说起旺旺，它不仅拍了一部又一部诡异而羞耻的广告，比连续剧还没完没了，给孤单君的童年留下了巨大的阴影。
而且还用这个奇怪地笑着的小人旺仔，不停地刺激孤单君的眼球。
今天就来说说“旺旺”的那些事。
这可不是孤单君今天吃的仙贝
相信很多80、90后，都会看过这么一个相当魔性的广告，一阵复古而带感的音乐中，一群小朋友载歌载舞的，然后一声铿锵有力的“旺旺”。当时的广告就是这样了，当时的你，肯定会有这么个疑问，“为啥广告要拍成这么恶心。”
虽然，旺旺的广告非常恶心，但也非常魔性粗暴，在你弱小的心灵里，潜移默化地刻下了“吃旺旺，你就会旺”。
虽然时隔多年，大家肯定还会记得，在一学校里，突然听到广播里传来“你妈妈送了两罐旺仔牛奶给你”，那个欣喜若狂的小胖子，原来那个脸上写满了骄傲的小胖子，叫做李子明。
李子明自此就成为了“旺旺boy”的流量小生，大家还记得这广告是有多么雷人吗？还记得有这么一段，李子明用一份“旺旺儿童礼包”，就成功抱得追到了校花，然后在电视上向全国十几亿观众撒狗粮。
撒完狗粮之后的李子明，似乎掌握了阶级跃升的法宝，居然当着妈妈的面公然挑战父权了。
自从这些广告喊出来之后，旺旺这个品牌就狂飙突进，迅速占领各大市场。在旺旺无厘头的广告背后，看似很荒诞的广告情节，其实是照顾到了小孩的根本特质，小孩对快乐的理解是质朴的，而旺旺这种简单粗暴的表达方式，实则最为直白地传递了一种简单的情感——快乐 。
大多创意来自旺旺的老总，而不是广告公司。只能说，旺旺老总在广告创意方面有自己的坚持和见解。让你记住它就赢了，当有一天你在商场看到各种牌子的雪饼，相信你首先选的还是那个自己有印象的，而好不好吃则是你买了之后的事情。
广告就是趁你二让你二
在今天，两岸同胞都一致认为，旺旺的广告就是弱智。但当年，在90后的年龄还不到两位数的当年，当时的你估计是这一生里面最二的年龄，而且当年送礼还没有脑白金，其他同类型的零食还不是很多。这时候旺旺迅速进入，在你最二的年龄用最二的广告，让你习惯。
虽然，你长大后感觉这广告二，但“旺旺”的记忆已经植下了。不论你现在怎么讨厌它，当年都是当之无愧的第一网红。
旺旺为什么叫旺旺
“旺旺”这俩字，怎么看怎么像狗叫声“汪汪”，其实旺旺这名字还真跟狗叫声有关系。在1976年，老板蔡衍明就开始创业，做的一款叫做“浪味”的鱿鱼丝，但是因为在闽南话里，“浪味”与“浪费”谐音，一点都不好卖结果赔了一个多亿台币。
后来，他没有气馁，在日本发现了一种用大米做成“米果”很受欢迎，而当时的台湾米价也很便宜。于是，就把低廉的稻米加工成“米果”。
但是这米果叫什么好呢，当时蔡衍明在台北拜祭十八王公庙的时候，发现庙门旁边，有一只狗的铜像。而狗的叫声“汪汪”就突然深深地在蔡衍明的脑袋里回响，于是蔡衍明就决定这个产品改名为“旺旺仙贝”。旺旺代表旺丁旺财，仙贝就是神仙的宝贝，名字就是这么定下里的。
把旺旺放上神柜
蔡衍明利用舶来物的热点，在市场的空档位置迅速传红，就想现在的网红品牌一样，凭着大家好奇心强占市场。
但是对于网红产品，大家都是尝尝鲜，后来就都不会再买了，就好像当年的棒棒冰、泡泡糖，今天的贡茶、皇茶。当有新品再次上线，这些原来的“爆款”就会慢慢退出市场。
杰伦还是那个杰伦，但可比克已经不再流行了。
在成为爆款之后的旺旺，为了不让旺旺没落，老板蔡衍明就想到了和宗教相结合。
闽南潮汕这些地区的人们本来就是比较迷信的，根据福建地方志《八闽通志》记载：“闽俗好巫尚鬼，祠庙寄闾阎山野。”这种风俗在台湾也是相通的。
尤其在台湾这个各种宗教、文化杂在一起的地方，而且在上世纪博彩业开始兴盛，台湾的普通民众都喜欢祭拜神明。于是，老板蔡衍明就想到了，把旺旺和神明结合起来。
△ 香港电影《棋王》中通过人们对十八王公的狂热崇拜展现了当时金钱社会对人的腐蚀
那为啥旺旺就能上神柜呢？首先，是因为旺旺雪饼、仙贝都是素的，祭拜肯定要用素的东西来祭拜；然后，就是因为旺旺是用稻米做的米果，而在祭祀里面稻米可是五谷之首；最后，还是利用它的名字“旺旺”，和普通民众逐利的心态的有关。
于是，就这样把大家的祭拜需求和美味的雪饼结合在一起，策划出一系列的广告，把旺旺送上神柜。据说，上世纪90年代，将旺旺在台湾米果市场的占有率轰到了95%。
旺旺的“中年危机”
90年代初进入中国市场的旺旺，恰好赶上了之后长达20多年的大陆消费市场大爆发，直到2013年营业收入超过230亿人民币，达到顶峰。但再厉害的产品，再洗脑的推广方式，都有那么一天会没落的，而击败他们的对手可能还不是这个行业的。
到了今天，无论是旺旺大礼包、雪饼、仙贝、小馒头，都逐渐失去了一线零食、年货的地位。从2014年开始中国旺旺的营收连续下滑三年，当前市值较2014年的峰值已经蒸发超过1000亿港元，和康师傅、统一这些快消品企业一样，旺旺这个曾经的巨头也开始衰落了。
旺旺今年三十岁了。然鹅，看它现在不是三十而立，而是三十而腻了。
除了行业的大环境，其实旺旺在中二的路上越走越远。
当年，旺旺用“李子明”同学来喊旺旺，尝到了甜头后，就一直继续用这种“低龄”加“中二”的广告套路。后来的诸如小馒头、O泡果奶都是沿用这种套路。
但90后已经不再是10多年前那个中二少年了，而从小就能接受各种爆炸信息的00后、10后，自然不再像90后小的时候那么中二。中二的人没了，再用这种弱智套路，自然就没有受众了。
据说，在1992年旺旺在湖南建厂的时候，每天早晨都要做旺旺操……员工集合时，除了要排队，集合和解散过程中要相互问好、行礼。做完晨操后，每个单位还要合唱一首3-5分钟的歌曲。现在还保留这么中二的管理方法，岂能再东山再起呢。
虽然，20多年过去了，我已经成了油腻中年人，旺旺的味道一点都没变。依然还是咔滋咔滋，一口一口，舔干净嘴唇。在无数个困乏的工作日下午，拿起一块吃起来就停不下来。旺旺还很中二，但起码，这是我为数不多能吃到的童年味道。
网友评论