文/王小驴
从今天开始，打算用一周的时间与你分享这本《让创意更有粘性》，为什么要分享这本书呢？
在回答这个问题之前，先请你回忆一下，你有没有听过这些话：
在太空上，唯一能用肉眼看到的就是中国的万里长城。
少喝可乐，可乐连骨头都会融化
我们只用了我们大脑的10%
几乎每个人都听过，并且曾经信以为真是嘛？
有趣的事，为什么类似这些谣言，都市传说，会有这么广的传播度，并且哪怕时间过去很久了，我们还对他们印象深刻呢？而公司领导刚刚吧啦吧啦开两个小时的会，却左耳进右耳出。
为什么有些广告语让人耳熟能详，听一遍就记得，再也忘不掉。而有些广告无论花多少钱宣传，都变成了昙花一现，刷一波存在感，只要停止宣传，大家马上就会忘呢？
答案是：信息的黏性不同
信息是有黏性的，当你传播有黏性的信息时，会令对方一听就懂，一听就记得，并对其形成持久的影响力。
可生活中，我们大部分人，是不明白如何让信息具有更强大的驱动力量的。
比如你是老师，学生上课总是不能集中注意力听讲，怎么办？
你是营销人，文案，想让产品在顾客的脑子里留下深刻，赶都赶不走的印象，怎么办？
你和家人，朋友，爱人沟通时，对方总是显得很不在乎，总是听不进去，怎么办？
为了解决这些怎么办的问题，这本书里提供了6种方法，让你想传播的创意、信息、观点具有黏性，产生强大并持续性的影响。
这6种方法是：
1、简单：精炼核心信息
2、意外:吸引维持注意
3、具体：帮人理解记忆
4、可信：让人愿意相信
5、情感：使人关心在乎
6、故事：促人起而行动
之后的一周内，每天都会和你分享一个方法，希望我们一起进步。
1.简单点，说话的方式简单点
今天先跟你分享第一个方法：简单
先看看这三句话：
1.很多生产汽车的一线工人，虽然每天辛辛苦苦生产高档汽车，但是他们收入微薄根本买不起，这些车恰恰是为那些坐在办公室里，喝着茶水吹冷气的人准备的。
2.遍身罗绮者,不是养蚕人
3.卖盐的喝淡汤
三句话，那句一听就更容易理解，更容易记忆？
显然是第三句对嘛。越是字少精炼的，口语化的，只传达一个观点的信息，越是会让人记忆深刻，越具有黏性。
当年革命时，我们怎么让农民，让老百姓相信共产党，跟着红军走。难道每天不停的给老农们讲马克思，苏维埃吗？
不用，一句话，“打土豪、分田地”，简单直接，有目标，有结果。一听就记住，一听就理解，一听就愿意和别人讲。
美国前总统奥巴马，在第二次竞选中，在关键的俄亥俄州演讲拉票时，在情况不是很明朗的情况下，没有绕来绕去，没我画大饼
也是简单直接喊出一句话:俄亥俄，我需要你的帮助
越是简短，了当的话，就越有黏性。
就像俗语，谚语一样精炼，都是一两句话，能传播千百年。
但作者也提醒到，简单不能为了做到简单而断章取义，没有核心观点。
书中对简单的定义是：
简单=核心+精炼
那如何才能做到核心+精炼呢？
你不妨使用这样一个句式来反问自己，如果我只能说一句，或表达一个观点，或做一件事情，那么它应该是什么？
Ted的策划人杰瑞米在他的书《Ted演讲的秘密，18分钟改变世界》里提到，很多糟糕演讲犯的一个共同错误就是，一次演讲传达好几个观点。
很多人想着好不容易登上Ted这么著名的舞台，一定要多讲些，把我肚子里知道的都讲出来。这就大错特错了，你讲十个核心，大家反而就一个都记不住。
你的产品上写了10个卖点，大家就一个都记不住。
只表达一个核心
只表达一个核心
只表达一个核心
所以，当我们写文章，做演讲的时候，与别人聊天时，不妨问自己，如果这篇文章，我只能写一句话，那么我想告诉对方的这句话应该是什么？
如果这场演讲我只能说一句话，那么这句我最想传达到对方脑子里的话是什么？
我每天忙的不可开交，但假如只能做一件事，那么这件事是什么？
如果我要谈恋爱结婚，在选择未来结婚对象的这么多衡量标准中，假如我只能去选择一条，那最重要的这条应该是什么？
这种“一句话”式的训练，会帮助我们迅速找到一件事的核心，抓住重点。
一次只表达一个核心观点，才能具有黏性
汉庭快捷酒店，有很多卖点可以说，服务，价格，数量等等，但是广告语没有把它们通通讲出来，而只写了一句话：爱干净、住汉庭
明星的人设有很多，段子手，好老公，高情商，女儿奴等等，可一个人身上有太多特点，大家就一个都记不住。
所以，永远一次只说一件事，表达中含有的信息量越少，就越容易增加黏性。
2.如何做到精炼
1、基模：善用老知识
上面提到，简单=核心+精炼
“一句话”式的方法可以帮我们提炼核心。
但很多时候，我们却没办法，或者很难用一句话，就让对方听得懂我们要传达的信息，无法压缩到像谚语一样精炼，没有黏性，这可怎么办？
试着运用基模来帮助自己吧。
什么叫基模呢？简单讲，基模就是那些不用再去解释，早已经在我们大脑中存在的认知。
举个例子，下面让我告诉你“西柚”是什么？
解释一：西柚是柑橘的亚热带水果。簇生成串，皮薄且软。果肉分瓣，颜色呈淡鹅黄到珊瑚红，从多汁到微干，从香甜可口到酸味扑鼻。
解释二：西柚大致上是一种小型的柚子，形似葡萄，皮薄且软。
是不是第二种解释更容易理解，记忆，这就是基模的力量。
柚子，葡萄就是我们早已经在脑子里存在的基模，旧认知，我们在利用这些旧知识来解释新知识的时候，就会变得简单又精炼。
南孚便携式充电宝，怎么样才能突然它非常小，方便携带呢？难道要用一堆无趣的形容词吗？非常的小，特别的小？ 既无聊又难以感受。
恩，一句话，小如口红
一下子就知道它大概的长度，尺寸了吧，头脑里立刻就有了清晰的概念。这里口红就是基模，是我们大脑中早就有的概念。
夸一个女生好看，会说那姑娘可好看了，跟范冰冰似的。
不要脸的说自己帅，往往也会给自己安一个，二道吴彦祖，朝阳黄晓明，乌拉街刘德华，大屯宋仲基之类的。
这些我们耳熟能详的大明星，就是我们脑子里的基模，让我们听一下子就理解，就记住。
2、类比：基模新玩法
在我们想让传达的新观点，新知识更容易被人理解，被人记住的方法中，除了上面直接运用基模以外，不妨也尝试着运用基模的变体，类比玩法。
你还记的，当年化学课上，老师是怎么给我们讲原子概念的吗？
老师会告诉我们，电子围绕着原子核旋转，就好像行星围绕着太阳转。
电子，原子核我们不了解，但行星围绕太阳转，我们小学自然课就知道啊。
我上次去听脱口秀，热场演员在最后介绍即将上场的主咖时候说：“别看我第一个上来，但我不是主角，下面上场的才是大咖，才是重头戏。那我的作用是什么？嗯，就比如你去吃火锅之前，我就是那盘免费赠送的虾片。”
当然，我听过最最牛逼的类比，当属《奇葩说》里，宝岛辩神黄执中关于安全与安全感的类比了。
什么叫安全？什么又叫安全感呢？这么抽象的概念怎么一句话就让人明白，记住，并像我一样愿意在分享给别人。
黄执中说：“安全和安全感是不同的，就好像你走在景区高空的玻璃道上，你明明知道，它的材质，可以承受的重量，走在上面完全没有问题，非常非常安全。
可当你的脚踏上去的时候，你仍然会害怕，会腿软，因为它虽然安全，但是却让你觉得 没有安全感。
这个类比真是听一遍就记住了，把两个抽象的名词，运用类比的方法，让所有人一下子听明白，想清楚，是不是很厉害。
所以，运用类比可以非常有效的降低对方的认知负担，也是让信息产生黏性的重要方法。
总结：
简单的信息更容易产生黏性。
简单=核心+精炼
核心：不妨使用“只能有一个”的方式先问自己，把最重要的，最核心，最根本的观点，目标提炼出来。
精炼：善用老知识，运用老知识的原力，去让我们想传递的信息，更容易理解，更简洁，短小。
这就是我要与你分享的第一个“让创意更有黏性”的方法，先“找到核心”，再用“精炼观点”的形式表达出来。
最后，感谢你的阅读，能力一般，水平有限。希望这篇文章对你有一些帮助，也欢迎你独立思考和批判使用。
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