一、品牌知名度的定义
品牌知名度是指潜在顾客认出或想起某类产品中某一品牌的能力。从不确定认不认识品牌到坚信某类产品只有一个品牌，品牌知名度就在这一连续区域内的变化。而在这一连续区域内，品牌知名度可以划分为三个级别：
知名度金字塔
（1）品牌知名度的最低基本是认出品牌。这类级别的顾客能够在有提示的状态下回想起某一品牌。
（2）第二个级别是回想品牌。即调查对象可以直接说出某类初三怕中某些品牌的名称，亦称为“无提示回想”。在物体时回想中，品牌需要在顾客心中具有较高地位。在无提示回想中， 顾客首先想到的品牌往往是知名度最高的品牌，这类品牌在顾客心目中具有特殊地位。
（3）除了图中所示的以外，还有一种特殊的回想情况，即调查对象中很大一部分比例都只想到了一种品牌，这样的品牌我们称为主导品牌。在很多情况下，有了主导品牌，顾客购买产品时就几乎不再考虑其他品牌。
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本文标题：20180727|详解品牌知名度（一）|管理品牌资产
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