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八一八LV和中国相爱相杀的故事

八一八LV和中国相爱相杀的故事

作者: 嗡嘛呢叭咪吽 | 来源:发表于2016-08-11 13:37 被阅读0次

2016年,LV已对在华所有门店开展整合计划,有消息称LV三亚店、哈尔滨店已逐步停止营业,沈阳、成都等地的门店也即将关闭。

有分析人士评价,LV关店是一个正常的举动,这与奢侈品牌近几年在中国市场的营业额下降有关。

不知从什么时候开始,中国人开始像中毒者一样,上了这些国际“奢侈品”的瘾。从苹果的疯狂,再到LV的热捧,到最近轻奢品牌走俏,中国人总是展现出这样令世界惊诧咋舌的强劲功力。据有关资料显示,每年中国人购买的LV包大致不下300万个,占据LV世界销量大半江山,拯救了这个世界第一箱包奢侈品品牌。

甚至有人说,中国人就是LV的上帝。在很多国人眼里,这个满身logo的奢侈品品牌,就是国际大牌的代表,拥有一款以上的LV,就是身份与地位的象征。

近年来,中国人则更倾向去国外疯抢LV,因为相对国内专柜和专卖店来说,一般的折扣和促销是比较少的。所以能够出国的国人们总是抢占一切时机,去LV专卖店疯狂抢购。这其中,当然也少不了代购们的身影。


LOUIS VUITTON的历史

1854年

路易威登于成立于法国巴黎,从皇室御用到顶级工艺作坊,路易威登的种种经典设计顺应了旅行历史的重要发展。

1896年

路易威登Monogram帆布首次面世,宣告了品牌的时尚面貌,其独有的创意也成为其经典象征。

1901年

随着游轮旅行的风靡路易威登推出Steamer旅行袋,标志旅行软袋时代正式来临;

1924年

Keepall旅行袋,改变了旅行的重量与打包方式,使得短途即兴的出行更为轻松优雅;

1997年

随着艺术总监Marc Jacobs加入,路易威登将其精湛工艺及独有奢华延伸至时装、鞋履、腕表、配饰及珠宝精品,为顾客在法式传统中融入了时尚的色彩。

上世纪90年代,LV入华

1992年,路易威登进入中国,截止2013年11月,路易威登已经在中国国内33个城市拥有47家专卖店。同时为了确保顾客体验路易威登的独有工艺与法式奢华, 路易威登仅在专卖店为顾客提供其商品与服务。

中国一直是LV全球市场的“常青树”和“摇钱树”,这也使得它被利益至上的造假业者盯上。真品高昂的价格,加上一些人的盲目攀比心,不少人选择购买山寨产品。

高仿品俗称A货,曾经上海华亭路街头假货泛滥,黄牛专找外国人卖假LV给他们,发展至今,微商代购已经成了一条成熟的利益链条,身边无数的妹子们扑向了这条产业链,朋友圈为证!


外国人怎么看?

难道这是中国特色独有的现象吗?外国人对待奢侈品又是怎样一种态度呢?

一个在LVMH实习的中国女孩如是说:

当你置身奢侈品行业的时候,对奢侈品的看法往往会发生变化。在法国以及欧洲,奢侈品牌譬如LV和HERMES的象征与在国内太不一样——年轻女孩子背LV会被认为是一件非常可笑的事情,瑞士和北欧更是如此。那些家境富裕的女孩并不把奢侈品当做奢侈品。与中国人不同的是,她们对所谓的“令人羡慕的事”的定义不一样。

一个23岁的中国女孩子,也许觉得在社交平台晒一个自己的LV,可以换来更多的关注和赞。一个23岁的法国女孩子,绝对不会这么做,她更倾向晒自己全身黝黑在海边冲浪,暑假和全家人一起登上勃朗峰顶,去非洲社会实践抱着黑人孩子,在陶瓷工作室满身是泥,或者在越南带着渔夫帽的照片。她们的钱,她们的精力,用在她们热爱、并且能给她们带来快乐的事情上,可以是书本、运动、旅游、艺术,甚至仅仅是简单的家庭时光。

对自身和对生活永不停止的双向探索,让每个女孩子都变得自信,充实,充满安全感。她们足够勇敢,于是变得自由。她们不会被爱情,奢侈品和男人贵重的礼物牵跘,也不因时间流逝感到焦虑。这样的女人,才配当奢侈品的真正主人,因为能够驾驭自己的内心,所以能够驾驭如此贵重又精美的事物。”

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