【书名】《文案创作完全手册》
【阅读内容】第5章5.1~5.7
【阅读主题】有效准备是成功的一半
【三个问题】
1、写文案前需要准备哪些信息？
4个步骤的流程来取得所需信息，帮助你为客户写出具有说服力、情报翔实的文案。
①取得所有与产品相关的旧资料
②提出与产品有关的问题
③提出与广告观众有关的问题
④确定文案的目的
在开始写文案之前，一定要先仔细研究产品的特色、功效、过去的表现、应用以及主攻市场。
2、应该用什么方式搜集这些信息？
通过访谈搜集情报，有些时候你必须向客户雇用的产品专家请教，来取得其他额外情报。这些专家包括工程师、设计师、销售人员、产品经理或品牌经理。
组织你采集的信息，接下来的准备工作是用电脑将笔记做成电子文档，然后打印出来，方便撰写文案的时候参考。
为资料来源建档，身为文案写手，你有责任为所有使用在文案上的资料来源建档。
3、如何想出广告的点子？
依照以下九个步骤来设计广告、标题、营销活动或任何相关的工作：
① 找出问题，解决问题的第一步是知道问题到底是什么。
② 整合相关情报，在解决问题或根据手头资料做出决定之前，得先掌握充分的信息。
③ 建立一般性知识，文案写作中所援引的具体信息，涉及的是委托案本身，包括产品、市场、竞争对手以及媒体。但一般性知识涉及的是你的专业素养，以及对日常生活的领悟。
④ 寻找新组合，很多想法只是现有元素的重新组合。你可以在既有想法中搭配出新的组合，借此创造全新的呈现方式。
⑤ 搁置问题，灵感枯竭的时候，不妨暂时将问题放在一边，蓄积重新思考的能量。
⑥ 列出清单，清单可以用来刺激创意思考，也可以当作新概念的出发点。
⑦ 征询他人，主动征询别人的意见有助于你集中思考，激荡出自己从未想过的观点。
⑧ 找合作对象，有些人在团队工作的情况下，会激发出比较多的创意。
⑨ 别轻易放弃新点子。创作的过程可分为两个阶段。第一个阶段是酝酿，让思绪自由流动。第二个阶段是批判修改，这时候你应该将想法放在冷酷的大白光下，检视它们是否有可行性。
【原文金句】
1、你的努力会得到报偿，因为在文案写作这块领域，具体的细节才具有销售能力。
2、每个写手都有自己的写作方式，你也应该采用最能发挥你的创造性的方式。
3、创作优秀文案的关键在于重写两次、三次、四次、五次、六次、七次……直到所有元素都到位了。
4、身为文案写手，你有责任为所有使用在文案上的资料来源建档。
5、文案写手的工作，是要创作出能够卖出产品或服务的字句跟想法。但这些想法到底从何而来？答案是，它们来自对产品、市场以及文案使命的了解，进而让消费者掏出钱来。
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