《跟东东枪学创意文案》
所以， 如果你的广告没有影响、 打动一些人 ， 没有造成他们认知上的任何改变，这就不配叫" 广告” ， 执行得多好 、 多美，文案写得多漂亮， 流传多广， 都没有用。
大家相信的真相， 才是真相
可如果人们听不懂你在说什么，他们就不可能相信。
可如果他们根本就不听你说， 他们也就不可能听懂
如果你不够有趣， 那他们就根本不听你说话
而如果你不是用有想象力的、 新鲜的、 原创的方式来讲述， 你就不可能有趣。
我很喜欢这段话 ， 因为这段话实际上讲清楚了我们为什么需要创意—我们努力发挥创意 ， 把广告做得有趣 、 新奇 、 给人很好的观看感受 ， 是因为这样的广告会带来更加有效的改变。
举个例子 ， 《 我的未来不是梦》 这首歌。 基本是一首没有人不知道的歌 ， 但是很多人并不知道《 我的未来不是梦》 最早在台湾是一首广告歌。
这首歌， 首先是一首出色的音乐作品， 但在当时， 它也借助自己的精彩 ， 帮助一个品牌 、 一个产品完成了它的传播目的。
再比如 ， 可能你也在网上看到过这样一组作品—每年圣诞节， 英国的一家百货公司John Lewis都会拍摄一个关于圣诞节的主题广告。 而每次John Lewis拍摄的圣诞广告都能变成催泪大片， 承包整个英国的泪点。
因此 ， 这个公司一直被称为 " 全世界最会拍广告的百货公司” 。
比如说， 2018年的圣诞节， 他们拍摄了一支关于传奇歌手Elton John的片子 ， 用倒叙的方式回顾了Elton John的音乐生涯；
2019年的圣诞节， 他们又拍了一条温情又不失小趣味的圣诞广告， 说是一个生活在小镇上的小女孩和她的一条喷火龙朋友的故事。
而且 ， 有拍摄圣诞广告大片传统的英国百货公司还不止Jone Lewis这一家， 似乎英国的好几家百货公司 ， 都一到圣诞就开始
各显其能。 比如令我印象深刻的就还有一家叫Sainsbury的公司， 他们当年拍过一个广告片叫《 1914》 ， 也是非常精彩的杰作。
这个视频的链接在这里 ， 你可以去看看。
https://www.bilibili.com/video/av39185303/
这些广告视频 ， 本来是英国的百货公司拍给他们的顾客看的， 他们没有在中国花一分钱的广告费， 但这些片子却让无数中国网友看得热泪盈眶 ， 有无数自媒体在转发它们， 并且顺便给大家普及了这些商场的名字 、 历史 、 特色一这就是创意的力量。
事实上 ， 无数优秀的广告首先都是优秀的创意作品， 大家把创意作品用来实现广告的目标 ， 承载要实现的那个改变 ， 那么创
意作品就成了广告。道理就是这么简单—广告不是创意， 广告不是艺术； 但广告可以是创意， 也可以是艺术； 只不过广告不能只是创意、 不能只是艺术。
请大家记住这个词， “ 改变 " 。 引发改变， 才叫广告。
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