前一阵子，周杰伦莫名其妙的占据了头条事件，登上微博超话话题第一名的位置，已经逐渐落下帷幕。但这件事足以证明了粉丝们对于周杰伦的关注度，因此跟随周杰伦一起成长的粉丝估计都知道，曾经周杰伦所代言的一个品牌：美特斯邦威，和那句经典的品牌寄语：“不走寻常路”。
天天不断重复你的产品有多好？为何还是提升不了销量呢！（深度揭秘原因）
曾经说起这个品牌，都会感觉很酷，因为有着不错的质感以及偶象的代言，穿上就会感觉很是欣喜，但是在美特斯邦威2011年走上巅峰，获得了近百亿的营收之后，从此每年的销售记录都直线转下了，在17年更是直接亏损了近三亿，随着时间的流逝，目前的美特斯邦威距离11年的巅峰时刻，整体市值已经掉了近八成。
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再转向另一个著名品牌:宝洁，这个公司可谓是曾经传统行业的巨头，并被营销界奉为营销典范的企业，但是却在今年的三月传出了要退市的话题，虽然后面有澄清说这个话题只是误会而已，但是不得不提醒的是，旗下的品牌：潘婷，飘柔，海飞丝，曾经占据护发领域半壁江山的品牌，如今在国内已经跌至只有三成的份额。
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啤酒行业的巨头：百威英博，其状况也是如此，在去年总营收下降了3.2%的百分点，净利润当然也跟着下滑，但是去年在中国区的销售业绩很是亮眼，还算是扳回了一程，但是进入今年一季度，百威的销量也开始有所下滑了。
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这些案例，无一不在诉说着曾经的大品牌都出现了一定程度的危机，那么这些问题是怎么造成的呢，那就是大多数成功的企业，都是站在自我视角以及甲方思维中想问题的，认为我的产品好了，顾客自然就会像粉丝一样跟随其后。
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因此把所有的目光和注意力几乎都集中于经营水平，生产的效率以及提升技术含量上，忽视了消费市场环境的变化，更重要的是“消费者的变化”。此时的你，是否和这些公司是一样的视角呢？
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不明白消费者的真正需求，那么未来这个品牌必定会被淘汰，这是不容更改的的趋势，就如同买电钻，客户买的是这个打洞的效果，一旦有了更好的可以打洞的工具，那么电钻必然就会淘汰。如人们真正想要的是照片，而不是照相机，当胶片相机质量不行了，立马就换数码相机取代，而当手机拍照更加清晰唯美之后，数码相机的地位也就摇摇欲坠了，这就是用户逻辑。
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因此今天的大企业，可能对手并不在同行哪里，而在你看不见的地方，来自你想象不到的某个角落，因此我们得持续适应时代的变化，不要被自我视角困住了行走的步伐。传统的商业逻辑是人找货，但新零售是货找人，利用算法根据你的行为，把你感觉需要的产品推荐给你，这才是新趋势。
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所以对于今天的新品牌来说，将自己的产品定位，消费人群，社交场景，产品体验一一进行全新布局，十分重要，因为消费者不缺产品，也不缺信息，今天的时代，各种信息早已爆棚，广告更是铺天盖地，无论线上还是线下，广告天天都在一遍一遍的播，一遍一遍的撒，消费者早已见惯不怪，更不会对你普通无奇的产品，感到有欣喜想买的感觉，这就是你天天重复你的产品有多好，却销量不高的原因。
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因此只有清楚的知道自己的用户在哪，用户真正的诉求是什么，才是企业以及创业者新品牌需要考虑的。大公司把产品制造出来，光大肆宣传产品有多好，产品有多棒是没用的。
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今天的优衣库，很多人都知道，这个品牌很潮，而且一经与其他品牌合作，立马就会有人会哄抢一空，但是优衣库一成立就是潮牌吗？很显然不可能!曾今的的优衣库，一度被人誉为“廉价货”，很多人都感觉即便产品还可以，但是面子上过不去，于是买完第一件事，是马上把产品的标签给他撤掉。
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因此这个时候，如果你是优衣库，你觉得每天都在播出自己的高超性价比，精致的做工工艺还有用吗?
直到后来优衣库对自己的品牌进行了全新的设计，门店位置，装饰风格，网站建设，广告的寄语，各个角度全新塑造了一遍之后，才真正的成为了时尚界的潮牌，让消费者感觉到穿上优衣库，是一种荣耀，是一种独有的美感，这才是消费者真正的用户视角，解决了实质性问题的视角。
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好了，今天要讲述的到此先结束了，我是苏晓，文案空间站成员之一，新媒体多平台写作者，想了解更多商业 社群 营销 个人成长等相关的知识点，敬请后续关注哦，最后欢迎大家私信我，讲述需要解决的问题，围观我的朋友圈（sp ut 93 775)，机会只为有准备的人，加油！
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