万维钢 《高手》
R 阅读原文片段
原文片段：有一种声望很值钱
I 复述
What
因为“声望”根本没有替代品，所以出现了学术期刊这样奇怪的产品。
科学家在学术期刊上发表论文没有稿费，不仅没有稿费还要自己交版面费；读者阅读需要付费；审稿人也是免费的，不但要评判论文的学术价值，而且连拼写、语法都要检查；甚至连对论文发表与否有最终决定权的主编们也没有什么报酬。
Why
归根结底是因为出版公司垄断了一个最稀缺的资源——声望。
声望是一本学术期刊最大的价值，而它只能通过时间来慢慢积累。
How
通过商业模式掌握具有独一无二“声望”的载体，因为没有替代品，于是不需要考虑竞争。定价策略就是在人们可承受的范围内尽可能多的收钱。
A1 描述自己的相关经验
据说罗振宇和申音分手的时候只要了“罗辑思维”这个品牌，而且不仅净身出户还负债好几千万。结合今天的拆书片段，罗胖的决策依据可能就是因为当时的罗辑思维已经形成了声望。这个声望在互联网世界里就是他拥有的独一无二的资源。
后来和罗胖分手后申音又做了很多尝试，其中一个最用力的产品就是“怪杰ET”。可是，这个产品的核心依然是主推手艺人。而罗辑思维最初的定位就是知识时代的手艺人。于是，对于已经在市场上获得声望的罗辑思维而言，怪杰ET几乎没有凸起的出口，加上后来方向改到真人秀，于是变成了知识和娱乐的混合体，在知识界和娱乐圈两边不落地。
反观罗辑思维这边，在获得了知识手艺人的声望后又继续深化为知识供应商。于是，在汉语世界里持续积累了高品质低价格的声望。
我是伴随着罗辑思维真正进入互联网社群生活的，在声望积累方面做的不好，主要是因为在最开始的时候对自己的定位不明确。所以，目前积累的最大声望可能是靠谱人格和英语教学这两个标签。但是这些都是替代性较强的标签，唯一的出路可能是相对优势，即，成为熟人圈里和这两个标签相关的稀缺资源。
A2 以后我怎么应用
像鸟儿爱惜自己的羽毛一样保护自己的声望，不论这个声望目前的势能是多大。因为“声望”不仅仅是面子问题，对于处在移动互联网时代的每个人来说，它都关乎生存。
1. 尽力为自己积累具有垄断性质的声望
以自己为例子，如果是以英语教学来积累声望，这几乎是不可能形成垄断地位，因为市场是充分竞争的红海，且高手云集彼此水平相差无几。所以，就要细化市场了，结合自己的财务背景，可以尝试在会计英语这个分支里积累。虽然无法形成垄断，但是势能的积累比公共英语要简单一些。
2. 专业性的不断外扩
通才和专才之争永远没有结束，斜杠青年貌似是通才，但是在我看来实际上是专才的集合，且这个专才的专业程度有待验证。
我们每个人的时间和精力都是有限的，所以，在资源信息获得成本几乎为零的互联网时代必须在专业性上不断外扩，让自己成为one of a kind. 不管自己的目标受众群体数量如何，只要有稀缺性，又有市场需求，那么就可以存在并发展下去。
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