刘强东终于成了他之前要否定、嘲笑的那些人。
以前，出身贫寒之家的刘强东一直不忘本，他有个“人设”，就是带领穷苦兄弟们发家致富的大哥。
他可以发达，那兄弟们只要跟着他干，也可以发达，比如最早跟他的司机现在也可以够资格找司机了。
刘强东曾公开对着镜头保证：
“京东永远不会开除任何一个兄弟。”
“你们的薪水待遇，永远比我们宿豫县的县长要好，只要县长的工资涨了，我一定给你们涨工资。”
京东的快递员大都还是比较朴实的，现在他们也不知道县长是不是取消底薪了。
如以前所说，不管京东是取消快递员底薪也好，还是淘汰不干活、性价比低的员工也罢，毕竟都是刘强东、京东的“家务事”。
端人的饭碗，就受人的管，这本无可厚非。
前后不一，说过就忘，大家都可以理解，谁还没有吹牛皮被打脸的时候呢。
商人都是图利的，或者说，商人的本分就是追求利益。
在现实和利益面前，调整组织架构，“优化”掉一部分人都是必要的常规动作。
但是，请不要羞辱曾经的“兄弟”。
为了自己就是为了自己，什么叫“性价比低”，员工可以被淘汰掉，但请不要给他们打上“不能干、不能拼、性价比低”的标签。
你在创业用人的时候叫兄弟，现在用不到了，就觉得“兄弟”成包袱了，在他们走的时候还要羞辱一番：
不是我要淘汰你，而是你确实不行。
不管你是因为身体原因，还是家庭原因。
还是张国立老师那句话，做人要厚道啊！
当然，这也许是因为东哥还要考虑自己的面皮，实际上，作为十数万人的带头大哥，要他承认自己以前说过的话、做过的保证是瞎扯淡，是太勉为其难了。
大哥怎么会错呢，大哥从来都是正确的，就算是错了也是错得正确。
用心理学上来说，人之所以痛苦，就是因为内在和外在的分裂、不统一。
你看别的互联网企业也是照样在优化人员，就没有这么大的风波。
而京东之所以这么引人关注，还不是因为刘强东此前立下了太多的“大志”，有太多超出自己能力的承诺？
围观这样的打脸事件，是非常让人兴奋的。
兄弟不是突然不是兄弟的，其实，兄弟这个词跟商场、职场的气场不太合。
商场如战场，从来都是成王败寇，企业的本分就是盈利、赚钱，为此，不管是招聘，还是辞退，都完全是利益上的衡量。
很难想象一个老板会立下“不会开除任何员工”的承诺，这既是对自己的不负责，也是对企业、员工的不负责。
要是懒惰的、不合格的、性价比低的员工，你不淘汰掉，那岂不是对性价比高员工的不公平，是对企业的残忍？
对员工不负责，就是对自己的不负责。
兄弟意味着家庭，家里的兄弟身体不好不能干活，你不能说这个兄弟就不要了吧。但公司不是家啊，员工干活不行，没有效益，那就是你的成本，是等于白白浪费的钱，这样的结果就自然是公司倒闭，这对任何公司都是不可忍的。
所以，员工是员工，兄弟是兄弟，还是各安其位的好。
还是要真实，大家谁也别玩虚的。
马老师就说了，给员工工资就等于是我买下了你的时间，买下了你的才华。而什么是奖金，就是我买下的东西你比我想的还好，我得奖励你。但奖金不是福利，并不是每个人都有。
这才是商业、企业的逻辑。
我们尽可以表现自己公义、道德和崇高的一面，但企业经营一定是怎么有效率、怎么赚钱怎么来，不然的话，怎么才能养活更多的“兄弟”，并壮大自己的声势？
兄弟也是要吃饭，也是要养家糊口的。
最后，东哥心里应该是明白的，越说多越错多，现在都是在为过去的高调还债。
如今是把企业经营好最根本最重要，只要BATJ立稳了，东哥还是东哥，今天的风雨都会变成灿烂的阳光。
这样的经历和体验，刘强东是早就经历过的。
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