第八章 基本功力：如何持续刻意练习

第1节 如何写出吸引人的故事

1.写故事的三种经典框架

1)冲突、行动、结局

2)起、承、转、合

---起是原因，用来引出故事；

---承是延伸，卷入更多人物，把故事铺开；

---转是让剧情起伏，不断制造麻烦；

---合是结局，失败或成功，都要有一个结果。

3)目标、阻碍、行动、结果、意外、转折、结局

小说家许荣哲认为，任何人只要回答7个问题，就能在3分钟内构思一个故事。

2.写故事的四个要点

1）要有一个主题

一个故事一定要有一个主题，否则就只能算是一堆材料的堆积。

2）要不断制造麻烦

不断制造麻烦是为了增加看点，让故事变得吸引人。

故事的推进就是一个解决麻烦的过程，故事最有看点的部分就是主人公面对麻烦、解决麻烦的部分。

3）人物要有个性

有时候你看完一个故事，感觉在故事主人公身上看到了自己的影子，就会产生共鸣。

写故事不能只写事不写人，写人不能让人物没有个性。

在写故事之前，要清楚：这个故事的主人公有哪些特点？他的性格是什么样的？我希望读者看完后对他有什么评价？

4）故事要有细节

细节往往是最能触动人心的，你只做大而空的描述，读者读起来会感到枯燥无味。

3.跟电影学讲故事的五大“套路”

1）好莱坞式“套路”——个人英雄主义的胜利

描述个人与朋友、家庭、社会的冲突，中间激化冲突，最后解决冲突。

2）宝莱坞式“套路”——个体在社会夹缝中的突破

找出一个社会问题，然后以个体去挑战这个问题，最后成功推动社会问题的解决。

3）经典韩剧“套路”——与家庭、社会的纠葛

在平静的生活里引入突发状况，着重描写人物因家庭、阶层、伦理的纠结过程，最终给出一个比较煽情的结尾。

4）经典日剧“套路”——反思人性是永恒不变的话题

铺垫条件，主人公打破规则，解决问题后，再回到原来的生活。

5）经典法剧“套路”——相信感受重于一切

突出人物感受描写，把重点放在人物的情绪状态和感性决定上。

第2节 如何写出有价值的观点

1.什么才是有价值的观点？

只有一个准则：能给读者带来改变，比如 【格局、态度、认知、行动、思维方式】。

2.顺向思考：提炼出大众的流行认知

当你要写一个话题时，你要去网上看文章、评论、留言，目的是感受大众对这一话题的流行认知是什么，然后把它总结出来，这叫顺向思考。

3.逆向思考：与显而易见的真理反向走

4.批判思考：批判、挑战你不认同的观点

5.迁移思考：借用其他领域的流行观点

总结：顺向思考有助于提炼出大家普遍认同的观点；

逆向思考有助于写出与众不同的观点；

批判思考有助于写出有独特见地的观点；

迁移思考有助于写出耳目一新的启发性观点。

第3节 如何写出使人产生共鸣的金句

1.金句散落在文章里，就像一堆黄豆中的几颗珍珠。

2.金句一般有以下四个标准

（1）短小精练，一般是一两句话。

（2）朗朗上口，读起来节奏感比较好。

（3）多为观点型句子，启发感强，引人共鸣。

（4）一般和文章核心立意相关。

3.写金句的四个常用技巧

1）重复：句式重复或者用词重复。

前后两句话中，出现相同的词或句式，较常见的是重复动词。

铁达时手表：不在乎天长地久，只在乎曾经拥有。

红星二锅头：用子弹放倒敌人，用二锅头放倒兄弟。

iPhone 6S & plus：唯一的不同，是处处不同。

2)回环: 在语法上，是指将两个字词相同而排列次序不同的言语片段紧密相连，可以给人以循环往复的意趣，还可以构建事物间相互依存、相互制约或相互对立的关系。

刘慈欣的《三体》中有一句：“给岁月以文明，而不是给文明以岁月。”

罗振宇在跨年演讲中说过：“没有什么道路可以通往真诚，真诚本身就是道路。”

尼采：当你凝视深渊时，深渊也在凝视你。

3)类比：找到一个共同的属性，连接两个不同的事物。类比的手法，不一定有很强的逻辑，但足够感性，非常能打动人心

爱就像蓝天白云，晴空万里，突然暴风雨。

过期的凤梨罐头，不过期的食欲；过期的底片，不过期的创作欲；过期的旧书，不过期的求知欲。

4）押韵：句子最后一个字韵母相同或相近，使音调和谐优美。

eg.所有的内向，都是聊错了对象。

eg.故乡的骄子，不该是城市的游子。

4.金句写作的练习方法

1)积累金句:从广告、电影、书籍、文章、交谈、思考中都可积累。

2)分析金句:对于积累的金句，你要经常拿出来分析它们好在哪里。

3）原创仿写：找一些不错的金句进行模仿、借鉴、改写等。

第十一章 变现能力：大幅提升个人收入

第1节 如何通过写作打造个人品牌

1.个人品牌就是一个人在某个领域中被该受众持有的比较一致的印象和口碑。

个人品牌三要素：领域知名度、专业度、信任度。

2.为什么要打造个人品牌

1）个人品牌天然就有，与其被动形成不如主动打造

2）个人品牌是最好的赚钱工具。

“职场，以至于未来社会，最重要的资产是影响力。构建影响力的方法：写作、演讲。”---罗振宇

3.打造个人品牌的五个步骤

1）扬长避短找定位

明确优劣势、定位细分精准。

2）设定标签，固定形象

---给自己贴标签，在读者心里进行认知建设。

---标签在会读者心里形成特定的印象，增强感知、加深印象。

---固定名称和头像。换名称代价太大。

3）持续输出积累品牌

---注重品质：知名度、美誉度

---聚焦主题：个人品牌+写作内容定位

---聚焦渠道：主战场+辅助战场。

微博、今日头条、公众号、知乎、小红书等

4）学会借力，赋能品牌

---蹭热点：热门任务、品牌、话题。

---如何借力？

a 微博、百度风云榜、搜狗微信热词榜：对舆论保持敏感；

b 从自身领域结合热点发生；让大家注意到你或观点，而不是热点本身；向热点借力是途径，不是目的。

c 不要为了追热点而追热点，也不要为了蹭热点就可以不顾一切。分析受众需求，再试图满足需求，用双赢和多赢去换取支持。

5）收集反馈调整优化

---个人品牌不是做大、做强就可以了，还需要你去维护和运营。

---文章的阅读量、点赞数、评论、转发等数据就是给你的反馈。

a 阅读量：话题使大家更感兴趣，还是标题更吸引人，抑或只是发文时间的影响。

b 评论：讨论这篇文章的主题，还是在发表个人感想，又或者只是在吐槽。

第2节 如何建立自己的影响力根据地

1.影响力根据地

你在那个地方说话，有人听，有人信。

2.如何建立自己的影响力根据地

1）找到合适的核心平台

不同人的影响力根据地是不同的。

书评&影评：豆瓣、

问答问题：知乎

视频：抖音

文章：公众号

其它：微博、小红书。

2）整理渠道汇聚影响力

将渠道资源进行整合处理，把影响力汇聚到核心平台上。

3）养成积累用户的习惯

在所有地方写个人介绍，出去讲课，参加一些大会、论坛如果有机会，都会进行推广。我出书时会在封面上放二维码，同时在课程中也会反复提及我的公众号。

4）微信号、社群和公众号

---微信号：一个熟人社交工具，代表着一种真实、亲近的关系。

---社群：多对多的社交工具。

---公众号：整体上公众号的红利期确实已过，但是它依然是最好的原创内容平台。

a 一个普通的不拿投资的内容创作者，在公众号上有10万名用户，通过广告、课程、电商分销等，一年赚一两百万元并不夸张。

b 公众号上的用户，首先是你的用户，其次是平台的用户；

头条、抖音上的用户，首先是平台的用户，其次才是你的用户。

第3节 写作的间接+直接变现路径

1.