写在复盘前：

其实，你在手机中轻轻的一点击，文章页面停留的几秒，或者十几秒、几十秒，背后皆是蕴藏了如海般的心思。这些心思细腻到你所阅读的每一张配图，每一个分段，每一个字，甚至每一个空格都是精细打磨过的。

从今天的主题-打造爆款中，可以看出在这个时代，人们对于成功的渴望。更准确的说，是对于一夜暴富、一战成名的迅速成功的渴望。“爆”-寓意着世间的浮躁与内心欲望交织膨胀，仿佛再不快点，就要被时代所遗弃。然而，似乎这世间最美妙的事物都值得“浪费”在慢上。

喜欢木心的一首诗歌-《从前慢》。

记得早先少年时

大家诚诚恳恳

说一句 是一句

清早上火车站

长街黑暗无行人

卖豆浆的小店冒着热气

从前的日色变得慢

车，马，邮件都慢

一生只够爱一个人

从前的锁也好看

钥匙精美有样子

你锁了 人家就懂了

从前慢，梦似锦

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时间过的太快，快到人们不愿意花费几秒钟去阅读思考。

时间过的太慢，慢到人们从认知到行动有几个世纪那么长。

原来爱非坚持，慢以致远。

我只想这么静静的写着，慢慢的走着。。。

从前慢，梦似锦

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下面是Spenser第三节写作课的复盘：如何打造爆款文章

导读：

如何写出为自己带来影响力和更多职场机会的爆款文？

Spenser原创爆款文背后的核心到底有哪些？

提升行业洞察力，建立热点嗅觉的方法有哪些？

明热点和暗热点的创作思路怎么打？

好戏预告

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很多人说爆款文（通常指阅读量超过10w+的文章）的产生具有偶然性，但是其实深挖背后的爆发原因，都是具有深刻的匠心和准备的。从爆款文的偶然性中总结出共性，可以帮助我们少走弯路，在自媒体上拥有跟更多的机会。没有爆款文不足以谈自媒体。

1.爆款文背后-“风口深处是匠心”

独具匠心

爆款文思维具有两种思维属性：产品思维、用户思维和成长思维。

好文章不仅是写出来的

好的文章和产品一样，都是设计出来的。好的文章不仅仅是写作，而是作为一款产品，需要一个供应链去支撑。文章只是整个环节中的一部分，还包括策划，研发，上线，发酵、复盘等等。

一切皆可营销

爆款文的作者与读者之间的关系，已经不仅仅是输出者与阅读者的关系。自媒体的读者更准确的叫法应该是用户，他们阅读、支持、传播甚至消费你的文章。所以理应转变思维，更多的从用户思维的角度去重新审视“读者-社会-作者”的关系。

作为自媒体的作者，你必须清楚你的受众范围与定位，更多的从用户需求的角度出发去打造你的文章，只有这样才可以避免自嗨，自嗨型的文章是得不到读者认同的，因为与之没有关联。

作者与用户的双重身份

伴随着阅读时代从“传统阅读-微博阅读-屏读时代”的转变，文章也必须具备成长思维。这不仅仅体现在你所选的话题要与时俱进，也体现在你的排版方式上的改变。

快速阅读时代来临

伴随着手机的普及，人们阅读时间的碎片化，手机成为越来越多人们阅读时的载体，大众阅读也随之进入“屏读时代”。如果说传统阅读是一字字阅读，微博阅读是一行行阅读的话，那么进入屏读时代则是一屏屏的阅读。这就要求微信公众号的文章从写作的方式到句式表达节奏等都要符合屏幕阅读的习惯。比如分段频繁、句式变短句，用熟悉的名词来解释陌生词；又比如传统写作空两格，手机写作则置顶开始写就可以了，否则板式会不美观，因为已经频繁的分段了。

视觉冲击&爽度

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2.找到爆款点-“一切现象皆洞察”

满城尽是爆款点

其实爆款文的爆款点归纳总结起来，无外乎两种：突发热点和永恒痛点。

突发热点：即当下热点、热门事件。需要敏感度去捕捉和更加，风口是及时的，越早进入越有竞争力。就如同一个突发事件发生时，人们最先去关注的总是最先推送出来的新闻和文章一样，再到后面去跟进热点，所获得的关注点大不如“第一个吃螃蟹”的人。譬如王宝强事件、老虎吃人案例、萨德事件等等，都是突发热点的代表。

当王宝强事件发生的当天，自媒体人周冲在半夜听闻此消息，连夜起床赶稿子，终于在凌晨三点多完成了整篇稿件的撰写，赶在事件发生的第二天一大早推送。当天即在很短的时间内破10w+的阅读量，公众号也在短短的时间内涨粉无数。

又如在中国女排宣布夺冠的短短一分钟内，“领英中国”的自媒体就推送了中国女排夺冠的公众号文章，在短时间内也获得了极大的关注量。了解后获知，原来“领英中国”早在中国女排开始比赛前就准备好了两篇分别关于女排输与赢的文章，无论比赛结果如何都可以做到在最短的时间内发布，不可不谓之为新媒体人的勤奋！

拼意识

但是，热点话题不常有，为了保持公众号可以连续的高质量输出，永恒痛点的题材准备也是必须的。永恒的痛点可以简单的理解为所有人都会遇到的问题&矛盾点，一旦提出，会戳中所有人的感官神经。怕痛就别谈自媒体！

永恒痛点：

1.事业的激进与保守。大小城市的矛盾与博弈。

《四小时逃离北上广》

2.生活的稳定与冒险。

《你所谓的稳定不过是浪费时间》

《体制内外甲方乙方》

(建议：早点拿原创，防止抄袭)

3.成长认知的前后。认知成长的痛点，渴望成长。

《弱者思维》

《年薪十万与百万的差别》-思维与金钱的差距。

（建议：月经式痛点，如果写一个痛点不保险，熟练之后可以一个文章里包含几个爆款的痛点，引起共鸣。）

不痛不足以共鸣

小结：爆款点的底层逻辑是提高对生活及热点的敏感度。文章的外延是生活是人性。

尝试去感知爱与恨的一切

找爆款点的方法论：

高手过招，招式满满

情绪能量是爆款文的标志。可以通过两种不同的爆款点写法展现-正向爆款点和逆向爆款点。

举例：职场上员工与老板的关系。

正向爆款点-正面打消解矛盾情绪。（spenser：老板和属下的最好关系是彼此成就）

逆向爆款点-愤怒反向引爆情绪，找共情点。（咪蒙：你看老板是傻逼，老板看你亦如是）

其实，文章的输出本质是价值观的输出。而价值观在爆点的处理上的作用是，价值观决定了整个文章的走向，特别是职场写作，强调的是用价值观影响别人，文章只是载体而已。你的价值观决定了文章的调性、方式和风格。

小结：如何寻找爆款点是需要训练的。需要培养对生活、事物、人敏感度，需要挖掘素材。

练习：拆解爆款文的爆款点，尤其是十万+的文章。

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3.动手写文章-“把思路变成脚步”

慢即是快

拆解一篇爆款文是如何养成的。好的标题是成功的基础，然后才是其他。

（一）好的标题：标题决定别人要不要打开你的文章，决定打开率。

（1）爆款文常见的标题套路：

1.情绪化的标题。E.g《没事别想不开去创业公司》

2.争议化的标题。

3.有洞见的标题。E.g《你和头等舱的距离》

底层逻辑：满足用户装逼或找认同的需求。

用户朋友圈所有的分享都是在晒优越。

晒恐惧和晒焦虑更具有传播力（时间、成长、金钱的焦虑等）！

（2）如何培养用户需求的敏感点？

1.培养认知同理心。想象力和智力。从别人的角度看待问题。

2.培养情感同理心。站在别人的情景去模拟体验。

（3）标题写清楚。

标题简洁明了。在碎片化阅读的时代，用户没有时间进行深入思考。标题要有表现力和画面感。《警惕你的弱者思维》《你和头等舱的距离,差的不只是钱》

（4）好的标题需要打磨。

列5-10个标题进行选择。好的文章和标题都是需要改出来。观察朋友圈经常被转发的文章标题。

（5）时刻注意标题积累的意识

比如公众号大v的职业病：和朋友聊天时，留意朋友的金句，快速记录。

字字玑珠

（二）正文-标题保证打开率，内容保证转发率

开头三件宝，学学就会跑

抓住用户的时间很重要，集中在开头阶段。要学会用开头黏住用户的注意力。

开头三件套-代入感、画面感、迫切感。

代入感：共鸣，走心，说到用户心坎里。

画面感：具体细节，大脑产生具体的感受，容易共情，容易留下印象。

迫切感：情绪上的煽动性，引起行为，抓住用户的迫切心理。

*Spenser常用的两种开头：

（1）金句+代入感+悬念；

（2）故事性引入；总写大道理，没人看，故事更贴近人，更有温度。

好的开头让用户感觉这篇文章与我有关，用户思维。

（三）主体部分-文章框架+行文走笔

一站一活，彰显功底

给新手的写作建议：

为了防止写出来的内容散漫，不知所云。建议在动笔之前，先构建好文章的框架：可以通过写作提纲，训练自己写作的逻辑性，等熟练后再用腹稿或思维导图进行构思。

（四）万能框架：描述现象+展开分析+加强认同感+下结论

有形的高阶是不着痕迹

拆解《你和头等舱的距离,差的不只是钱》

S首先讲述自己的故事，与同事一起乘坐飞机。同事去做头等舱，自己却坐经济舱，在经济水平也允许坐头等舱的情况下产生思考（描述现象）。通过三点来论述自己的分析观点（展开分析、加强认同感）。最终得出-你和同等舱的距离差的不只是钱，而是思维方式（最后下结论）。文章末尾写到了心态的转变，并与开头形成对比。

（1）描述现象是为了让读者入戏，最好是读者也会遇到的场景，产生共鸣。包含价值观的冲突，即爆款点。单纯迎合读者是没有意义的，迎合读者的同时要和原有的价值观产生冲突，这才是爆款点与价值点。有矛盾才有故事。有价值观的冲突，写文章才有意义，才会被传播，引发思考，才有可能成为爆款。文中描述的现象是最好是日常现象，然后需要展开分析，并引出自己的观点。

For example:

描述现象：年龄比较大的人们不喜欢扔东西、即使在吃饱吃撑的情况下也不愿意剩下事物。

展开分析：因为他们经历过食物贫乏的苦日子，收到的教育是浪费就是可耻的。

加强认同感：浪费确实是不好的行为，但是时代在变化，经济水平也在提高。为了保守的观念而勉强自己，甚至是做对身体、生活无益的事情更是得不偿失。

下结论：很多时候观念的转变比收入的转变要难很多。

（2）展开分析。突兀的说理让人难以接受。没有事例的说理是胡搅蛮缠。抛出观点需要事例支撑才能读者更容易接受。分析是一定要有鲜明的立场和情绪化的表达。道理讲明白之后需要用金句总结。

（3）认同感：通过例子或道理和小事例加深认同感。

情绪需要层层递进。建立超过大家预期的认同感很重要。

（4）下结论，用金句让读者印象深刻。

结论要一针见血。

好的微信公众号除了故事好之外，金句也很多。一句精简的话可以囊括无数。

金句库的建立：收藏大v的金句，用手机收藏。好头脑不如烂笔头。

（五）文字风格-文字密度、画面感、情绪化

文字亦如音乐、电影、姑娘

（1）文字密度：要学会用精简、克制和层次性的语言去表达。

文字中的举例也要适合而止。因为用户和大众的时间是极度稀缺的，文字千万不要冗长，不要浪费读者的时间，这是对自己和用户的不尊重。

建议：码字狂在初稿可以多写一些，然后再反复修改。

（2）画面感：作家严歌苓非常善于写有画面感的小说。比如《金陵十三钗》、《当幸福来敲门》等。

她在一席上有堂课叫《职业写作》，讲述其在外国练习写作的方法，对提升文章的画面感很有帮助，大概20min。

严歌苓《职业写作》

（3）情绪化：立观点要爱憎分明。文章有情绪读者才能感受到情绪化。真诚才是唯一的套路。大家都是敏感的。

（六）结尾：文章的结尾，是用户行为触发器

结束是新的开始

结尾是文章最重要的。想不想要转发的冲动在结尾。

好的结尾：强有力、有灵魂、表现力的。

1.极强的号召力，下金句，一气呵成，强烈的共鸣感。高度概括自己的观点，对仗的句式。

许多用户会用结尾的金句作为转发时的评论。

2.结尾要有画面感：使得用户感同身受，毒鸡汤、打鸡血，煽动性，冥冥中感到召唤。

小结：

好的文章，一气呵成。标题吸引人、开头抓人，内容服人，结尾具有召唤感。

标题：新颖夺目，标题猎奇，打开率。

开头：精彩，抓住人心，引起共鸣。

内容：主题鲜明，及时切入热点，有独特的自己的观点，以事服人，以理服人。

结尾：醍醐灌顶，深化主题。

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4.玩点高级的-“文章之外作文章”-风口+金句+心态修炼

高阶晋级

首先，追风口-风口需要跟进才能带来势能，这可以帮助你最快速度的赢得关注。

而后，成为风口-追逐风口会很累，摆脱被动，主动使得自己成长为为带风的人。

金句：一句话文案。

E.g   别克：不喧哗，自有声。  

       金士顿：记忆永远存在。

写金句是符合用户碎片化阅读的喜好。金句是很好的吸引注意力，可以一眼引起共鸣。同时金句也是敲门砖，可以敲开读者的内心。

心态：市场有必然和偶然性。要学会预期管理，同时写文章不要太功利。文章本身就是对写文字本身的褒奖。偶然性，市场上什么人都会有。用户是随机的，不要一味的迎合用户和读者。

爆款是结果，不是原因和目的。取其上而合乎中，取其中而合乎下。

追风-迎风-造风 口口相传，字字玑珠 聚沙成塔，厚积薄发 心情心雨，花开花落

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提问环节：

1.永恒的痛点如何写出新意？

痛点的大道理大家都知道，结合你自己的经历和想法，赋予痛点新的生命力。

2.干货类写爆款？

上升到更高的高度，超乎用户的认知高度，才有可能出爆款，当然也需要好的例子支撑。

3.公众号文章如何让更多人看到？

首先，勤快写，转发朋友圈，主动晒，加关注。

其次，给大号供稿，好内容永远稀缺。增大曝光量。

4.反韩的热点？

可以从国民的性格分析，人性的角度，与韩国的经历故事进行构思。

5.如何将口语化的语言转化成金句？

好的表达是克制的，是浓缩的，需要练习。

感谢Zero 制作的思维导图

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期待再次遇见你-orangex