别只盯着钱

读《薛兆丰的北大经济学》专栏有感

别只盯着钱这篇专栏内容，进一步阐述如何理解成本的概念，当我们做决策时，不能只看到钱，还要看到钱以外的其他成本。

一、专栏中只盯着钱的3个例子

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货币成本有别于全部成本，这句话翻译成人话就是，除了眼前看得到的钱以外，还有看不到隐形成本，都应该列入全部成本。

我们去淘旧货市场的便宜东西，与买同样新商品相比，是相对少付了钱，但我们往往只看到付钱少了，却没有看到除钱以外的其他成本，在挑选的过程中，付出的时间多了，买到假货劣货的可能性增加了，所有这些成本加起来，才是淘旧货的全部成本。

02

拿订阅得到付费专栏来说，与那些免费信息相比，看得见的是我们付出了高成本，看不见的是，你得到有价值信息的可能性比免费信息大的多，与被无用的信息占用你的宝贵时间和注意力相比，付费订阅专栏的总成本反而是最低的，这与李笑来老师说付费就是最大的捡便宜，同出一辙。

03 

现实生活中，好多人以为商品贵，是因为中间商从中赚取了暴利，如果我们直接找到货物源头的话，买东西会便宜很多。

事实上，我们不可能到田间去买一堆青菜，到屠宰场去买一块肉，因为这样做的成本是难以想象的贵，比如我们去菜场买5元钱一斤的青菜，到田间可以买到一大堆，但是中间商已经帮我们从田间运到离你最近的菜场，分好类，筛选好，质量有保证，这些看不见的成本，构成了中间商的成本。

所以在核算成本时，加上中间商的成本，才是购买物品时的所有成本。

二、专栏以外只盯着钱的3个例子

01

就拿发生在离我最近的例子来看，前天老爸出院，考虑到他坐在轿车窄小的后排空间，对他断了的肋骨不利，叫了一辆救护车平躺着送回家，没想到他知道后立刻强烈反对，想要退回救护车，坐我单位的面包车回家。

他看得见的是：公司的自备车是不需立刻付钱；看不见的是：车子来回的费用，与开车人半天的工资加起来的费用，远远超出救护车专程送一次的费用，而且还要承担非专业车的风险，他更看不到的是：一直处于平躺状态的他，突然要在颠簸的状态下撑坐半个多小时，再次伤到他肋骨的风险成本是很高的，所有这些成本加起来才能算这次护送的全部成本。

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我们经常听到“北漂”一族，为了省房租，住的离工作单位比较远的城郊结合部，或常年住在见不到阳光的地下室、我们往往只看见付房租的钱是少了，而忽略了每天花在通勤上的时间却增加了，更有将来花在提升自身健康的隐形成本，这些货币成本加时间成本加健康成本，才是全部成本。

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工作上，我也经常遇到很多企业发展到一定规模以后，要规范企业统一对外形象，才想起要注册商标，在创业初期，并不注重自身形象，没有品牌资产的概念，随便弄一个logo，一用就是几年，因为当初不懂得对无形资产的保护，导致叫了很多年的知名企业，在别被别的企业抢先注册后，莫名其妙成了“小三“，必须花大代价去赎回自己的名称。

更大的损失是，因为一开始没有固定的符号，没有规范的统一形象，白白错过了与企业同步发展的品牌资产积累期，企业只看到当初设计一套规范形象需要花费几万元的货币成本，却没有看到，品牌在企业良性经营的同时，也在不断累积无形资产，当初花在统一形象上的几万元货币成本，长期来看，分摊到每年的企业经费中，成本渐趋为零。

 我们并不是经济学家，但我们也要在日常中懂得：成本除了货币以外，还有钱以外的所有其他方面，希望我对成本的理解，对你同样有帮助。