写之前，做好TCS三步构思——基调、内容、结构。
第一步， 基调为王，用正确的基调传递出4类文案的真正价值；
第二步， 内容，提供“所有必需信息”，从“作者逻辑”切换到“读者逻辑”，并要话先说；
第三步， 结构，用向下想三层的金字塔结构，把你的假设，变成结论，用结论去说服他人。
最后， 商务写作的KISS原则要求我们压缩文章，我教了你三个方法做到“减无可减”：
1. 把注水的文字压缩掉：“大概”、“一般来说”、“话说回来”，等等。
2. 把“在我看来、我认为、我相信”之类的短语删掉，这是你写的文章，没有必要反复提醒读者这是你的观点。
3. 把意思重复的句子压缩掉：相信读者是聪明人。
但如果是诉求，句子就要冗长些，有助于思考。
罗胖：知识服务的标准，这个时代不缺乏知识，但是很多人缺乏学习的动力，识别正确知识。
我们是导游，
1.定义目标
2.定义出用户面对问题的解决方案，也就引导用户去完成目标的动力，劝人不打电子游戏，给出解决方案，
问题意识，拉着用户的手一起学习，给你自己问题的解决方案
3.是不是排布的足够精密，从第一个字到最后一个字，段落与段落，句与句的势能咬合感特别好。
音频，就是把平面的知识，变成流动的体，每一个段落有没有形成势能差，
这就是预判用户对下一段的期待，又形成下一段的势能差，
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