新媒体运营笔记连载ing | 新媒体营销思维与框架7

- 成本结构的类型

• 固定成本：成本总额不随业务量而变的成本，e.g.主要管理人员工资、前期的设备投入、租金等。
• 可变成本：随数量变化而变化，一般是实际业务开始后生产的成本，这一些都是原材料、电子消耗费用等，e.g.多制造一台电脑，就需要多采购一个屏幕。

- 企业生命周期的重点

• 初创期：侧重验证市场需求
• 增长期：侧重用户增长
• 成熟期：侧重利润、投资回报率、终生价值
• 衰退期：侧重保持现有的业务，寻找新的增长点

- What 小结

• 营销的基础是基于你对于公司商业模式和商业模式中各个组成要素的理解。
• 公司产品的价值主张/定位对于营销者来说，是了解公司业务的一个很好的起始点。
• 不同的商业模式和生命周期会影响营销工作的方向和工作内容。

接下来内容为Who，具体将有市场细分和用户画像两部分。

新媒体营销思维与框架部分思维导图