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5月31日，不少人发现唯品会30000多条微博在一夜之间蒸发消失，一个运营了8年，600多万粉丝的官微，3万条的微博怎么会说删就删呢？
删了微博的同时，唯品会还发了一个“o”。
你说删微博就删微博吧，戏还那么多？这个句号，让大家感觉事情并不简单。
截止6月2日17时，微博被转发4万次，此外还上了2天的微博热搜榜！
还有人建了个话题#唯品会出大事了#，这个话题的阅读量竟然过亿！看来等着看戏的吃瓜群众真不少。
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原因猜测
微博一发出，微博评论里十分精彩，有基情党，有阴谋党，还有营销党。
基情党：热评第一的是基情党，飞猪官方微博回了个“1”，然后大家都秒懂了……
阴谋党：小编不想干了删微博走人，有大事要发生了云云。
营销党：热点事件，必须蹭蹭！
对于微博小编不想干了删微博走人解释说得通，此前就有员工通过官方微博讨薪、官网被黑、将订阅号升服务号的撕逼大战。
那具体是什么原因呢？一张疑似唯品会内部吐槽截图流出，据说因为官博团队把微博全删了之后，客服咨询和投诉被打爆，要求新媒体部门给出解释。
该贴下方，新媒体团队诉苦“各种KPI，想死的心都有了，不想干了！”。难道是这个原因？
不过胡桃君发现，在热门转发中，大部分都是段子手、KOL和蓝V，而且都带着#唯品会出大事了#的话题，由此看来“唯品会清空微博”事件是一起炒作已经八九不离十了。
再仔细看下唯品会微博简介是“全球精选，正品特卖”，好像这里应该放的是唯品会slogan“一家专门做特卖的网站”吧？
难道正戏是这出？
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真相浮出
6月2日10:39，唯品会官方微博终于有了动静，微博最新发布唯品会副总裁冯佳路执笔的一封信——《不仅是个句号》，信中道来始末，宣布唯品会“将用了多年的定位语‘一家专门做特卖的网站’，升级为‘全球精选 正品特卖’”，用句号代表结束，亦是新的开始。
品牌升级还可以有这样的操作！营销的套路真的一个比一个来得深啊。这还没完。
6月2日17:04，唯品会发布微博：“#唯品会出大事了#来啊，发广告啊。”没错，内容就是广告，就是real简单粗暴耿直。
6月2日22:00，唯品会发布微博：“微博是我删的，有本事冲我来啊”，长文标题是《致怼友：世界是属于18岁的，要怼就怼我》，在这篇长文中，唯品会终于自个把事情的来龙去脉都交代清楚了。
唯品会继续给自己加戏，道出自己悲惨的身世，说自己是一只勤勤恳恳天天发广告的小透明，蓝V不理，粉丝不爱。直到清空了微博才发现原来自己那么不可或缺。
而这出“自宫式”营销的创意来自唯品会boss，是的，也只有boss做得出来。要是哪个小编或者乙方说要搞一次事件营销，先把微博给清空，boss可能听了十分感动，然后先把你清空了……
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事件复盘
微博官方分析应用“微舆情”对事件进行分析，该事件的第一条微博有效转发只有5810次（截止6月2日13:25），可见4万次的转发真实转发只占了一成多。（胡桃君好像说出了不该说的东西，装完X就跑……）
通过分析，我们可以清晰看到KOL营销的痕迹，KOL转发微博时间大概在20时左右。
在与唯品会相关的全部信息中， 被提及频次最高的词语分别为唯品会、出大事了和句号。
与唯品会相关的信息主要来源于微博(98.29%)、网站(0.73%)和新闻(0.34%)。
我们将“唯品会”和“唯品会出大事了”热度趋势进行对比，可以发现“唯品会”和“唯品会出大事了”的趋势大致一致，可见此次营销活动为唯品会炒高了热度。
事件时间线如下：
1.微博清空，引起悬念
5月31日16:51，唯品会清空了微博，微博清空之后，再发个O，引发了太多的猜想。
2.KOL营销，话题炒作
事件在当天18时开始有了热度，随着KOL的助力，事件的热度峰值出现在5月31日23时。KOL转发带上了#唯品会出大事了#进行话题炒作，在转发同时进行原因猜测，让真相更加扑所迷离。
话题的设置也是简单粗暴但有力，一看“唯品会出大事了”，马上引发吃瓜群众的好奇。
3.制造假象，炒高热度
事件发生后，我们可以看到网上出现很多猜测，还有疑似唯品会内部客服与新媒体团队撕逼的帖子，制造出因为新媒体团队不满KPI过高，一气之下删微博的假象，简直“李菊福”，吃瓜群众坐等企业做出回应。
在这期间，“唯品会清空微博”没有“买榜”就上了2天的热搜榜！如今上了热搜榜也是事件营销成功的标志之一。
4.现身说法，真相浮出
2天过去，到了6月2日，唯品会道出清空微博是为了进行品牌升级，吃瓜群众直呼套路深。
5.延续热度，营销推广
6月2日唯品会发布了2条微博，一条广告贴，一条事件回顾。
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怎么看待这场事件营销
唯品会在长文中道出：“中规中矩没人爱，脑洞大开才能吸引眼球，世界是属于18岁的。”
事件营销之所以能够以小博大，就因为其风险高，但相应的ROI也高。打破了中规中矩，就要承担一定的风险，一口气删掉3万条微博够疯狂，是一出险招奇招，没人敢这么做过。
事件营销要造成大的影响，就是要出奇制胜，脑洞越大才能搅起越大的风浪。删除以往所有微博，一方面也表达了唯品会进行品牌升级的决心。
正如唯品会所说的“世界是属于18岁的”，唯品会的消费主体正是青年一代，而这些人对于又是社交媒体的重度使用者，所以在微博上搞事情找对了战场。而清空微博这种任性的营销手段，相信都能得到这代人的接受和认可。
不过，这一次营销虽然在短时间内有不错的关注度和传播声量，但是3万条微博不是一朝一夕能积累出来的社交资产，这到底值不值无法直接评估，你觉得如何？欢迎发表观点。
如果你细心留意，可以发现最近进行品牌定位更换或升级的品牌很多，陌陌、土豆、网易、天猫等等，品牌定位升级如何告知消费者？这几大品牌都在传统推广渠道上花上大手笔。
陌陌、网易刷了地铁广告，天猫举办了发布会，相比之下唯品会就是一股清流……
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