你跟十万加文案，可能差的只是一个标题

为什么说，一篇微信文章的生死悠关，完全取决于标题呢？

难道没发现，我们通常打开一篇微信文章，基本都是因为标题？也就是说，如果你是一个写文章的人，你的文章被打开的可能性，完全取决于你文章标题是否让人有想打开的冲动。饶是你文章写得再天花乱坠，人家也没兴趣点开，就像一个姑娘，人家看你不忍直视的外表，根本无法产生继续了解你倾国倾城内秀的冲动一样。

最近上spenser的写作课，他讲了文章标题的重要性以及相关的创作方法，通过阅读大量spenser的微信文章，发现了大神spenser的文章标题的一些秘密，总结出来公示给大家，希望有所借鉴。

写标题第一弹：危言耸听提醒法。

这种方法的特点，就是首先要找到读者认知中被忽视的部分，这个被忽视的部分，一旦被提醒，读者的认知中会自动找到重要性。有一种“点醒梦中人”的感觉。比如：

1 如果工作到40岁，突然失业了，怎么办？
2 工资是职场最大的陷阱
3 为什么你是属于可被替代的大多数
4 把自己培养得那么优秀，难道是为了成为更好的奴仆么?
你同学都身价上亿了，你还在纠结早晨几点能起床

比如第一个题目，大多数人其实没想40岁事业的问题，但是，这个问题却并不是不存在，人们只是不愿意去想而已。spenser这种提醒，会让那些中年躲在舒适区的人猛醒，或者不猛醒，至少也看看，有什么办法可以让自己失业了也不用担心。

第二个题目，其实人们拿着死工资，也是舒适区的一种。可能没感觉到是陷阱，但是spenser提出了来，读者就会注意，究竟为什么是陷阱呢？于是产生打开的欲望。

第三个题目，我们都不希望自己悲替代，但是通常工作中，一般也不会整天想着被替代。可是工作中，还时有发生被替代这种情况，于是，spenser的提醒就显得很有意思，也会让人想看看究竟。

第四个，提醒比较“狠”忙了半天，只是奴仆？这太不心甘了。而且工作中，被呼来唤去的情形，也不是没有发生。这时候读者想看看，如何才能不变成奴仆呢？这是一个抓住了痛点的提醒。

第五个题目，这是一种在同学之间非常常见的差距，而早起也是很多人的痛点，就是起不来。这种提醒，是抓住两个痛点的对比，产生强烈反差，制造喜剧效果。

上面五种方法，都是提醒法，而这种提醒的事情一旦发生，后果将很严重，因此需要用“危言耸听”方式来提醒。

写标题第二弹：起点终点法。

这种方法，是给读者一个起点，再给读者一个终点，然后用标题，把起点终点之间的缺口（gap）弥合。这个缺口，一定是读者关心的问题，大多数人的痛点。这种方法，也可以叫“缺口法”。比如下面这些题目，都是选择spenser的文章：

1 从穷得吃土到月入十万+，她是如何用两年时间实现逆袭的？
2 如何从「低水平勤奋」到「爆发式成长」
3 你和牛人之间，差了哪三点？
4 三种成本，决定你是一无所有，还是财富自由

第一个题目，起点是吃土，终点是月入十万+，这个缺口，用2年时间弥补，如何补呢？读者的兴趣被勾起来。

第二个题目，起点，低水平勤奋，终点，爆发式成长。如何弥补这个缺口？当然是大多数人的痛点；

第三个题目，起点，你，终点，牛人。缺口，三点，你当然想成为牛人，当然想知道这三个缺口。于是，你就点开了文章；

第四个题目，起点，一无所有，终点，财富自由，缺口，三种成本。那么究竟是哪三种成本呢？这个缺口也是大多是人的刚需。点开文章，就变成水到渠成了。

我们发现，起点终点法的特点，起点，是大多数人的现实，而终点，则是大多数人的理想，这种在理想跟现实之间的缺口，就是大多数人想要弥补刚需。

写标题第三弹：颠覆认知法。

这种方法写出的标题，跟大多数人的认知完全相悖。我们对熟悉的东西，总是容易无视或者过滤，而对违反常识的东西，会有更多的关注，因此这样的题目，非常容易脱颖而出，但是用得不好，也非常容易让人当作标题党诟病。我们看看spenser文章是如何用颠覆认知法写标题的。

1 你和头等舱的距离，差的不只是钱；
2 职场上，“稳定”有个卵用；
3 不会写作的你，正在失去职场竞争力
4 三本出身，如何比985名校更成功？
5 我们眼中的中产，大多数只是解决了温饱；
6 只想丧成一条狗；

我们看第一个标题，通常的认知，头等舱不就是钱的问题么？怎么还有别的呢？产生好奇，点进去看看；

第二个标题，很多人，会把稳定当成一个好工作的要素，而作者说，没什么卵用，这就是颠覆了稳定这种认知。

第三个标题，所有的人，都希望自己在职场上有竞争力，且竞争力越强越好，不希望失去竞争力，但是，并非觉得写作有什么大用处。因此，竞争力跟写作的关系的认知，是颠覆性的，因此人们会好奇点击。

第四个标题，如果三本出身，比985还成功，那谁还去三本呢？这种颠覆性认知，自然会吸引很多三本和985学校的人去看看究竟。把三本和985的全都圈粉了。

第五个标题，通常的认知，中产自然的财富自由了，怎么会只是解决了温饱。如果这样，我们这些非中产，岂不是在饿肚子么？这种认知，颠覆了人们本来以为的中产就是财富自由的认知。

第六个标题，没人会想丧成一条狗，这也颠覆了人们通常的认知。让人想一看究竟。

我们注意到，颠覆认知法，最重要的是通过颠覆，吸引读者的眼球。这种方法最重要的，是标题要跟内容相符，如果脱节，就变成了真的“标题党”。当有扎实的内容支撑，就成了“伪标题党”。

写标题第四弹：人性双关法。

这种方法，是目前网络上非常常用的一种手法，就是用看上去非常“黄”的双关语来做题目，而点进去看，则并非少儿不宜的内容。使用这种方法，拿捏比较难，一定要像spenser这样的高手才容易把控。既不显得太“low”，又让人有点进去的欲望。我们看看spenser是怎么做的。

1 这样的女人，最让人欲罢不能;
2 没有天长地久，只有玩一票就走;
3 三里屯的那一夜...

第一个标题，对男读者来讲，很想知道怎样的女人最让人欲罢不能；而作为女读者，也有相当数量的人，想知道如何做才能让男人欲罢不能。当然，文章的内容一定是跟我们通常认知的“欲罢不能”完全不同的一种“欲罢不能”。

第二个标题，这个标题，给我们的第一印象，好像是“一夜情”的味道。吸引了人们的眼球，点进去看，完全不是。

第三个标题，省略号意味深长，而三里屯这个地方，又是让人浮想联翩的地点，人们很容易想到的是酒吧街，三里屯脏街等等。

我总结了四个方面的写标题方法，当然，可能不尽完整。我们发现这四个方面共同的特点，就是通过发现gap，用文章来弥合gap，满足的是人们的各种需求。

下面用我总结的四个方法，给本文写四个标题：

第一、危言耸听提醒法：辛辛苦苦写了那么多好文案却没人看？你以为标题就没责任么？
第二、起点终点法：你跟十万加文案，可能差的只是一个标题；
第三、颠覆认知法：成就好文案的第一步，就是成为标题党。
第四、人性双关法：大多数人想“进去”，其实只是因为看上去很美。

spenser在写作课第一课上分享，文章的标题，就是根据马斯洛的需求理论，来进行构建创意的。包括：

生理需求；
安全需求；
社会需求；
尊重需求；
自我超越；

越底层的需求，读者就越多；越往上，读者越少。

本文，是spenser写作课第一课的作业，欢迎大家关注spenser，跟4000人一起，重新认知文案写作。