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虽然阅读量并不是文章好坏的唯一标准,但它确实是最重要的指标之一。你写好一篇文章,把它投放到互联网这个大市场里,接受众人的评判。人们会用拇指来投票,告诉你哪些文章对别人更有价值,而哪些文章看上去不太感兴趣。
我正儿八经的想在网上写点东西,有一年多了。但是我的文章阅读量一直很不稳定。有时几万,有时几百,甚至还有十位数的,看上去有点心酸。
有些阅读量不太理想的文章,其实我自己觉得并不比那些阅读量大的差。问题是,为什么有的文章有人看,有的文章却没多少人看?
我也学习过不少关于写作的课程。结合自己的亲身体会,我觉得想要有效提高文章阅读量,必须做到以下几点。
一,避免自嗨;
二,提供确定性;
三,掌握新媒体写作的传播规律。
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一,避免自嗨。
很多写作课都提到过这个词:自嗨。
一开始我并不觉得这是个多大的问题,我也照做了。可是我发现我总是不知不觉就开始自嗨了。
为什么呢?原来我内心一直都是想走传统文学写作的路子,自我表达的欲望过于强烈。这当然没什么问题。只是在当下的社交环境里写东西,就不能这样写。
这就得到了写文章的第一个实用原则:写对别人有价值的东西。
可是纯粹为别人写作,我又做不到。没有兴趣的事情是很难坚持下去的。所以解决方案是,既为别人而写,也为自己而写,并且找到这两者之间的平衡。
找到你和他人共同面对的议题,然后用你独特的角度切入面前的这个时代。你找到的话题共性越强,你的表达方式越有个性,人们对你的文章就越有兴趣。
所以寻找跟他人的共鸣是非常重要的。你必须与外界保持沟通顺畅,但你又要有一种局外人的眼光来审视生活。既能跟人把酒言欢,又能回来做自己。
我想这不仅是写作的心态,同时也是为人处世的心态。
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二,提供确定性。
试想一下这样一个场景:你来到一座陌生的城市,饿了,准备找点吃的。面前有两家快餐厅,一家是麦当劳,一家是跟麦当劳很像,但你却从来没听说过的店。你会选择哪一个?
百分之八十以上的人,都会选择麦当劳。因为熟悉。麦当劳不仅提供给我们汉堡和鸡翅,更重要的是,它提供给我们的是一种确定感。
在我们看到麦当劳标志的时候,那种熟悉的氛围也一同涌上心头。我知道我走进去能得到什么,尽管不会有太大的惊喜,但是很安全。
安全带来愉悦感。而确定性提供给你的,正是这种东西。
提供确定性的另一个说法,叫做定位。
在商业运营中,定位是一个非常重要的概念。没有清晰定位的商品是很难卖出去的。
写作领域同样如此。
一个成熟的写作者,他会有自己的风格,独特的腔调,擅长的领域。举个大家比较熟悉的例子,村上春树。不管他写散文、游记,还是小说,他的语言风格都很相似,一看就是“村上式”的。
确定性有多重要呢?它甚至比作品本身的质量还重要。比村上的游记写的深刻的作家不少,但是销量肯定没法跟它比。这就是个人品牌的力量。
所以,一个写作者要考虑这样一件事:你能够提供什么样的确定性给你的读者?
首先你得找到适合自己的语言风格,这需要多练多写,同时需要一点运气。有的人天性如此,一开始写就很顺手,这叫天赋。有的人则需要反复练习摸索,最终慢慢的形成自己的风格。
其次你得不断输出相同特质的内容。在写作内容领域日趋饱和的今天,专注于垂直细分领域的写作才更有可能成功。你只有在一个不大的领域持续发力,才有单点突破的机会。
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三,掌握新媒体写作的传播规律。
无论你喜欢不喜欢,我们已经身处于无所不在的社交媒体时代。传统媒体的式微已成事实。就连出版行业,也不得不在社交媒体上寻找爆款内容,才敢下成本做成书。
新媒体时代的内容,是基于用户点击和分享的内容。这跟传统的文学和媒体内容都有很大不同。用户需要什么,想看什么,都有自己的主张。而写作者的姿态则不得不往后退一步,他成为内容的合作者,而不仅仅是创作者。
一篇文章写的再好,没有激发读者分享的欲望,也很难传播开来。这是好事,也是坏事。好的地方在于,你掌握了基本的法则,文章就有可能被更多人看到。坏处在于你不得不顾及传播法则而修正你的内容。
新媒体写作是一种争夺注意力的写作。在这个前提下,很多法则都是为了抢占用户的注意力。你可能觉得有些悲观,但这就是事实。
所以,紧跟热点,起一个吸引眼球的标题,学会调动读者的情绪,合理安排文章布局,凡此种种的技术手段,你也不得不学会它。
写作从来就不是一件轻松的事情。但它也是一件值得你坚持下去的事。很少有什么事情,能像写作一样,用极低的成本,换取极高的可能性。
用心去写。与此同时,放下心里的各种烦扰和包袱,耐心学习一些关于写作的知识。总有一天,你花在写作上面的时间,会以某种方式回报你。
(完)
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