随着生活水平不断提高，消费者对产品的要求更为丰富以及多元化，但与此同时，仿造、假冒产品和窜货现象充斥着各行各业，对企业以及消费者都带来了损失。
所以，越来越多的企业开始在商品包装上加入防伪技术来减少损失，挽回企业品牌声誉。
而防伪行业与品牌保护行业则一直以研究防伪技术，维护社会公平正义、建设良好营商环境为己任，将研发的防伪技术推广给企业以及消费者，希望通过对防伪技术的使用，可以达到降低或杜绝仿造、假冒产品在市场上流通的目的，帮助企业及消费者减少损失。
可是，防伪与品牌保护行业这么多年，有一个严重误区，就是把防伪标签等同于防伪，认为只要有防伪标签，对企业的品牌来说就能达到保护的目的。
说起防伪与品牌保护，企业第一时间想到的也就是贴个防伪标签，大部分防伪公司能做的就是拿出一堆的防伪标签来供企业选择。仿佛贴上防伪标签，假货就会自动减少。而企业贴上防伪标签后，却发现事情远没有想象中那么简单，各种仿冒防伪标签层出不穷，假货依旧猖獗。
所以，防伪与品牌保护绝不仅仅是贴一个防伪标签就能解决的。企业需要一种“无痕”的防伪技术来帮助企业打假，提高造假的门槛，让造假者无法仿造。
值得庆幸的是，近几年市场上出现了以互联网为运作平台，图像为信息载体，手机客户端或电脑浏览器为终端，建立面向商标安全服务的产业化应用平台（包括软件、印刷流程和印刷规范等）。能够将信息隐藏到商标内，并借助互联网将丰富的信息展现在消费者面前，实现品牌传播，也能协助政府监管部门开展行政管理监督工作。
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