让超级符号重复传播

传播就是对符号的编码和解码

编码的目的是让人行动，所有的品牌、包装、网页、店面、橱窗、广告的设计都是符号编码的过程。
而用超级符号来编码，才能让人解码的效率最高，对他人的行动影响力最强，如果他不认识这个符号，也就无法解码。
上面讲的超级符号，就比如红绿灯，还有男女卫生间标志，否属于让人直接行动的超级符号。

编码和解码最主要目的，并不是只让他人识别或者能够记住，而是要让他行动，而这个行动就是产生购买。

超级符号就是那些人人都认识，人人都熟悉，人人都喜爱，并且人人都按它的指令来行事的符号。超级符号能够消除人的陌生感，让一个原本陌生的产品，一下变得熟悉起来，而且一下子很喜爱。
所有的传播都是创作者来进行符号编码，而接收者进行符号的过程，用超级符号来进行编码，受众解码的速度最快，效率最高，解码释放出来的信息量最大，同时还有强大的感情和能量，这样就能最快速地事变、记忆、行动，也能快速建立你的品牌。

而超级符号需要有三个标准

1.明确指称，要“能指”和“所指”，拿这个符号做什么？符号只能指一个地方，不会指向第二个地方；
2.浓缩巨大的信息和感情能量，包含极大的产品信息，商业动机不是被掩饰，而是被放大，与时代的宏大叙事相结合的；
3.强烈的行动指令，出了信息量和感情，还需要让他行动，向接受者发出行动指令；

使用超级符号就是回到人类文化母体，激活受众的集体意识，利用人类文化原型，获得人类文化原力，这才是最深层，最高级，最强大的真正的洪荒之力。当你能掌握原理，利用原型，获取原力的时候，也就掌握了获取超级符号的方法。

品牌是企业的文化资产，是一套符号系统。

设计是一个模仿行为，如果创作了完全新生造出来，谁都没见过的东西，那它是没有什么沟通力的。一定是对老的东西进行改造，对超级符号进行改造，再把它私有化，才会有沟通力。（借鉴→改造→私有化的过程）

需要挖掘品牌自有的戏剧性，看品牌自身的资源禀赋，这些东西都需要在它自己身上去找寻它所具备的戏剧性，然后再联系上文化母体。

品牌一定要大众化，因为一旦小众，就很难有规模，因为风格或者个性只要太明显，就不会保证所有人都喜欢，所以一定要大众化。

超级符号的传播，就需配套营销日历，在固定的时间，做固定的事，并不断的重复。

根据文化母体来安排一年的营销传播活动，在固定的时间循环，才会越做越精，越做越成熟。
当超级文化母体一旦形成，就有不克抗拒的力量，它一定会准时发送，而发生的形式就是伴随着众多的仪式、符号和道具。文化木头的生命力有多长，寄生在其上的品牌仪式就能举行多久。

因为重复是传播的本质，成熟的品牌每年都以同样的形象、知识、语气和同样的话在同样的时间、地点出现在消费者面前，否则就不是一个成熟的品牌。

重复，只有不断重复的，才有价值，才能形成文化。重复才是最快建立品牌影响力的方法。

淘宝网的双十一购物狂欢节就是一个不断重复，并形成文化的品牌。在这一天，许多网络商家会进行大规模促销活动。每年的11.11交易数据都在不断刷新和突破。
成功不是做不平凡的事，而是把平凡的事做彻底，做到不平凡，这也是一个凡事彻底的原则。只有坚持和重复，才会成为真正的高手。

能重复一百年，它就能成为文化遗产和品牌资产

通常能使用的符号分为三类

1.自然符号；比如南瓜、鸡蛋、大象、猪
2.公共规则符号：禁止标志，核辐射标志，红绿灯等
3.文化符号又分为中国的文化符号和全球的文化符号。

让超级符号的重复传播