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优秀是卓越的天敌 | 跟大师学文案之十五-- 阿德里安·霍姆斯

优秀是卓越的天敌 | 跟大师学文案之十五-- 阿德里安·霍姆斯

作者: 钩子船长 | 来源:发表于2018-10-20 11:15 被阅读0次

    我这套读书笔记要写不下去了。

    大师们是如此浅显明白,猩猩都能看懂,哪里还需要我的解读呀。反观一些卖课的导师,从佛洛依德扯到达尔文,各种高大上的新造词儿,各种 “思维的颠覆”。而我坦白说,我没感到被刺激、被颠覆,充其量是受到一些启发。但从我第一次读到此书到如今已有三四年了,每次重读都会感叹,大师们说得真对!

    今天的阿德里安给出了十条重要的告诫,我们一起拜读吧!

    1、充分利用截稿期限。

    (这是第几位建议我们拖稿的大师啦?)

    2、动笔之前先想好在哪儿结尾

    对我来说,写一篇条理清晰合乎逻辑的文案有点像在A和B之间架设电话线、换句话说,在准备开始之前要先明确你的基本结构。不遵守这一纪律的下场往往是被绕在杂乱如麻的电话线里。

    (确保长文案不会跑散的好办法。画提纲、思维导图也是好办法,但这个办法更方便,我试过,好用。)

    3、激励读者读下去

    常常问自己:我的表达方式够不够新颖?我有没有始终做到简洁?

    4、不要过度修饰

    要当心,别加入太多的笑话和奇特的比喻。一般说来,写得越平淡,偶尔的闪光越出彩。

    (有高能有低谷要比试图全文高能更吸引人)

    5、读读诗歌

    (我经常抄辛波斯卡、泰戈尔。诗是语言美的极致,要学习诗歌的韵律和想象力)

    6、把你的文案大声朗读给自己听。

    除此之外,我不知道更好的让语言不通畅的地方暴露出来的方法了。

    7、别太珍视你的文字

    (这点我就做不到。如果有人批评我的文案且没道理,我就会很恼火)

    8、让你的文案视觉化

    9、了解奏鸣曲的结构

    古典音乐有一个传统,即一首乐曲应分为三个独立的阶段:呈示、展开、再现。对于写作来说,这只是一种时髦的讲法,用来告诉你文案结尾应设法与标题呼应。如果能圆满写完当然最好——如果不能,你至少能告诉酒吧里的人,你决定用写作来反抗奏鸣曲的结构的暴政。

    (什么奏鸣曲,我们国家的 “起承转合” 结构比它实用多了)

    10、优秀是卓越的天敌

    完成了第15稿,你终于能休息一下对自己说:好,挺不错的。

    恭喜你。现在,撕掉它再写一遍。

    招募——不愿意战败滑铁卢的人        本篇写于20世纪80年代金融繁荣的鼎盛时期,那时毕业生入伍的越来越少,他们都投奔了金融城里的大亨。简报要求把经纪人的生活写得尽可能枯燥,即使他们一年能挣好几十万。

    你正在为妻子的死做计划吗?

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