时代产品

作者: 英芳梅桂 | 来源:发表于2024-04-29 09:01 被阅读0次

在20世纪60年代，美国黑人在种族歧视下，处在社会的最底层，生活大多贫困潦倒。

尽管当时的美国化妆品市场发展得很好，却几乎都是针对白人而生产的，黑人想要使用，只能从仅有的几种黑人、白人通用的品牌中去选择。

有个叫詹森的人，注意到了这种情况，于是就到化妆品的生产商和美国黑人族群中，去进行市调。

生产商认为，美国黑人中会懂得化妆，还有能力购买化妆品的人实在不多，开发专供黑人使用的化妆品，一定没有市场。

在黑人族群里，则有不同的意见。

有人说要应付家庭开支，都已力不从心，哪里还会顾得上化妆品这类消耗呢。

经过几轮的市调后，詹森越发觉得这个有市场。决定针对这一个市场，开发黑人专用的化妆品。

刚开始的时候，生意是清淡的，但随着人权主义呼声高涨，黑人的地位也得到提升，使用化妆品的人越来越多，詹森所生产的的黑人化妆品，也就越来越畅销。

数年之后，他的公司成为世界著名的跨国企业。我国市场上的「黑人牙膏」，就是该公司的产品。

这是细分市场所产生的结果。但细分市场并不是越细越好，如果细分过细，一是会增加细分的变数，给细分带来困难，二是增加运营成本，三则会影响效益的规模。

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