作者：彭梁洁
来源：物质生活参考（ID：wzshck）
01.
如今，将自己创立的跑车品牌用火箭推上太空、进入火星轨道这件事，已经足够让所有人对特斯拉顶礼膜拜，更不要说50年前就被人类带上月球的那只手表。
马斯克名下这款进入太空的樱桃红色特斯拉Roadster或许将以“火星车”之名被载入人类太空探索史，就像当年欧米茄超霸系列腕表登月之后赢得“月球表”的封号一样。
电影截图，红圈内即为登月的超霸ST105.012
今年是人类登月成功50周年，从阿波罗11号走出的美国宇航员尼尔•阿姆斯特朗成为第一个踏上月球的人，迈出“自己的一小步，人类的一大步”。阿姆斯特朗传记影片《登月第一人》也获得了今年奥斯卡“最佳视觉效果”奖，与50年前那场壮举遥相呼应。
按照惯例，欧米茄今年上架了登月50周年纪念款限量手表，就像以往登月事件的重大纪念年份它总会做的那样。
50年前的登月故事之所以被欧米茄讲到现在还不过时，不仅因为其与NASA达成了长期合作，还在于阿波罗计划于1972年被按下休止键后的40多年间，人类至今再也没有重新踏入这块神秘的领地。
1969-1972年，这3年间乘坐“阿波罗号”太空船登上月球的12名宇航员，在英国作家安德鲁•史密斯《月亮尘土：寻找那些掉向地球的人》一书中被描述为一个比珍稀动物还稀有、价值无法估量的“高级俱乐部”，12位成员神秘而孤独。
为向50年前人类的登月壮举致敬，这款腕表在细节上下足了功夫：以Moonshine18K金这种新型合金制成，比传统黄色K金的色调稍浅，但色泽更持久，寓意登月事件的重要意义不会随时间推移而消减半分；表的背面采用拱形月球陨石再现月球面貌，表盒设计为月球坑造型，与1969年超霸登月纪念腕表表盒保持一致。
在此之前，欧米茄推出过多款超霸系列登月纪念表，一次又一次唤起人们对过往的美好记忆。它们的命名贴切而富有诗意，让消费者心甘情愿为背后的故事和情怀买单：
“月之暗面”是为了纪念阿波罗8号的宇航员成为最早见到月球暗面的人类；与“暗面”对应的是“皎月之光”，其灵感则来自人们在地球上遥望月亮所得见的盈灿光辉；
作为最后一个踏上月球的人，“阿波罗17号”登月任务的指挥官尤金•塞尔南于2017年与世长辞，欧米茄推出了表盘上刻着红色“05:34 GMT”字样的腕表，纪念最后一次登月任务的确切时间；
“阿波罗13号”登月45周年之际，欧米茄在表盘中印上了史努比的卡通图案，为纪念宇航员们安全返航后NASA向欧米茄颁发的“史努比奖”（史努比是NASA的吉祥物），并在0至14秒方格之间刻下一段铭文：“What could you do in 14 seconds?”——这是在重返地球大气层之前，宇航员应对突发状况所耗费的时间，以此将人类的勇气封印其中……
02.
实际上，几乎各种档次、叫不叫得上名字的手表品牌都曾以月球或太空为设计元素，推出过此类主题的腕表，比欧米茄名贵、更富创意的不在少数，但没有一款手表像这些“月球表”一样噱头十足却又名副其实。
无疑，这是一次堪称完美的营销事件，这种“宇宙级别”的露脸机会对于任何一个品牌来说都是可遇而不可求的。
广告学理论中把一则广告传递给消费者的信息分为感性诉求和理性诉求——前者强调理念，后者着重功能。当时的高端手表品牌热衷冠名体育赛事，因为这种做法往往能二者兼得，收效甚佳，所以它们常常出现在网球、赛车、高尔夫、马术、帆船等高端体育赛事的冠名中。
但没有哪一项体育赛事比登月这项“运动”更加振奋人心，体现出先锋精神。因为无论从人类太空探索史、科技发展史这些足以影响文明进程的创新，还是从那皎皎明月寄托了人类所有美好想象来看，登月之举都让人类激动万分。
没有哪个品牌会拒绝与三名航天员的名字、种种专业仪器和生活用品、第一个脚印、人类好奇心的又一次胜利一起，被记录在册。
但正如NASA所言，“登月工程需要历史上前所未有的高精度和高可靠性”。太空的恶劣环境对腕表的性能和品质要求甚高，它们需要接受内容含盖极端温度、压力、相对湿度、氧气环境、撞击、加速度、振动、噪音等众多项目的测试。1964年美国国家航天局公开征询计时腕表的报价，来自“钟表之国”瑞士的欧米茄是三家接受测试的品牌之一，最终脱颖而出。
值得一提的是，“2018世界500强品牌”排行榜上，仅有800多万人口的瑞士有20个品牌入选，其中7个都是钟表品牌。
“尼尔•阿姆斯特朗在我看来是沉默寡言型的，他非常专注，毫无疑问是指挥官，看着就知道他掌控大局；巴兹•奥尔德林是操作电脑的天才，我想他对机械内部了如指掌，他了解其中的奥妙与繁杂；迈克•考林斯，他会希望有他在，以防遇上麻烦，他的判断力是一流的。”
这是纪录片《阿波罗11号》对此次登月计划中三位宇航员的性格描述，三人各有所长且互补，相加即具备了完成一次登月任务所需要的全部素质，让他们戴上自己的腕表、这种代言人的组合是不二之选。
根据分工，由阿姆斯特朗和奥尔德林出舱登月，科林斯留在指挥舱内。两人在月球表面停留了两个多小时，一一完成原定任务——钻探取月芯标本、月表岩石标本、拍摄照片、进行相关月表实验，时间安排精确到分钟。
后来人们常常有一个误解，即第一个踏上月球的阿姆斯特朗也是第一个戴着欧米茄进行月球漫步的人，实际上，这个人是奥尔德林。
奥尔德林不仅擅长操作电脑，还是一名手表爱好者，他将那款欧米茄超霸绑在右手腕上，围绕在笨重的太空服之外；而阿姆斯特朗则将他的超霸表留在了登月舱内，为出现故障的计时系统提供后备。
相比阿姆斯特朗的低调内敛，奥尔德林似乎更具社交天赋，在登月之旅结束后仍然没有从“代言人”的角色中走出来。他此后不仅出版了数本与登月相关的书籍，还多次与欧米茄合作，甚至希望在未来的火星之旅中为其设计一款“火星表”。
03.
腕表被带入太空，本身就是一件极具哲学意味的相遇——时间与空间的关系，一直是一个关乎人类本源的“我是谁”的伦理问题。
钟表作为人类发明的计时工具，与天文学一脉相连——无论是用以计算年份的公元纪年法，还是记录一天时刻的24小时制，都是建立在天体运行规律之上的天文学发展成果，跟日月起落等节律变化息息相关。
早在文艺复兴时期，人们就把神秘莫测的宇宙符号刻进钟表之中。位于捷克首都布拉格的旧城广场上，就有一座穿越600年历史的天文钟，几经修复仍然走动精准。
在浩瀚无垠的宇宙空间之中，奥尔德林腕上的指针以12小时转动一圈的节奏，标记时间的流逝。而真实的时间是以线性方式永恒流动的，它本来和宇宙一样没有尽头，无法估量，但人类用自己的方式，为登月寻找到了一个时间坐标：
1969年7月20日20点17分（美国时间）。
欧米茄品牌在登月计划中获益匪浅，然而这只是硬币的一面。极富戏剧性的是，与登月计划相关的技术后来几乎渗透了人类生活的方方面面，例如CT扫描仪、气垫鞋、太阳能电池板等，但其中一项，几乎将欧米茄置于死地——与机械表完全不同的石英表。这后来，又是一个“瑞士制造”如何挽狂澜于既倒的新故事了。
巧合的是，今年不仅是人类登月50周年，也是互联网诞生50周年。但很多事仍然是超出人类智慧所及、科技无法掌控的。
1972年阿波罗17号的宇航员在太空中拍下一张地球的照片，因表面71%被海洋覆盖使得这张卫星图看起来一片湛蓝，因此被称为“蓝色弹珠”。这张照片后来被用在可能是目前用户量最大的手机App、微信的打开界面中。
有人猜测屏幕上那个面向月亮的孤单背影是发明微信的张小龙，这是它在技术里暗暗埋下的反思态度。而同样的背影，阿姆斯特朗在月球表面行走时也曾定格在画面中。
《登月第一人》电影中，在迎来登月时刻的最高潮，导演却消除了画面的声音，阿姆斯特朗一人站在空旷的月球表面，把已故小女儿的手链丢进了陨石坑之中。
就像电影《大佛普拉斯》里的那句经典台词：
虽然现在是太空时代, 人类早就可以坐太空船去月球, 但永远无法探索别人内心的宇宙。
参考资料：
① 欧米茄官网、公众号
②《阿波罗11号》纪录片
③《欧米茄OMEGA超霸月球表凭什么上月球？》 格物先生
*图片购自视觉中国，以及视频截图
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