最近“刘强东事件”火热，也是让东哥和京东火到爆。说实话，其实京东商城最近几年也是越来越受大众欢迎。问其原因大概有两点：一是快，受利于京东在物流方面的建设，可以让消费者下单后能快速收到产品。二是好，由于京东自营政策及严格的入驻政策，对产品的质量的监督及把控。
近几年随着消费的升级，客户已经不仅仅满足于物流快，客户碎片化的时间也是电商巨头们争夺的“蛋糕”。所以购物快也成为电商平台的重点项目，即让消费者最快的速度找到最需要的商品。
其中京东快车的DMP用户画像也成为了商家的有利武器，今天就为各位商家讲解下这规则与场景。
京东快车是基于京东站内推广
按点击付费（CPC）的实时竞价类广告营销产品（类似于淘系直通车）。通过对搜索关键词或推荐广告位出价，将您的推广商品、活动或店铺展示在京东站内丰富的广告位上。而为了让人群定向更加精准，让京东快车引流效果更好。
京准通提供了DMP用户画像功能
DMP用户画像是基于京东海量数据分析，在保证用户隐私的前提下，为商家披露用户的基本信息和购物行为数据的分布，帮助商家深入了解用户。所谓的京东快车场景人群，就是指京东快车的人群定向及其适用场景。
在这里以DMP三种默认人群定向为例
为方便商家进行便捷的人群定向，系统提供三种DMP默认人群供商家使用。没有时间和精力操作DMP系统的商家，可直接使用以下三种人群，它们能基本满足商家普遍的定向需求。
1
默认拉新人群
规则：根据您单元的sku，系统自动定向购买过您自身品类（品牌+三级类目）相似商品的用户。
适用场景：品类拉新
2
默认浏览人群
规则：近30天浏览过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群；
适用场景：品类意向客户转化、店铺意向客户转化
3
默认购买人群
规则：近6个月购买过本单元SKU所属的三级类目或店铺任意商品的人群；
适用场景：品类老客召回、店铺老客召回。
根据上面三种不同的人群定向，各位也大致的知道了它们的适用场景，这点十分关键，大家一定要尽可能的去匹配自己店铺的实际情况。
针对不同的场景人群， 各个商家也应该要根据相关的规则去进行操作和优化，争取让自己的京东快车达到效率最大化，同时也希望各位商家们都能够找到适合自己店铺的人群定向。
网友评论