吃不到葡萄说葡萄酸

【原文】

即使环境不确定解决办法，不确定也绝不能让自己的信息，不确定具体是粘性观点不可或缺的组成部分。

【核心概念解读】

讲的东西很专业别人听不懂，好不好？

Depend on

取决于你的目的，如果是要显示你的能力大，专业强，当然OK的，可能收获大家崇拜的眼神，我说的是可能（也可能被嗤之以鼻，也不一定）。

但如果是为了让信息传递出去，过于深奥难懂和专业不利于信息的传递。

【个人体验】

在《行为设计学》这本书里举了一个全球谚语-吃不到葡萄说葡萄酸的例子。

《狐狸和葡萄》这个故事是伊索寓言里面的一则，有一只狐狸站在葡萄藤下，看着紫黑油亮，闻着香味扑鼻的大葡萄，不由得垂延欲滴。

狐狸抬起头，向上跳，没够着。

狐狸，向后几步，再次一跃而起，除了葡萄在带起的风的作用下，摇摆了几下，并没有一颗落下。

狐狸摇摇头，再次后退，储存力量，后腿使劲爆发，额，还是不成…

尝试好几次后，狐狸再次抬起头，幽怨的眼神，大声说：这葡萄一定是酸的。

看这就是流行几百年的寓言故事，想像下如果伊索用“自己得不到的东西就会说东西本身不好”，相比不能被大家熟知传播吧。

【行动指引】

简洁，意外，下一个是具体。

要想要内容传播要根据受众，将过于简单的内容具体化形象化。

但要注意，是我们的传播内容形象具体，但不能牺牲我们对专业认知的深度。

也就是说你要表达简单具体，但你不能简单。