聊聊初衷
鉴于这是一篇长到我必须拆分成好几篇才能发布的总结思考文，我必须要在最开始说明它究竟是在讲啥。简单来说，这是一篇以互联网产品经理的思维，去设计和运营一款跑酷类轻度手游，进而总结出游戏设计和运营的方法论的总结文。
游戏作为精神消费产品，本质上在研究产品给用户带来的价值以及如何实现商业变现。文章通过三个独立的大主题“玩法规则”、“目标体系”、“商业系统”来分享我对游戏方法论的理解，每个大主题下都会有脉络比较清晰的观点拆分，也会附上对应的思维导图，方便读者能快速概览重点。整个系列有三万多字，不是连载，而是我已经全部写完了并经过校对才按照阅读习惯分篇发布出来。
那为什么要写这篇文章呢？有一个点是我认为必须将两年的工作和思考进行完整的归纳总结，而不再是停留在脑海或是简单的思维导图。这两年的时间里从参与到主导，从局部到整体，自己一直在摸索游戏的方法论并加以实践。对于产品经理来说，轻手游真的是一个很好的“成长产品”，麻雀虽小五脏俱全。需要设计核心玩法提供产品价值、需要进行框架搭建和交互设计来保证体验、需要设计经济系统来产生收益，需要通过内容更新和活动运营持续保持产品活力、还需要进行精细的流量操作进行用户获取、在变现广告上还要优化渠道来保持变现效率。基本覆盖了一个合格的产品经理（宽泛地说还有产品运营）需要学习的核心业务点。
另外一个点是，我希望以此让我重新回归养成写字的习惯。除了零零散散的一些思考片段，距离真正输出有头有尾有理有据的文章已经快两年多了，一方面确实是工作占据了很多独立思考的时间（嗯是借口，我懂），一方面也是脑中言之凿凿 等到提笔时却空空如也，说白了就是忘记了如何将思考规范化输出，所以呀，不逼自己一把还真是不行呢。
总的来说，几经波折呕心沥血总算是把自己对这个领域的认知总结出来了，当然里面还有很多不足，自己也是抛砖引玉，希望能给到读者一些启发和思考，也欢迎不同的声音与我探讨，一起进步。
游戏的玩法规则
首先聊聊我对游戏的理解。游戏通过人为设计，创造一个特定规则的环境，通过人机交互，满足人性的需求，进而产生收益。通俗来讲，最重要的是“这个游戏玩什么？”以及“我为什么玩它？”。对于解答这个问题，我将游戏玩法分成了三大类，这三类玩法不是互斥的，他们往往相辅相成，让玩家沉浸于游戏无法自拔。
一是挑战玩家的认知能力，进而产生成就感；
二是通过故事内容和视听体验，带来精神享受；
三是通过社交互动，满足玩家归属感和自尊/他尊的需求。
本篇主要讲解玩法规则里的第一种玩法分类：如何用游戏挑战玩家的认知能力，进而产生成就感。
初级执行能力
初级执行能力从心理学角度解释即“大脑通过控制身体反应，对外界刺激进行反馈”，对应到游戏上就是大脑理解了游戏规则 并控制眼睛或手去操作游戏。从这个角度看，几乎所有游戏都会挑战到人的初级执行能力
1. 动作控制
以跑酷类轻手游“滚动的天空”为例，聊一个绝大多数轻度游戏的核心玩法：动作控制
这个游戏的核心玩法就是控制一直前进的小球，左右滑动和踩跳板，防止撞到障碍物和掉落，最终顺利通关。在整个过程中，会一直贯穿着下面这么一个“认知-操作”循环
概念的定义：通过视觉听觉接收到刺激→大脑进行理解并开始判断→大脑要求手指开始操作→受外界干扰影响操作不达预期→大脑重新理解→大脑下次要求手指进行优化操作
这里要介绍两个简单的心理模型
心智模型：对事物运作方式的设想模型，来源于过去经验和猜测，也受直接使用经验的修正（俗称 我认为的）
概念模型：事物运作方式的真实模型，以类别为模型单位，如一般跑酷类游戏都有自动跑的属性（俗称 实际上的）
上表中所说的“干扰因素”，指的就是“我认为的” 和 “实际上的”出现的偏差。比如按照我以前玩“地铁跑酷”时的习惯，轻轻一划就能成功避开障碍物，但是在“滚动的天空”里，这个习惯不适用了，需要持续滑动才能避开障碍物。因为期初的不习惯，所以直接撞死game over了，但是聪明的我学会修正动作，再玩的时候就知道要持续滑动了。大家可以思考一下，自己在玩游戏时，是不是也是一边学习，一边进步。
本质上这个模型中的“干扰因素”，就是不同游戏的难点卡点。基于这一点，游戏就可以创造难度梯度了。
1、缩短动作要求的反应时限，比如小球快通关了突然蹦出一个障碍物，要我1秒内反应过来并躲开，臣妾做不到呀
2、缩短两个动作之间衔接时间，比如在1秒内要左滑又右滑又跳一跳才能通过，臣妾还是做不到呀
3、需要根据前一动作的结果来预判后一动作，比如面前有红黑两个板，踩红板会蹦出障碍物要躲，踩黑板地面会碎要蹦起来，想想都心累
2. 短期记忆
第二个要介绍的是承接“动作控制”的核心玩法：短期记忆
我们的大脑很忙，每天要不停地接收信息还要消化信息形成记忆。所以为了提高效率，大脑设置了一个大约四个单位大小的临时记忆区，存放每天来来去去的各种信息，记得快忘得也快（比如你不仔细回想，很难记得昨天午饭吃的啥）。当被存在临时记忆区的信息被反复接收和理解，就会存入长期记忆区（想想你咋还记得“床前明月光”的下一句是啥）。
还是以“滚动的天空”为例，关卡很多，障碍物的出现也没有规律，除了靠临时反应能力，更多的就是靠临时强行背地图。在某个卡点我确实知道了应该怎么走，但是老是到了那个点再反应就真的太累了，我就把那一块儿的移动路径背下来，到了那直接操作，此时我关注的不是障碍物的出现，而是我背的路径能不能被复现。
花了1小时拼死拼活通关了，不玩了，隔了一周再玩发现有点生疏，但是又不像第一次接触那样笨拙，大概来个几局，之前背的图又能完美复现了。本质上就是我把整个关卡的路径 通过反复记忆，从临时记忆变成了长期记忆，存在脑海里，平时不用就想不到，一用时也能很快提取出来（啊，如果念书和玩游戏一样简单该多好是不是）
此外用到临时记忆的地方数不胜数，比较经典的就是QQ炫舞这类游戏的经典模式中，有些连续操作是成一套的，背下来之后可以流畅完成。
3. 初级能力的玩法贯彻者-Voodoo
这里介绍一个把 基础执行能力作为核心玩法 推进到极致的游戏公司Voodoo，其商业模式简直剑走偏锋并且成功霸占全球免费榜（包括美国）。Voodoo发行的游戏“全部”都以极简的玩法让人迅速上手并停不下来，然后通过无节制的弹屏广告进行创收，玩家在沉迷于玩法的惯性 和 难以忍受的广告 中挣扎，实在受不了就流失。这种“雁过拔毛”的变现方式竟然也获得了可观的收入，然后再拿挣的钱去买量，持续维持在榜单Top中，由榜单效应带来大量的新玩家，持续进行收割变现。以Voodoo最成功的一款游戏“Snake VS Block”为例，竟然停留在美国免费榜Top10达半年之久！
下面以“Snake VS Block”为例，分析一下为什么玩家愿意玩这个 既没故事 又不精美 还广告漫天飞的游戏。主要的心理学机制有两点，一是人更倾向于做无需思考的条件反射行为，二是人天生不愿意承认自己能力差。
“Snake VS Block”的玩法很简单，控制自动前进的贪吃蛇，吃到含数字的球就增加对应数量的球，若需撞击墙壁则会消耗墙壁上对应数量的球，一直吃球来保证自己有足够的球消耗去撞击墙壁，就能一直前行，简单粗暴。就算一开始搞不懂，大约5局左右基本能控制左右滑动吃球和躲墙壁（玩家已经被众多游戏训练出了“吃道具”和“躲障碍物”两个基本认知），加上每局开始贪吃蛇就会自动前进，玩家会被迫迅速进入游戏状态，当然对应的就是每局的开始成本很低，过程也不怎么费脑子，只需要找最大数和最小数即可。
这个游戏开始快，结束得也快，很快给你反馈每局的成绩。基于“没有最高只有更高”的游戏玩法，玩家是不愿意承认自己就只能到这个水平的，毕竟这个游戏很多时候的死亡原因就是不留神 撞错了消耗量大的墙壁 或者没注意捡加球量大的球。人有自利归因的倾向，即能怪到外部坏境，就不会承认是自己无能。基于这一点，玩家就会不停地尝试，去越过上次的成绩，不断证明自己。
总的来说，人类的“懒”是体现在方方面面的，连玩游戏都倾向于不费脑子的那种（和专挑烧脑游戏的Geek玩家其实也不矛盾哈）。想想我们每天无意识地耗费多少时间在信息流上，不停地下拉刷新，信息没尽头，我们也不打算停止，因为这个动作实在太简单了。轻游戏能在市场撑起半边天，其简单玩法中的上瘾机制可见一斑。
4. 小结
被定义为初级执行能力的内容还有很多，除了上述和游戏强相关的两点，剩余的我就不在这赘述了。总的来说玩游戏最基本的两个操作就是认清游戏怎么玩（动作控制中的认知修正）和之后游戏怎么玩（记住这个被修正的认知）。
总而言之，所有游戏都是要和玩家交互的，以人习以为常的惯性行为 为玩法切入点 可以有效降低认知成本，更重要的是，人们对这些行为轻车熟路，当通过这些行为完成任务后得到奖励，满足感会来得更高频更刺激，也就是“虽然我也不知道它好玩在哪，但就是停不下来”。
高级策略能力
1. 策略模型
与初级执行能力最大的不同，应该是这个能力很费脑，玩家不再仅满足于简单的行为操作，渴望通过运用当前的限定条件，思考一套解决方案实现目标，俗称“策略”，证明自己的能力，获得成就感。因此复杂玩法需要设计出玩法的策略性，其中包含问题复杂度、解法创造度、解法制衡度
1、复杂度：即解题步骤的多少={x|初始状态→中间状态x→目标状态}，解题步骤越长，则问题越复杂（举个反例，1+1=？，只要一步加一下就解出来了，简单吧）
2、创造度：即解题算子的多少={在问题空间内使状态改变的方法的数量}，算子越多→搭配方式越多→创造度越高（怎么得到2？你可以1+1=2，也可以1x2=2）
3、制衡度：即解题算子的质量={不同算子的解题能力}，决定了如何制衡游戏发展（你可以每天打材料升级装备，也可以充值一步到位）
在COC部落冲突的日常对战中，玩家目标是至少获得一星成绩才算赢，那么可以直接拆大本营，对应的其中一条路径就是先拆围墙 然后顶住炮火冲进去 硬拆大本营（复杂度）。确定了路径之后我要选择用哪些兵种（也就是算子）来实现，比如我先放巨人抗住炮火 然后放炸弹兵速拆城墙 然后放弓箭手和法师人海战术拆大本营（创造度）。当然了，我也可以找朋友援助我飞龙（高质量算子）直接越墙拆家（制衡度）
对于玩家来说，策略型玩法难在于首先要理清楚一条可执行的路径（复杂度），然后思考如何运用手头的资源去执行路径（创造度），还要不停反思会不会有更高效的方式去落实方案（制衡度）。其实显而易见，这就是一个“理性人”应该有的解决问题的思维模型，比如产品经理（后续会用新文章议论这点
2. 概率使策略变复杂
当在解题空间里加入“概率”时，整个解题过程将变得更难，也更加有趣，因为所有的行为都要开始“赌”。
核心是概率开始影响你对解题策略的判断，不再是“A动作必得B结果”，可能会造成C结果带来反面作用。以COC部落冲突为例，围墙有四面，该从哪里进攻？西面看起来防守比较薄弱，但是万一对方埋了很多隐形炸弹怎么办？是对方真的笨还是故意引诱我？有了不确定性才能开始玩心跳。玩家猜测不出概率，无法基于大数概率做决策，每次赌的成分很大，一旦出现预期之外的行为就会肾上腺素激增，刺激得不行不行的。
3. 小结
之前有讲到“游戏通过人为设计，创造一个特定规则的环境，通过人机交互，满足人性的需求”，其特点在于我们真的可以低成本地创造一个环境，去让玩家发挥自己的雄才伟略，运筹帷幄于沙场进而一统天下，然后回归现实继续当一个老实的上班族。所以，按照策略模型逐步增加玩家的思考成本，通过概率使事情变得不可控制更加刺激，当玩家成功破题达成目标之后，产生在自我认同上的成就感是现实生活中很难给予的。
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