配图：Studio Axel Pfaender
前言：为了做一份台湾手游游戏市场调研，分别观察了各大广告平台看游戏厂商对台湾手游市场的投放，最后是个人对台湾轻中重度玩家聊聊的一些访问、观察与看法。
免责声明：本文仅供参考使用，感谢各位。
根据观察台湾游戏产业权威博客"游戏玩窝”的判断，2014年手游付费帐面上高达36亿人民币，加上第三方金流（通过便利商店买虚拟点数来购买游戏），全部加起来约50亿人民币，因此不能小看800万玩家“高黏性”的购买力。---引自果合2015台湾移动市场白皮书
在台湾，投放游戏广告分传统以及线上广告平台，其特征非常明显。因市场小，单一平台，容易推广游戏并达到玩家直接付费的效益。
那麽，台湾有哪些广告平台供游戏厂商投放广告？
传统广告平台有公车广告（移动力最强），电视广告，捷运广告（通勤族最多），看板广告，广播广告，便利商店推广平台（虚拟货币购买地），电视游戏节目推广（电视迷的最爱）, ,4A广告公司合作的广告（小清新/星座迷聚集地），平面广告，各大报纸杂志娱乐版, 还有与艺人合作或是活动（互动性最强），甚至是一年一度游戏展摊位都是传统游戏投放广告平台。
线上广告平台则有Google Ads, Youtube里的Google Ads广告，Yahoo奇摩原生广告关键字，Facebook广告推广，LINE社交平台广告（势力最大），台哥大计程车广告, 各大通信公司平台等都是线上广告平台。再来是iOS, Android, Google Play客户端是做游戏产品推广最佳的宣传管道，有线上游戏编辑推荐上首页，当然是更好抓住游戏玩家的眼球。
传统广告平台投放不完全统计顺位：电视广告->公车广告->捷运广告->便利商店推广平台（全台至少2000多家便利商店）->艺人推荐->电视游戏节目推广->微电影广告（电视，线上，以及台哥大计程车广告）->各大报纸娱乐版
线上平台投放不完全统计顺位：Google Ads Youtube投放广告（广告无时无刻推送着）->各大移动通信平台(远传，台哥大，中华电信, 台湾之星)->Facebook玩家推送以及广告推广->LINE社交平台广告（太多免费游戏可玩）->Yahoo原生广告关键字->台哥大计程车广告投放并支持与司机买iCash点数卡->巴哈姆特游戏论坛广告专区(根据台湾法律规定，限定只有台湾游戏厂商才能投放广告）
供游戏厂商参考各家媒体在2015年上半年所做的市场调研：
2015年游戏移动市场白皮书：果合提供 -通过大数据瞭解台湾玩家的游戏需求
2015年6月电视游戏广告投放 -来自白鲸社区海外专栏作家宋雅欣
Google 首度游戏大调查：台湾女性玩家多、全台每天玩掉 3,000 年！-Google权威调查台湾玩家一天玩掉3000年的时间玩游戏
研发自白：产品台湾上线前我做了哪些准备工作 -做好策划及本地化，然后找靠谱的海外运营商推广游戏是重点
2015台湾游戏市场春季大调查出炉！Yahoo玩家平均收入与娱乐总消费均高于整体玩家市场 -Yahoo权威数据显示Yahoo玩家购买力平均高于其他游戏平台
2015台湾游戏市场白皮书 春季报告出炉手游玩家高达7成 -手游用户付费意愿低于单机游戏用户
个人对手游轻中重度玩家观察笔记
一、轻中度玩家多在LINE和Facebook社交平台玩游戏
我在台北居住将近一年，并经常在公车或捷运上观察台北工作生活的人。当我一走进捷运发现80%乘客大多在Facebook以及LINE两个通讯软体上。Facebook的乘客大多在刷动态或聊天，而使用LINE的乘客都是在聊天或是玩LINE的系列游戏。
作为一位Facebook约8年的用户，特别发现Facebook的用户倾向推送他们正在玩游戏的讯息给所有人。因此我只要一打开Facebook，立马看到有谁正在玩游戏或是推荐大家一起玩游戏。虽然游戏推送的过程直接且简单粗暴，但一打开Facebook就看到这么多刷屏的游戏信息，对于我来说还是印象深刻。虽然我不玩Facebook游戏，但以推广的角度来说说一起参与玩游戏的欲望在Facebook社交平台上仍很有影响力。其中以Candy Crush, Clash of Kings, Poker或是麻将等系列最流行。因此在Facebook放置游戏广告，推送时间最好是下班后6点到10点，或是失眠时间凌晨3、4点，更符合一般台湾轻中度玩家的需求。
反观自己作为LINE的用户不到3年，也很喜欢LINE里面可爱的游戏，例如：LINE POKOPANG。LINE POKOPANG是一款类似Candy Crush的游戏，可以通过打怪兽来增加一些虚拟宝物还有各种升级。无奈我花在玩Pokopang的时间太多，后来铁定心肠直接卸载游戏。基本上，LINE的用户增加大多是从亲朋好友开始，一起在LINE聊天也顺道一块在LINE的平台玩游戏。而LINE自身的朋友圈名称为动态消息，一观察之下都是轻中度游戏用户，每天大量刷屏我的LINE朋友圈，清楚知道大家玩的游戏口味偏什么。基于大部份LINE出品的游戏都有限制时间以及玩的次数，因此LINE游戏特别适用于轻中度手游玩家体验游戏的乐趣。LINE更因为馒头人、布朗熊、Cony、Sally等卡通人物更是玩游戏的一大重点之一。萌呆萌呆的人物搭上萌萌哒的场景能快速掳获女性和年轻玩家。总结是LINE游戏多数免费并且内置购买也相当受轻中度玩家的欢迎，而在今年才刚开幕的微风松高LINE Friends Store更是学生以及卖萌族群必逛之地。
总结：游戏厂商如何透过Facebook以及LINE发行自家游戏可能不只得靠实力，更得靠财力。毕竟两大平台在台湾占据社群的最大板块，能够敲动他们恐怕得多深入研究如何透过FB以及LINE才能为自家游戏获得最大的收益以及玩家数量。
二、重度玩家在手游方面仍有持续成长的机会
在我看来，台湾重度玩家在手游市场的人数可能还不算多，主要是不会花这么长的时间在手机上玩游戏。主要可能是萤幕太小，眼睛会累。多数重度玩家仍在PC/MAC端, XBOX360, SONY PS4等游戏平台游走。目前重度玩家在手游市场比例算是较少，若在平板的话，那么重度玩家在平板停留的时间会更久，主要是因为萤幕大，好操作。
有一件好玩的事是台湾重度玩家喜欢在Youtube看资深玩家玩游戏，甚至是胡言乱语，我也觉得非常莫名其妙，但这些资深玩家玩游戏的聊天内容可是收视率相当高的。根据我的学生说明，很多资深玩家靠Youtube播放自己玩游戏的视频更赚了不少钱，几乎都不用去工作，真让我震惊。因此可以了解到重度游戏玩家的习惯是在PC端或是MAC端玩游戏，只不过在台湾使用PC端仍然占据大多数。而SONY PS4也是非常抢手的玩游戏的平台，根据SONY公司游戏部的官方数据统计，2015年春季在全球至少卖出1850万台PS4，而在Play Station Store卖出8180万游戏软体更可看出PS4的游戏玩家花钱不手软。
总结：开发一款适合重度玩家的手游可能需要三大因素：(1)手机续航力的提升; (2)萤幕变大; (3)往平板方向开发。
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