二、知名度如何影响品牌
知名度为品牌创造价值，主要体现在四个方面：
品牌知名度价值
（1）品牌联想赖以存在的基础
顾客认出品牌是品牌传播的第一步。不树立品牌名称而直接传播品牌特征，只会徒劳无功。因为品牌名称好比头脑中的文件夹，里面可以装入与品牌名称相关的是适合感受，如果没有品牌名称，就好比没有文件夹，事实和感受无法对号入座，分类保存，一旦有需要，也无法从中调取。
很多专家、模型都认为，顾客是否认识品牌是新产品成功与否的关键，如果消费者不认识该品牌，就很难了解到产品优点和价值，只有先让顾客认识品牌，企业才有机会补充产品特征和品牌联想。
（2）熟悉→喜欢
有了初步认识，顾客对品牌才有了一种熟悉感，而熟悉感是人们建立喜欢的前提。尤其是对一些介入度低的产品，如快消品、餐饮，熟悉与否就会直接影响人们的购买决定。如果没有别的原因，对于低介入度产品人们往往不会深入评估产品的具体特征，只要觉得熟悉，就会直接购买。这也是为什么品牌不管通过什么途径（广告也好，公关也好），都尽可能多次地出现在消费者生活中，就是为了熟悉感。
（3）实力与专注
知名度有时候也会称为企业实力的象征。消费者会理所当然地认为，一个众所周知的品牌，必定有众所周知的原因，例如：
①该企业投放了大量广告
②该企业经营相关业务已有一定的历史
该企业产品销量肯定很好
④该品牌是成功的，我周围朋友都在用
即便顾客不了解该品牌的具体情况，然而面对一个知名品牌，人们会自然推测该企业实力雄厚，而面对完全未知的品牌，则会认为该品牌实力平平，背后没有专注的公司做支撑。
有时候，即便碰到金额高、难度大的购买决定，只要品牌著名，给人以熟悉感、充满实力感，情形就会大不相同。例如选择咨询公司，如果经过深入分析仍然不能确定最终答案，那么品牌知名度往往会成为最终的决定性因素。
（4）考虑购买品牌
购买过程的第一步往往是选择一组要考虑的品牌，即考虑范围。除非特殊情况，否则顾客在购买过程中是接触不到太多啪啪啪的。因此，企业想要消费者把我纳入考虑范围，就必须让顾客会想起我的品牌。尤其是对于咖啡、洗衣粉、饮料等产品而言，顾客往往去商店之前就已经确定好了品牌，因此必须让顾客在去之前就想到我的品牌。
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