微信指数上线，微信也来一线抢用户数据的钱了！

早晨老土看到了一则消息。

“微信指数”上线 精准了解事件热度变化（http://www.cs.com.cn/ssgs/kj/201703/t20170324_5219380.html）

微信指数

看了这则新闻，老土的第一反映是“微信也来一线抢用户数据的钱了”！这里面老土想要表达两层意思：第一：微信早就在挣用户数据相关的钱了，只是之前没有在一线现身；第二，到现在还是忍不住要到第一线了。

首先说微信早就开始挣用户数据相关的钱。这里老土先讲一个笑话。

当一个爸爸回到家，心爱的孩子高叫着“爸爸，爸爸”跑过来，爸爸一把抱起孩子，这个时候爸爸收到了一条短信，内容是“代人寻仇.......”，那么毫无疑问这个爸爸会觉得这条短信是垃圾短信。但是....

当一个疲惫的员工从老板的办公室出来，他昨天费尽心力完成的提案被老板批了个“一文不值”，这个时候这个员工收到了一条短信，内容是“代人寻仇.......”，那么这个员工可能并不会觉得这条短信是垃圾短信。

那么究竟是什么导致了同样的一条短信带来了不同的效果呢？这就是“贴心知我”的力量。信息服务发展至今，新型的信息服务涌现的速度越来越慢，但是服务之间的竞争却越来越激烈。“个性化”正在成为信息服务的核心竞争力。谷歌和百度的搜索之所以广告价值更高，就在于其充分利用了用户搜索的上下文，既然用户正在搜索这个上下文，用户对这个主题词相关的广告关注的可能性就大大提升。

百度根据用户搜索的上下文（实际远不止这些）优化搜索相关广告

对微信来说，其手头的用户信息多到了“令人发指”。微信中不但有用户的行为信息，而且对用户的通信内容、朋友圈信息也都是了如指掌的。目前可以明确的感受到的一点关于微信对用户个人信息的利用可以参见“朋友圈广告”。

2015年8月20日，微信朋友圈广告正式上线官方网站（http://ad.weixin.qq.com）。广告主只需通过官网自主申请，审核通过即可接入微信朋友圈广告。

这是微信对其朋友圈广告的精准性的一个示意

微信可以根据用户的情况向用户推送精准的广告内容。然而朋友圈广告绝不是仅仅如此。当一个用户的朋友圈出现一条广告，如果这个用户选择屏蔽了这条广告，或者根本不去碰它，那么这条广告出现在其好友朋友圈中的概率只有20%。如果这个用户与这条广告进行了互动（比如点击了详细信息、阅读了图片或者跳转链接，甚至点赞和评论），那么在其好友的朋友圈中出现的几率就提高到了95%。说到了解“物以类聚，人以群分”，无人出腾讯其右！因此说微信早就开始挣用户数据相关的钱绝对不为过。

下面说“到现在还是忍不住要到第一线了”。

到了今天，不会有人对用户数据值钱提出异议。但利用用户数据挣钱有非常多的争论。因为固然“个性化”可以提高用户满意度，在尽可能不扰民的前提下提高广告效率。但是“个性化”与“个人隐私”是一件事情的两个方面。如果用户需要个性化的服务，则用户不得不向服务提供商暴露更多的隐私。虽然老土不是学法律的人，但凭直觉也认为出售用户的个人隐私数据显然是违法的。因此目前在一线售卖用户数据的“守法”的商业企业往往是对大量用户的数据进行统计分析，而后售卖统计分析后得出了数据结果。昨天上线的微信指数和早就上线的百度指数，以及各个企业开放的各种xx指数都算是统计分析结果。

百度指数（http://index.baidu.com/）

那么统计得出的数据的价值如何体现呢？这里老土给一个例子出来。这里以“百度指数”为例 （目前微信指数还有些简陋，演示效果不好）。

通过百度指数可以搜索到不同关键字在百度上不同时期被搜索的次数。通过这个次数可以反映关键字对应的内容的社会关注度。一般来说，关键字被搜索的越多，相关内容受到的关注也就越多，如果直接对应到广告领域，对应关键字的内容的广告价值就更高。如果一个要投放广告的企业看到如下的曲线，选择那部电视剧投放广告就不言而喻了。

“琅琊榜”和“青春集结号”的百度指数对比

上面这个例子给了用户一个统计数据的商业价值的直观的案例。类似的案例太多了，这里就不再罗列了。这次微信到一线参战的示范意义很大，老土现在最想看看国内的运营商何时参战？

[全文完]