品牌资产就是能给我们带来效益的消费者的品牌认知。
这个定义的背后，是华与华方法的一个基本原则，叫始终服务于最终目的。
我们的最终目的，是要获得效益，能给我们带来效益的消费者品牌认知就是我们的资产。不能带来效益的，我们就不管他，这样就能排除废动作。
我们找客户就要两个效益：
第一，买我产品，即购买我的产品或服务；
第二，传我美名，你得出去跟别人说我的好。
第一个是自己主动买，第二是当使用体验好的时候，在传播的过程中有谈资。就比如西贝的名字，西北的格子餐桌，西贝的招牌菜。
这些谈资就是品牌资产的使用和传播。
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本文标题：2020-11-21《华与华方法》找客户要的2个效益（12）
本文链接：https://www.haomeiwen.com/subject/wkneiktx.html
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