用户从内容流型社交网络向消息流型社交网络迁移的原因

国外，facebook收购whatsapp，软银恰购line；国内，新浪微博、人人网活跃度降低，而微信则成为新的社交之王。这些现象之间，有什么内在的联系吗？是有的。其内在逻辑是：用户从内容流型社交网络向消息流型社交网络迁移。原因是两个：

第一，内容流型社交网络，其展示的是朋友的信息，其实是以关系链本身为中心。但事实上，人终究是以自我为中心的。所以内容型社交网络的激情过去后，人最终还是回归初心，回到自己身上来了。而消息流型社交网络，则是以社交网络为基础，而以用户自己为中心。社交网络的存在价值，是为“自己”这个中心服务的。

第二，内容流型社交网络，其交互功能较弱，其结果就是弱化了用户自己的存在感。好友的碎碎念，终究与自己关联度较弱，与自己隔了一层。自己在其中无存在感，所以关注程度随着新鲜感的降低而降低。社交网络第四定律已经指出：内容对于关系，只是锦上添花，不是雪中送炭。而消息流型社交网络，其本身就是以交互、沟通为主，用户直接参与其中，用户是有存在感的。

“以自我为中心”是生命体的本能，所有生物都如此。但人类要生存，却必须基于协作，所以人类文明的基石就是协作。因此“以自我为中心”是协作的大忌，所以也是人们批判的重点。但事实上，绝大多数人却仍不能免俗，仍然不自觉的“以自我为中心”。文明的过程，就是排除生物性本能的过程，而绝大多数人，其实只是享受了人类文明的成果，而没有理解并获取人类文明的实质。当然这也说明了，要想把动物性本能给去除掉，对普通人而言，是一件多么困难的事情。

以前曾经有人说微博是四十五度仰望，但这种观点是错误的。很遗憾的是，不知道腾讯是不是受到了这种思路的启发，于是把腾讯微博的宣传口号定为：“与其在别处仰望，不如在这里并肩！”。但真实情况却是，新浪微博之所以能够做起来，其核心价值在于其快速的社会消息产生机制。人们在新浪微博，不是四十五度仰望，而是把微博作为消息源。如果微博脱离了消息源的价值，那结局就会和人人网一样。人以自己为中心，就已经决定了人人网这类以关系为中心的产品的没落。而腾讯微博秉着一个错误的理念去宣传自己，当然也就做得半死不活。当人们从人人网向新浪微博迁移，再从新浪微博向微信迁移的过程，就充分的展示了各个产品自身的价值差异。

所以我常说，腾讯其实不懂社交。它能够成为当今世界的社交之王，可不是因为它深刻的理解了社交网络，而是基于这样两个原因：第一，它们做得早，用户把关系导进去了；第二，它们产品细节做得好，靠细节打败同时期竞争对手。换句话说，如果早期和腾讯同时期做IM产品的那些互联网企业，也和腾讯一样踏踏实实做产品的话，它们的结局不会像今天这样被边缘化。新浪、网易、盛大、搜狐等当年都做IM，但它们的主要精力却是门户和游戏之类，而根本没有重视社交网络。甚至当腾讯打算把自己卖给它们时，它们也不屑一顾——可见不仅腾讯不懂社交网络，包括新浪、网易、搜狐等在内的那群人其实也都不懂社交网络。

搞笑的是，腾讯成为社交之王，并没有证明腾讯有多懂社交网络，却意外的证明了好产品的重要性与专注的价值。雷军先生曾经说过，站在风口上，猪都能飞起来。当人们的社交关系从线下向线上的迁移的机会来临的时候，很多只猪站在了这个风口。但最终被吹起来的猪却只有腾讯，这值得所有人思考。同样，当内容体系大规模的从传统互联网向移动互联网转移的时候，很多只猪再次站在风口。但最终，被吹起来的猪却只有小米。小米因为专注，所以把产品体验做得很好。因为产品好，所以有了大量用户。专注与好产品的价值，再次被证明。