《文案圣经》复盘五

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《文案圣经》复盘五

        不去跟别人比，脚踏实地做好自己

        霍普金斯曾做过一个关于“喜力滋”啤酒的经典广告案例，故事是这样的。

        那时候所有啤酒厂家都喜欢鼓吹“纯净”的概念，比如他们把“纯净”字样放大，大到要用两整版广告页面。一味鼓吹“纯净”留给顾客的印象如浮光掠影，水过无痕，顾客都习以为常了。

        霍普金斯实地参观了啤酒厂，他看到平板玻璃房里啤酒从管子上滴下来，带领他参观的人们告诉他，这些玻璃房里充满了过滤空气，因此啤酒才能在纯净的环境中冷却。他又看到装满白木桨的巨大过滤装置，他们解释啤酒是如何通过用它过滤的。参观过程向他演示每天怎样把水泵和管道清洗两次，避免污染；每个酒瓶也都要用机器反反复复洗上四遍。他们领他去参观酒厂的自流水井，虽然酒厂就在密歇根湖旁，但他们还是选用地下4000英尺深处更纯净的井水。还展示了存酒用的酒桶，在罐装销售前，啤酒要在桶里存放六个月的时间。参观了实验室，展示了他们开发出来的原始酵母是经过1200次试验才得到的，能酿造出最佳的口味。

        霍普金斯对啤酒的酿造工艺感到着迷，他说：“为什么不把生产出纯净品质的工艺告诉大家呢？为什么要跟别人比，看谁把‘纯净’鼓吹得更凶呢？”

        于是他就把这些平板玻璃房和其他生产纯净品质的工艺在广告中描绘了一番。讲述了所有啤酒商再熟悉不过的故事，但却是一个从来没人讲过的故事。赋予了“纯净”全新的意义。

        其实，想想我们“柯笨笨”手工制作产品亦是如此！不管是农家手工乌饭粽子，手工柠檬膏，还是农家手工腊肠，佛手膏，佛手玫瑰花茶，笨笨姐从原材料的萃取，到每一步的制作工序，最后的成品包装，每每一步，笨笨姐都敢公开，事实也是这样。因为，这每一步靠的都是一颗匠心，自律！

        这也是我为什么选择“柯笨笨”的原因！