【读书成长记031】——大败局(上)
《大败局》这本书讲了什么？
它被评为“影响中国商业界的20本图书”之一，堪称中国企业史经典案例，探索“中国式失败”的原因，共分为上下两册，记录的19起失败案例。
1.标王秦池。
姬长孔从部队转业后，做了食品公司经理，半年时间，扭亏为盈，县长亲自上门，请他去秦池酒厂当厂长。
到秦池酒厂时，长里长满了杂草，这是姬长孔上任的第一天；他带上了秦池酒厂的全部家当，决定去东三省开拓市场；租飞艇撒传单等等强大宣传攻势后，秦池酒打开了市场局面。
梅地亚中心是央视广告招标地点，每年投标金额最高的企业，被称为标王。
“6666万元。山东秦池酒家”，招标现场一举夺魁；二次夺标，世姬长孔的手机号码“3.212118亿”，天价标王名扬天下。
两个月后媒体爆出“秦时摆酒是用川酒勾兑”的新闻后，秦池酒厂一蹶不振。
“成也媒体，败也媒体。”白酒勾兑是正常工艺，只是秦池太依赖广告效应。
2.玫瑰园
北京玫瑰园，中国面积最大的别墅开发区，同时也是全国最大的破产房地产项目。
开发者——刘常明。在房地产事业升温时，刘常明决定入局，不过他并未真正破土动工，仅仅只是想卷一笔钱就走。
销售总代理——邓智仁。他是代理界的奇才，但等他变成开发商时，才发现这是一个巨大的烂摊子。他不得不大量拆借，短期高息资金债台高筑，来挽救玫瑰园。最终无法力挽狂澜，筋疲力尽。
施工商——梁希森。无论外界议论如何，他成了玫瑰园最后的守护人，踏踏实实盖房修路，偿清债务。
“作为企业家，生存在个不讲道德、没有
约束规则的暴利年代是幸福的，因为你随
时可能攫取到超乎想象的利益;可同时又
是不幸的，因为你轻易攫取到的利益又
时可能轻易地失去。”
3.巨人史玉柱。
史玉柱从机关辞职来到深圳，带着4000元钱和桌面排版印刷系统软件，开始了他的豪赌人生。在他赚到第一个100万，之后在珠海成立的巨人公司，为巨人汉卡开销售会，短短三年资本过亿，简直是商界奇才，那个时候，成了年轻人们除比尔盖茨之外最崇拜的人物。
于是为争夺全国第一的高楼决，史玉柱决定盖70层。
后来多个著名电脑公司进军中国，史玉柱选择进入当时最火爆的保健品行业，但史玉柱只顾推广告，没有管保健品功效，虽然拿下了15天内15亿的商业奇迹订单，却难以推进市场，加上巨人大厦大量资金建设，顾此失彼。
当地下工程完成后，巨人公司没钱了，风波不断形象坍塌，史玉柱始终未曾出面应答。
不沟通不负责。最终葬送了巨人集团。
(未完待续。)
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