使用了一段时间的微光，平时会和朋友一起看看电影。作为一个影迷，这部app没有开屏广告，没有影片广告，使用起来减少了很多的麻烦。让人越来越喜欢这款app。微光——看片·交朋友

本文主要从产品概况、目标用户、产品功能、相关总结等4个主要方面进行分析

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一、产品概况

1.体验环境

产品名称：微光

产品版本：版本2.1.2

体验环境：VIVO X9 vivo rev7.17.0

2.产品简介

产品名称：微光

产品类型：视频领域社交（匿名社区）

产品slogan：看片·交朋友

产品logo：

产品LOGO

产品定位：通过与其他人或好友一起开房间看电影，满足网友、异地恋、单身的用户进行社交的需求。通过电影+连麦进行横向的一次社交突破。

商业模式：首先在目标用户上，产品主要是to c。在微光达到一定的流量规模之后，开始增加产品的趣味性，推出了微光扭蛋机、微光商城等产品功能，通过充值来兑换光点，进行饰品等相关的兑换，通俗讲类似QQ装饰的会员充值。整个产品的体系围绕着影片观看、匿名社区来进行建设。微光更像是给普通的单身、异地恋的情侣打造了一个线上电影院。

3.目前概况

数据来源：百度指数

从图中可以看出受疫情影响、人们的观影需求想要得到满足的情况下，微光的搜索指数呈现小幅度上升。同时线下影院受到影响、学生未开学的情况下，给微光带来了一次小规模的用户增长。现在的微光的产品体系已经十分全面；主要有动画、恐怖、剧集、综艺、纪录片主要5种影视类型，同时还有一起听、一起聊、一起？？？,一起玩，给用户更多的选择。添加站外链接，可以观看其他主流网站的视频。满足更多用户的观影需求。

4.迭代分析

数据来源：酷传

从微光的主要迭代记录上可以看到，微光在开始从观看影片为切入口。不断完善用户的观影体验，开拓了1v1，以及多人房，从而可以满足更多人的观影需求，再完善观影体验的同时，开始搭建交友功能。从表情包的上线，到亮度功能，以及各种有意思的装饰、小功能，再到建立发布动态功能，建立分享机制。从观影->交流->分享社区，从迭代的版本可以看到微光一步一步的完善自己产品的交友功能。

二、用户/使用场景概况

目标人群

数据来源:百度指数

我们从百度指数给出的用户分析数据可以看出，微光用户画像关键词如下：

地域分布：主要集中于广东、江苏、浙江、北京等一二线地区。

年龄分布：20-29岁占据54.17%，小于19岁占据25.39%，用户整体偏年轻化.

男女比例：男女比例为6：4

针对用户的特性以及app 的定位，我们可以划分以下几类用户与场景：

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用户1：

姓名：小A

性别年龄：女，20岁

职业：在校大学生

收入：无

特征：比较喜欢交朋友，但是性格内向，爱好电影却无人陪

常用APP：爱奇艺视频、腾讯视频

场景：

小A喜欢看电影，因为性格内向，很少与学校其他同学交流，无意中发现这款线上观影APP，发现可以搜索自己想看的影片，同时还能与陌生人一同观看电影。慢慢喜欢上这款APP。

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用户2：

姓名：小B

性别年龄：女，24岁

职业：初入职场、与男友异地恋

收入：9000

特征：喜欢电影，因为工作忙等原因无法与男友保持联系

常用APP：B站、芒果视频

场景：

小B喜欢电影，因为毕业工作后，男朋友都不在周边，工作忙导致两人缺少联系及共同话题，无意中发现微光这款APP，可以与男朋友一起线上观看电影，增加了两个人之间的交流沟通。同时还有一起聊、一起玩等功能。保持了异地恋双方的联系。

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用户3：

姓名：小C

性别年龄：男，30岁

职业：电影迷、办公族

收入：10000

特征：喜欢与朋友一起聊天、看自己小时候的电影

常用APP：爱奇艺视频、

场景：

小C和朋友们因为工作分散各地，几年难得相见，偶然发现这款app，可以线上同时聊天看电影。在上面还可以找得到一些老片子。同时可以引用外站的链接，免去广告的烦恼。与朋友借助这款APP来沟通感情。

三、产品分析

1.功能基本结构

根据上述的用户场景需求，微光app的主要功能分为五个部分：

首页：有发起房间、随缘加入房间、搜索房间号等3大主要功能。

微光广场：有关注、广场、亮眼3大分布。观看到其他人发布的动态。

消息：有消息回复、@我的、点亮和赞、被比心等功能模板、陌生人之间相互比心即可成为好友，同时还可以创建房间、添加好友。

个人页面：个人的基本信息，发布的动态、创建的电影播放厅历史信息。显示自己的亮度，修改资料常规问题。

侧边栏：向左滑动侧边栏，有商城、灯泡任务、微光扭蛋机等趣味功能。以及产品的相关账号设置、青少年模式等。

2.功能结构图

微光功能结构图

3.功能分析

3.1 主要功能

发起房间功能

业务流程

业务目的：满足用户的观影交友需求，提供用户选择方向。

发布动态

业务目的：引导用户发布相关内容，根据不同标签对用户进行分类。有利于用户间展开互动，同时增加用户黏性。同时利用动态社区，鼓励用户发布更多内容。为产品添加更多内容。

3.2 辅助功能

1.社区话题

页面

业务目的：提高社区活跃度，提高用户存留；

业务需求：在话题上可以分享喜欢的内容，用户也可以在社区中找到自己喜欢的图片、电影。

2.微光扭蛋机

业务目的：增强产品趣味性，从而增加用户粘性，提高用户存留；

业务需求：微光作为一款社交软件，推出了类似微光扭蛋机的功能，增加了趣味性的同时，同时连接产品内的商城功能，能够保持用户的活跃度，养成年轻用户的登陆习惯。增加产品的活跃度。

3.3 亮点功能

1.测测微光号

业务目的：通过更改微光号，来提高用户在产品中的参与度

业务需求：想起来前段时间微信也可以更改微信号，引起了一阵改名风波，在很多人微信号乱取的情况下，满足了很多人想要改微信号的需求。微光则是通过光点来进行随机更换，但是只有一次更换机会。给用户更多的选择。提高用户的参与度。

2.微光墙

业务目的：增加用户黏性，提高用户留存度

业务需求：微光墙类似大学校园里的表白墙，上墙之后的关注度会更高。产生的效果会更好，也更容易满足用户的相关需求。

4.页面分析

主要页面

作为一款社交软件，微光的现在的观影体验已经在各方面都进行了优化，在首页罗列了5种选择情况，简约醒目，下面是公开的房间，可以随机点击下面的房间进去，与陌生人一起观影。页面设计简单，优化了用户的使用体验。

四、产品总结

1.SWOT分析总结

根据上述的产品分析，基于S（Strength，优势）、W（Weakness，劣势）、O（Opportunity，机会）、T（Threat，威胁）的SWOT框架，对产品做一个总结性分析。 

1）优势行业背景优势：受疫情影响，线下电影仍然短时间难以恢复，线上观影的需求仍然存在；产品背景优势：独居一格的产品结构体系，以电影+交友打开不一样的社交体系；

 2）劣势 ：作为交友的基础，在影片的数量上还是难以满足部分用户的需求，同时交友社区仍然需要继续完善，加大把控力度。

 3）机会  ：吸引一批喜欢看电影，喜欢交友的用户加入到产品中来。结合线上多人连麦观影的优势，发挥自己的特点、优势。将来有进一步打开更大市场的机会。

 4）威胁  ：针对电影版权的问题，电影满足不了用户的需求问题，以及交友社区的规范问题，仍然是制约微光未来的发展的重要因素。

2.优化建议

1.观影优化

建议开启单人观影房

使用页面

微光本身的播放机制很棒！简单的开房流程，没有广告的困扰。自己开启房间之后，无论是1v1、多人房间。在没有其他好友或者陌生用户的加入的情况下，影片播放不了。但是对一个人的观影设置方面不太友好。

2.社区优化

提高电影相关的话题运营

提高社区的电影推荐分享率。不仅仅关注于交友，同时提高用户对电影的关注度。提高用户的活跃程度，通过电影的基础来提高用户的留存度。来解决不知道看什么的片荒用户。