2018年是中国电影市场不平静的一年，全国票房收入首次突破600亿元，但票房收入和观影人次的增速双双放缓，行业监管从严，资本热钱退潮，观众审美日益多样化，电影行业正告别粗暴增长时代，进入调整阶段。2019年，变动与调整仍在持续。与产业和资本整体的“冷静“对比强烈的是，2019年的春节档显得尤其热闹，按春节法定假期计算，共有16部影片扎堆在假期内上映，创下春节档电影数量之最。今年，各路资本纷纷“重注”投入春节档，将带领国产影业继续蛰伏，还是实现突围？
春节档再现天价保底发行
作为国内电影市场的最强档期，今年的春节档重量级大片云集，影片内容品类丰富、数量较多是最大特点。黄渤、沈腾主演的《疯狂外星人》，韩寒导演、沈腾主演的《飞驰人生》，刘慈欣小说改编、吴京参演的《流浪地球》、成龙主演的《神探蒲松龄》等大片扎堆上映，周星驰导演、王宝强主演的《新喜剧之王》也刚刚赶上末班车，还有《熊出没》、《小猪佩奇过大年》等动漫电影，犯罪电影《廉政风云》，喜剧电影《情圣2》等多部电影集中进驻，喜剧、爱情、奇幻、悬疑、动画等各种电影类型百花齐放，覆盖大部分观影受众群体。
春节档一向是各路资本和电影公司鏖战的主战场。在史上最拥挤的春节档，各路资本竞相下注。其中，最受关注的是黄渤和沈腾主演的《疯狂外星人》出现28亿元天价保底。《疯狂外星人》由宁浩执导、黄渤和沈腾主演，出品方为欢喜传媒、坏猴子影业和光线传媒，联合出品方有光线旗下的五光十色、正夫君泽，发行方则是青春光线影业。
根据欢喜传媒发布的公告，欢喜传媒与保底方就《疯狂外星人》签署了一份保底发行协议，保底方独家代理该影片在中国内地及港澳台地区的发行，双方约定保底金额为28亿元，欢喜集团将收取该电影7亿元的发行收入，而保底方将承担2亿元的宣发费用，如果电影的总票房超过28亿元，超出部分将按影片净收入的30%和70%分别分给投资方和保底方。该影片的制作成本为4亿元。
其余影片背后也同样都有影视巨头和上市公司的身影。上市公司光线传媒，北京文化和中国电影较为活跃。比如《流浪地球》由北京文化、中国电影等四家公司主要出品，而发行也由北京文化、中国电影等主导，根据北京文化在2017年4月的公告，北京文化对其投资总额为不超过1.075亿元，关联公司投资该电影3千万。爱奇艺影业首次试水大院线电影，牵手“成龙专业户”耀莱影视出品成龙主演的《神探蒲松龄》。韩寒旗下的亭东影业主要投资的《飞驰人生》，吸引了正在IPO排队中的博纳影业的加盟。而万达影视和阿里影业则瞄准了动漫市场，分别参与出品的《熊出没原始时代》和《小猪佩奇过大年》。
避免对战好莱坞 国产片抢先上映
与热闹的春节档形成强烈对比的是，在刚刚过去的2018年12月，中国电影市场经历了历史上极其少见的平淡贺岁档。当月内地电影市场票房为43.73亿元，若去掉《海王》、《蜘蛛侠：平行宇宙》等引进片，去年12月国产片累计贡献票房仅约19亿元，仅能与全年最平淡的档期持平，国产电影供给较小，对票房贡献率与2017年相比降幅明显。
与此同时，2018年的国内电影市场可谓极不平静，多项新规轮番发布，明星高片酬余震未消，电影票退改签风波又起，资本投资“退热”明显，多个影视城甚至被曝许多项目停工，场面冷清。在去年的第二届中国影视领袖峰会上，光线传媒董事长王长田就表示，资本正在撤离影视行业，很多影视公司的项目都面临融资难题，并预言，当下2万家影视公司未来两年内会有几千家面临倒闭。而日前拓普电影智库的一份市场调查显示，2018年前10个月里，国内确认倒闭或停业整改的影院已接近300家，近3个月没有票房入账的影院多达2100家，占全国影院总数的1/5。
为何已经“意兴阑珊”的资本和影视公司却突然“集中火力”猛攻春节档？艺恩数据相关人士对记者分析，2018年春节档票房57.71亿元，同比提升68.3%，份额占据全年9.5%，春节档已经成为2018年度仅次于暑期档的第二大档期，远超同为七天时间的国庆档。春节期间电影消费娱乐习惯的兴起，春节假期消费气氛、便利的时间、影院观影的强社交属性、三四五线人口回流大潮等多种因素，使春节成为观众观影选择的重要时间段，票房大盘空间很大，影片的票房长尾效应容易发挥，是众多有卖相的影片觊觎的上映时间窗口。
一位华南地区影视公司相关人士告诉记者，尽管2018年下半年以来影视投资热度大减，但准备在今年春节档上映的影片多为2017年甚至更早之前就已开始投资，越是在票房增速放缓的时候，各影视公司越要不遗余力地为影片抢一个好档期。2019年是好莱坞大片年，不仅有漫威的《惊奇队长》、《复仇者联盟4》等多部影片轮番上映，还有《玩具总动员4》、《勇敢者游戏2》、《冰雪奇缘2》和《星球大战9》等多部超级IP的续集即将和观众见面。对于国产片来说，抢夺国产片的传统强档春节档自然成为较为稳妥的选择。2018年春节档的票房已经接近全年票房的10%，多数业内人士预计2019年春节档的票房甚至有可能再创新高，影视公司不仅希望能在当中分一杯羹，还希望避免在此后档期与好莱坞大片正面交锋。
春节档票房仍有望再创新高
国产大片云集的春节档将擦出怎样的火花？记者采访发现，业内人士普遍人看好2019年春节档的票房潜力。上述华南影视公司人士对记者表示，目前各大影视公司重点发力2019年春节档，头部影片宣发力度很大。随着春节假期观影消费的兴起，尤其是三四五线城市人口回流的影响，预计2019年春节档整体票房仍会维持上升的趋势。由于上映影片众多，而且符合春节档口味的合家欢喜剧片也不少，影片质量和口碑将成为决定“战局”的关键。目前还难以预测哪部影片将成为“黑马”和“爆款”，但票房集中度较前几年春节档可能会有所下降，头部影片的票房会遭到分流。
艺恩数据分析人士也对记者表示，艺恩监测的春节档新上映的16部影片类型看，7部喜剧、3部科幻奇幻、3部动画，3部剧情片。整体看，比较符合春节观众类型需求。2019年票房市场可能延续多重因素影响下的电影市场自我调节期，票房预计仍维持增长，但是增速可能不会太高。关键看上映影片的质量，和一些其他利好的刺激。
华泰证券传媒分析团队认为，基于对2019年春节档上映电影数量、头部电影质量和银幕数的考虑， 2019年春节档电影总票房将超越2018年同档期，有望实现10%-20%的增长。市场有观点担心2018年春节档票房基数较高，2019年春节档票房实现增长较为困难。现在口碑是决定电影票房空间的核心要素，复盘2018年春节档后发现，虽然档期票房高达57.71亿，但是猫眼评分过9的电影只有两部（不考虑动画片），其他电影质量并不十分过硬，综合考虑我们认为2019年春节档综合评分较高的电影大概率将超过两部，从而有望推动2019年春节档票房再创纪录。
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