写在复盘前：
Spenser的课程结束已经有一段时间了，看到写作群里的小伙伴纷纷忙碌起来，早日为了拿下微信公众号的原创标而努力着。其中不乏很多很有深度和独立思考性的文章，但也有着许多写作小白的处女作。我认为这一切还是值得被鼓励的，毕竟现在形形色色的微课很多，有很多让人听时很爽的，但是听完后能反射到自己的思维中并行动起来的却不多。
众生百态
一时间，感觉身边开始关注自我成长和学习的人越来越多。其实，真正的学习是从离开了学校才开始的。职场阶段的学习反而是更为纯粹的，因为学与用是紧密的承上启下关系。学校里通识教育的目的是为了扫盲，培养一批合格的"职工"进入职场。而"职工"中自我更新、迭代创新的属性却不是中国应试教育的主要目标，但是却是职场中对于优秀人才的基本要求。教育结构的断档，致使很多人还停留在“成绩好=收入高”的误区上，否则也不会引发“念了北大清华也买不起学区房”的讨论（中国房价的畸形增长因素暂不列入考虑）。
关注现在的各类公众媒体，微信公众号或是简书等等，一个词被越来越高频的提及到---“斜杠青年”，即指的是一群不再满足“专一职业”的生活方式，而选择拥有多重职业和身份的多元生活的人群。“斜杠青年”的普及意味着职场和社会对人才的评价体系开始从扁平化（学历证书）到立体化（综合变现能力）的转变。这也意味着我们的社会更加的包容多维，可以给更多不同维度的人才提供证明自我的机遇。
时势造英雄or英雄造时势？
想起我们父辈所在的动荡年代，历经文革、改革开放、国企改制、失业下海潮等等，很多年轻人羡慕那个时代，因为乱世易出英雄，那时阶层之间尚未被固化，阶层晋升的成本似乎要小很多。譬如从农村到成为城市人，通过高考便可以改变自己命运的轨迹。但是在现在，一个安身立命的住所就足以成为一个年轻人一辈子的梦魇，更别谈什么诗与远方了。在这个大呼实体经济不行了的年代，马云爸爸跳出来说：“不是实体经济不行了，是你的实体经济不行了。”确实，伴随着许多传统行业的没落，新型行业的雄起此消彼长，颠覆一个行业周期的时间明显缩短，一时甚嚣尘上，一时偃旗息鼓，这类热点爆点的炒作与陨落，我们似乎已经司空见惯了。可是每当人们失落或是感慨机会洼地已被填平时，却发现一个个的新鲜商业ideas犹如雨后春笋般的冒了出来，比如共享单车、支付宝免押金租房等等。这难道不是英雄开创了新的时代么？
思维裂变才会层级质变。
如果你还是按照以往的传统思维，认为“成绩好-工作好-买得起房”，可能不久后，你就会变成这个时代的祥林嫂，目及之处无不是不公、愤懑、自怨自艾。在刀光剑影不显于形的社会，你必须改变你的思维路径。当你还沉溺于2D思考时，别人已经进入VR时代了。努力去享受这个互联网时代带来的便利吧，虽然知识可得性变的更加便捷，但是这对你筛选甄别能力变高了，否则有限时间除以无线信息结果是零。
极限原则
伴随着90后、00后的崛起，新型玩法、快乐挣钱等理念的兴起，“不可思议”的事情每天都在上演。每一只黑天鹅背后都蕴藏着下一个“风口”，你能否成为下一个“捕风人”呢？或许是时候，换一个角度，去看另一个地球。
下面是Spenser第四节写作课的复盘：职场文写作的方法
1-5节课程逻辑：
职场文需要写出自品牌，混职场也要有个人品牌，而写作是表达和沉淀个人品牌的最好方式之一。
第一节课是认知课，建立正确的公众号认知，也是最为重要的一节课，打破和提升框架。之后的课程都是建立在此堂课的基础上。
第二节课-故事的写法。故事在屏读时代是核心竞争力。举例在职场需要学习应用如何给员工讲故事等。
第三节课-爆款文的写法。是人性，对自己的职场发展也有帮助，职场就是江湖，江湖考验的就是人性。
第四节课是通过职场文章本身延伸到职场竞争力，进入职场的更高阶学习。
第五节课主要是公众号的布局与运营，与职场良性循环的过程。
纲领
关于职场文写作，其实很多人并不想成为专职自媒体。比如Spender的本职工作是金融行业，但他通过自己公众号写作带来很好的商业价值、影响力背书，省去了很多沟通成本，带来了很多优质客户。类似的公众号还有简七、三公子等，他们通过输出专业知识，聚集了优质粉丝用户，形成了很好的商业价值。本次课主要分为四大板块，第一，如何做好公众号与职场的关系，包括定位、如何切入。第二，职场写作的基础是逻辑。第三，职场写作素材的积累方式。第四，职场专业文章的创造思路，与爆款文类似，却又有特别的点。
一、职场高玩 公众号文章和职场的关系
玩high起来
首先，公众号文章与职场关系，优先选择大市场里的小地盘。职场新媒体是块小地盘，这是概念上的”小”。公众号写作要做好切割点，不要贪图又大又全，但是格局要大。Spenser只有500W粉丝，虽然不是很多，但在香港是第一大媒体号，独特的标签品牌定位，也是Spenser的切入点。职场是大话题，金融是小地盘。很多大的话题很多人在写了，越大越不好把握。切入点越小越容易出彩。做好自己的领域做精做透。切小点包括地理位置与空间上的小点，还有时间上的小点和纵深上的小点，切记大而全，要有核心的竞争力，T字形人才。比如吃喝玩乐的公众号大号-吃喝玩乐在上海等，定位于上海，受众更加精准，上海有300W+的粉丝，广告效应很好。公众号不用一上来就大而全，选择一个适合自己的就好。
技能长短搭配
其次，Spenser的定位就是最会写职场的金融大叔，他的独特卖点就是职场里最懂金融的，金融里最会写职场文的。切的角度够有特点就容易形成自己的标签。
对标很重要，这与你公众号定位相关。做公众号最开始比较迷茫，不好上手，因为不清楚定位。最好办法是找个对标公众号，最好是同一个行业不同定位，看看她的如何组织内容，与用户互动，混入圈子，戒备心就没那么强。 比如何瑫第二节课说的模仿，不仅文章需要模仿，内容组织也需要模仿，一个领域的大咖，虽然有个体的差异，但很多东西具有共同性。比如说Spenser之前的定位，钱浩说过职场版男版咪蒙。但是spenser与咪蒙的用户不一样，咪蒙是独立的女性，文峰犀利偏激比较情绪化。Spenser是职场的男性女性都有，比例男性偏高，比较理性，讲究干货和认知，平台化方向走，现在对标是罗振宇的逻辑思维。做好自己的公众号定位，其实与自己的职场定位一样，是战略方向问题。是选择问题，选择不对，努力白费。
独特定位
对标定位
第三，文章的产品思维过渡到人的产品思维。之前提过系列化的文章是提升专业感的方式，系统化输出专业知识的最高途径。多读书，多做主题阅读可以写出一篇专业文章，但持续输出很难，输出系列文章的人都比较有实力。比如《弱者思维》的三部曲，通过系列化的文章更形成领域认识和辨识度。读者渴望独家的视角和不同声音，同质化的思维不够刺激，平时需要更加开放的心态对待不同的观点，有意识去聆听不同的声音，多角度思考问题。把自己的职场形象当做产品来打造。你是谁，你可以解决什么问题，这是产品的思维。不会写作的人容易流失话语权。一个切合自己形象的公众号就是职场基本盘，你可以通过这个公众号链接更多资源。可以为你的价值做背书，写作不是简单的事情，是检验知识掌握的工具，输出倒逼输入，写作是更好的创造。当你在运营一个公众号时，是在运营你的职场，也是在运营你的人生。
产品思维
运营人生
二、职场文章的逻辑之道
逻辑之道
职场文章的逻辑之道分为结构和内容。逻辑最重要的是结构，文章需要把内容进行分成，可以先把文章内容列出来，分析彼此之间的关系，下笔前想好先后顺序。写作讲究沉淀和阅读，如在刚起步时比不上别人很正常。但是逻辑是短时间可以训练出来的。逻辑结构浅层次-并列逻辑，深层次-递进逻辑。比如咪蒙的文章是通常是一个故事+一个金句，是平行逻辑，两层逻辑之间有较深的递进关系。逻辑虽然简单粗暴，但是却不简单，很有用。微信文章的阅读场景比较浅，比较放松，比较不专注，与知乎的逻辑不一样，切记用过长过于复杂的逻辑，因为这样会加重读者的阅读负担。有些人指责一些公众号文章比较low，但是有些大v是自降逼格，选择了简单粗暴的语言，更多是为了阅读体验和效果。公众号与知乎的阅读目的和场景都不同，但一些在知乎上的大v在公众号却玩不转，更多是因为不同的生态没有很好的相互转变。Spenser认为知乎的写作生态缺乏包容性，不够友好。部分承认知乎的逼格较高，但缺乏友好性。
微信公众号习惯小标题架构，通过数字来进行强行分段，目的是减轻阅读者的阅读负担。行文逻辑要简单易懂，不要太复杂。内容分块和局部内容结构。整体框架与局部框架都很重要，要有理有据，让人信服。微信公众号不要在一开始就写细节，需要先铺垫。逻辑性不够好可以通过拆解逻辑性好的文章。
建立逻辑的技巧：
1）建立逻辑之术
逻辑之术
拆解文章-《高收入都是睡出来的》：过10w+的原因，原因-标题抢眼。标题决定打开率，文章内容决定转发率。
逻辑结构：（原因-结论-铺展）
2）使用连接词-可以增强文章的逻辑性和饱满性
案例分析
3）呈现方式
不建议文章太干，缺乏趣味性，因为阅读场景比较轻。好的公众号文章比鸡汤更营养，比纯干货文章更有可读性。“说人话，接地气”对于微信公众号的文章呈现很重要。
三、职场写作素材的积累方式
素材积累
职场文写什么-获得职场的行业素材：
1）专业知识
终身学习很重要。写自媒体是条不归路，想获得上游的知识，要到知识源头去，时刻保持学习状态。把握当下的流行资料，比如英文资料，不同的语言体系会带来更多感受。
写专业性文章需要更严谨，写作时间也会更多，多花费三倍到四倍。专业文章的输出是条辛苦的路，但是打造职场文的必经之路。多实践出真知。比如公司内部多尝试不同的岗位，行业内的活动也争取多参加。除了本职工作之外，会经常参加各类自媒体活动。写专业文章，专业知识是基本功。这比写鸡汤文的难度要大的多。认知越高，被踩的可能性越低，被认可的可能性越大。
专业才是王道
专业为王
2）整合报告：
了解和搜集行业的分析报告，分析能力需要训练，尤其是独立分析能力，分析报告是很好的梯子使得我们收获更多，从而转化成自己的语言和创造。来源可以是专业行业背景的媒体，及时关注和浏览。在反思过程中，发现差距。比如金融类别需要关注宏微观经济等。《插座学院》《虎嗅》《三十六计》（微信搜索；行业公众号）
3）第一现场
第一时间出行业热点文。保证时效性和新鲜度，把握热点脉搏。积极参与行业大会，建立行业敏感度。
第一现场第一时间
4）高手过招
努力争取成为活动的组织者，社群很重要。有利于打造个人品牌，混圈子也是门艺术，链接不同的人，有更多的可能性。自媒体的本质是让自己成为超级连接体。通过你可以连接到优质的内容和同频的伙伴。公众号的最核心的价值是产生了无限链接的可能，社群内会产生自我社交，可以认识更多的牛人，建立点对点的关系。
无连接，不人生
四、职场专业文章的创造思路
创作思路
第一，如何写关于职场文的创作思路，即解决问题的文章。知道自己擅长什么，能解决什么样的问题。理性更强，更加深刻的评论，表达自己的观点和态度，逻辑很重要。
第二，要有饱腹感。用户看完明确知道收获了什么，有所得，意味着文章中有大量的有效信息，而不是大话和套话。明确文章的中心论点，论点直接的关系，提前预判读者的困惑并解决。
第三，明确的立意点。可以给读者带来哪些帮助，再展开论述。《如何轻松搞定app数据分析》等。
好的专业职场文需要有深度、广度、速度其中至少的一个。
在微信的场景中阅读，需要深入简出，用大家的熟知的知识去解释新名词。好的专业职场文需要有深度、广度、速度其中至少的一个。
在微信的场景中阅读，需要深入简出，用大家的熟知的知识去解释新名词。
新知熟解
套路：
站队，有鲜明的立场。不要模棱两可，所有人都支持的文章不是好的文章。你的立场决定真理，立场是一面旗帜。引发关注度，也有筛选用户的作用。可以表明自己的态度，但要有政治底线的敏感性。
总结回顾
提问环节：
1.想做情感类公众号，怎样收集素材呢？
写文章是背叛自己，暴露他人的过程。
2.如何练就独特的视角和观点？
认知层面的问题。广度和深度。你需要有open的心态和全面的角度去思考，抽离出来去看待问题本质和底层逻辑。多问为什么？
3.写作时间多久？不知道写什么怎么办？
看状态，1-2个小时，状态不好3-4个小时，作家不是有了灵感才写作。无论想到什么先写下了，再整理。
4.原来的公众号是自己随便写写各种想法，比较杂。现在是否需要重开一个公众号，重新定位？
若阅读量不大可以重新开，其实用之前的号也没关系，不会有太多用户关注之前的文章。
5.如何更快速的获得高质的精准用户？
多输出行业内的细分文章。
6.行业公众号用企业还是个人公众号？
企业号没有个人品牌属性，建议用个人公众号。
7.上班族如何更好的管理公众号？
时间管理，更勤奋，利用碎片化时间。
8.如何定位公众号第一篇文章？
不要太在意第一篇文章如何定位，不用太在意最先的文章，因为关注的人不多，需要持续做。
9.逻辑思维能力训练
可以考虑通过游戏方式，比如狼人杀游戏
感谢Zero 制作的思维导图
last class CU
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