成本的深义------成本初探
13、一句话给成本下定义------成本是放弃了的价值最高的代价
一个资源，它有若干的选项，被选中的那个选项，它的成本是那些所有落选的选项当中，价值最高的那个。简单说，成本就是放弃了的最大代价。
14、你的成本由别人决定------你要付出的代价是什么，到底有多大，很大程度上取决于社会评价
1）负面的感受不是成本
2）你的成本由别人决定
3）你的职业范围由社会决定
做一件事情，负面感受不是你的成本，只有你需要付出的最大代价才是成本。而你要付出的代价是什么，到底有多大，很大程度上取决于社会评价。从一个商铺的用选择、租金收入，到一个人的职业选择、工作收入都是如此。
15、别只盯着钱------每当做决策的时候，我们要权衡的是全部成本，而不仅仅是货币成本
1）货币成本有别于全部成本
2）给士兵发薪比免费征兵更便宜
3）中间商赚差价，让商品更便宜
4）减少中间环节，将让药品价格不降反升
今天的核心主题，是货币成本和总成本之间的比较。我们不仅仅要看到货币成本，不仅仅要看到钱，还要看到钱以外的其他的成本。每当做决策的时候，我们要权衡的是全部成本，而不仅仅是货币成本。在大多数情况下，中间商帮我们减少总成本，而不是增加总成本。而中间商之间的竞争，会使我们的总成本降到最低。
6、沉没成本不是成本------沉没成本不是成本，我们要用边际成本和边际收益来做行动指南
1）沉没成本不是成本：已经付出的收不回的成本，不是成本，不好果断放弃，不要舍不得。
2）边际成本决定行为选项：真正能够指导我们决策的，是在当前的时点下，未来的投资回报率。
3）将就错误可能是更有效率的决策
4）盯住边际成本和边际收益来指导未来行动
总结：
1）中国人制造飞机的成本比生产袜子的成本更高
2）你为了兴趣爱好，在职业选择上付出了多大代价？如果你觉得，再用二三十年换成他们那样的状况，你真的不甘心，真的不快乐，那就赶紧找一份新工作重新开始，沉没成本不是成本。
3）医保系统使得药家越来越高
4）沉没成本不是成本，有时候我们要学会果断地放弃，但有时候，我们又要学会将就。
5）我们不看沉没成本，而看边际收益和边际成本。
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