来说可以好好的参考，然后点击Headphones Noise这个词组，里面还会有更加长尾的词，这些可以当然可以作为我们的产品详情页来使用。
然后我们可以点击广告组参考提示旁边的关键词参考提示按钮，进入关键词参考提示部分，如下图：
这里我们可以把整个表格下载下来，然后通过组合排序的方式，对关键词进行分类。如下图
重复此步骤，得到一个比较全面的关键词列表之后，接下来就可以进行关键词筛选了。
2.4整理、过滤、筛选和确定关键词
根据我们的关键词列表，我们可以从下面几个指标来确定是否要选择这个关键词：
-1.商业价值：
即搜索这个关键词背后的客户的潜在意图是什么？正常来讲竞争程度高，出价高的关键词，具备的商业价值比较高。而任何带supplier、manufacturer等词的关键词，会更加符合我们的商业模式。
-2.搜索量：
我们要确保我们优化的关键词，不是我们凭空臆想出来的，而是要有实际的客户在搜索的，这也是为什么我们需要把关键词放进关键词规划师里面进行验证的原因。而作为外贸B2B网站来讲，要根据自身的实力去选择对应的关键词。例如你选择earphone作为关键词，尽管它的搜索量很大，但是无疑这个词的商业价值不一定非常高，但竞争会非常激烈。
–3.竞争程度：
做关键词调研，做主要的是想要挖掘那些搜索量可以，竞争程度不高，而且关键词背后的商业意图非常吻合我们生意的词。通过关键词规划师提供的竞争程度，以及我们把关键词放入谷歌搜索，看看结果数，intitle、inurl等搜索指令和看看排在首页的都是什么企业来确定我们是否要选择这个关键词。
确定网站结构
前面我们大致的确定了网站架构，再经过关键词验证后，我们就可以正式的确立下来了，这里需要保证你的网站的架构符合2个非常重要的原则：1.客户能快速找到想要的产品；2.符合搜索引擎的习惯。
以LED作为例子，假设我的分类页面一个是灯带Led Strip Light,一个是灯管Led Tube Light根据做的关键词调研，那么我的分类如下图：
这样不但客户很方便找到对应的产品，而且关键词布局方面也符合逻辑。
-URL结构
此外我们的URL结构也能确定下来，例如www.abc.com是我们的域名，分类页面可以是www.abc.com/led-strip-light/产品详情页面可以是www.abc.com/led-strip-light/flexible-rgb5050这个不但不会堆砌关键词，而且整体的逻辑结构非常清晰。
-网站SEO表
如下图：
把每个页面列好，做好SEO标题（Title）描述标签（meta description)、页面URL这样一个列表。确定好每个页面要优化的关键词，然后围绕这个关键词去创建内容。页面的URL等我们到了实际创建完所有页面后再进行补充。
到了这一步，我们就把前期的准备工作做得差不多了，接下来就是进入网站建设的部分了。
网站建设
这里我们选择用Linode VPS作为空间，因为它的速度比Bluehost快多了。选择WordPress程序，用Betheme主题作为范本来搭建我们的外贸B2B网站。
这里我们过掉空间域名购买，WordPress安装以及主题安装部分，直接在装好了Betheme主题的WordPress后台进行搭建网站。
大家可以通过阅读我博客 zhonghongliang.me的文章来了解和操作这部分内容：
4.1了解网站搭建顺序
我们搭建我们网站的时候，第一步是需要把我们所有的产品详情页给做好，然后到产品分类页，再到产品汇总页面（product）之后，再来建设其它页面。
这样做有什么好处呢，例如，你先做首页的话，假设你首页增加了热门产品，但是你产品页或分类页都没有做好，自然就不可能增加产品链接了，到时候又要再补充一遍，就浪费时间了。产品分类页面也是这样的，你产品详情页都没有确定，做好的分类页也不便放置图片和链接。
这里有几点需要注意的：
-1.我们的产品页面是用Page来做的，这样可以使网站结构更加合理，URL结构清晰，用户体验也比较好。例如用page做的产品页面URL是这样的：www.abc.com/led-strip-light/flexible-rgb5050，当用户直接在搜索框截取url时，不会产生任何问题。
从SEO角度来看，这两者都能传递权重，但是我不建议用portfolio来做产品页面。会平白无故的造成一些问题。
-2.如果你的产品有成千上百个，如果你要创建成千上百个产品详情页，那么你需要考虑你每个页面是否有独特的切吻合你产品的关键词？这个关键词可以是长尾，但是最好有搜索量。在我实践过那么多网站的经验来看，很少能满足这个要求的。
所以可以考虑一些是否能把产品页面给合并起来，要知道阿里巴巴式的网站，并不能给我们网站带来好处，过多的页面如果没有人搜索，或者用重复的关键词等，反而会对我们网站造成伤害。
其次，如果你网站没有Power Page（也就像首页那样高权重的页面），还有很难获取外链的话，你的内页会分散权重不说，而且很难获得排名。
4.2创建所有的页面
进入我们的WordPress后台，即www.你的域名.com/wp-admin，然后输入你的用户名和密码，点击登录。然后我们来到了WordPress控制面板，在左侧找到Page选项，然后点击Add New（创建新的页面），如下图：
如下图，在方框中输入我们的产品页面的名称，然后点击保存即可。创建页面的顺序应该是从上到下的，即从Home、Product、About、Contact等页面创建，因为这样做，在你创建产品详情页面的时候，即可在右边的parents选项中，选择对应的父级，如图二。
图二，这里需要注意的是，比如你的产品层级是Product>>Led Tube Light>>T8的话，那么你创建分类页Led Tube Light的时候，Parent是选择Product为它的父级，当你创建T8这个产品详情页的时候，Led Tube Light是你要选择的父级。
就这样依次创建好我们的所有产品页面，然后就可以进入我们的下一阶段了。
4.3制作产品详情页面
在制作产品详情页前，大家首先要想要这个页面怎么布局，也就是说，该如何布局才能全面展现自己的产品，以及产品的卖点。做为B端用户来说，最想要看到的产品信息有哪些，分清楚主次之后，就可以开始搭建了。
下面为大家展示产品详情页的布局。
首先大家要确定好产品详情页的布局，例如上面这种布局就是常见的产品详情页布局，左边是侧边栏，右边是产品页的主要内容。右边又分上下两个部分，上边由左右2个部分组成，左边是用slider做的产品图片展示部分，这里可以放上产品各个角度的图片，以及应用场景图片，右边是产品的特点，以及带了个Call to action.点击它，客户就能在弹出的表格给我们发送询盘。
当然下面部分就是产品的内容参数部分了。我们可以用Tabs来做这部分的内容。上图做的比较简单，更好的方式是用Tabs把参数放在Specification一栏，然后可以增加其它tabs，例如放上Video, Q&A, 产品详细介绍的，这样整个页面的内容就会比较丰富了，可以参考下https://www.ridgid.com/这个网站的做法。
当我们做好一个页面后，就可以把这个页面复制到其它页面，然后再修改对应的参数就可以了。
4.4制作产品分类页面
因为我们是用Page来制作我们的产品页面的，所以在产品分类页面上，我们就可以充分发挥自己的想象去制作，而不用去调用portfolio。下面给大家展示几种产品分类页面的样式：
4.5制作首页Home
因为大家行业不同，审美观念不同，所以无法制作一个大家都认可的网站风格，所以这里拿一个我们的Demo站的框架来举例，里面的设计理念大家可以参考借鉴下。
这里就不一一说里面的设计初衷了，这个Demo框架就是提供一个最小的MVP（可行性产品）再配合一些站内SEO优化，然后以最快的速度实现网站上线，去获取询盘。至于后面获得成效了，大家可以在这个基础上进行修改或找人定制一个更加高大上的网站。（当然土豪除外）
具体可以参考：http://ask.imiker.com/question/15486
4.6制作About、Contact页面
然后找上述的思路去把我们的About us和Contact us页面做好。如果大家公司有比较丰富的内容可以把我们的About us页面做得丰富一点。例如团队创建一个页面，专门展现团队风采，包括工作状态、流程以及团队活动等。
产品认证、公司生产流程、质量检验流程等，都能创建比较丰富的页面，去完善整个网站的信息，像客户传递更多的信息，从而增加他们对我们的信任。
Tips:大家可以看下谷歌给出的一个好的网站具备哪些内容
站内优化
5.1Title和Meta Description标签
当我们网站的页面全部建好后，就是时候来优化我们的网站了。首先把前面准备好的关键词列表，以及对应的页面的excel表格准备好，接下来就是利用Betheme的内嵌的Yoast SEO插件来把关键词生成Title,写进去了。如下图：
然后比如首页，我们就从后台page进入Home页面，拉到底部，有个SEO的选项，如下图，把SEO Title和Meta Description完善：
Note: AVADA以及其它主题可以下载Yoast SEO Plugin
Title设置：
关键词前置，整句话最好通畅，可参考公式 Keywords… | Brand Name (具体可以参考米课视频）
Meta description:
概括页面内容，自然植入关键词以及LSI，能吸引用户点击。(具体可以参考米课视频）
就这样，根据我们做的列表，把每个页面的Title和Meta描述标签写好，就可以进入下一步了。
5.2图片优化
一般拖慢网速的，图片因素占据了很大一部分因素，所以在不影响图片质量的前提下，我们要尽可能的压缩图片尺寸，这里介绍2个网站，用来压缩图片。但是如果你是做灯具类或者金属类产品的，用此站压缩出来的图片质量可能会很低，请注意。
PNG格式：www.tinypng.com
JPG格式：www.tinyjpg.com
就这样把可以压缩的图片，都传上去压缩一遍，然后再下载下来，重新传到我们的网站上。当然这一步你也可以再一开始就做好，就避免了后续需要重复操作的问题。
P.S 今天就先写到这里，由于网站上线也需要说的很多，我们下次再接着聊网站上线的那些事。
还没关注HIOSEO？扫扫下面的二维码关注即可获得价值3000元的外贸老鸟营销全集、价值2999的外贸SEO课程、价值2999元的外贸SEO课程、价值500元的《七天秀出外语口语》、价值300元的《料神老鸟之路》、价值200元的《外贸行业关键词》。只需要公众号后台回复数字“3”即可哦
如果你喜欢我的内容，欢迎转发分享到朋友圈哦，也希望能够被你们在订阅号中【置顶】，这样内容就不会漏掉内容啦，么么哒。
·END·
海鸥SEOHelpful insight of optimization
微信号：HIOSEO
网友评论