最近,杜蕾斯借419的势,做了一波营销。
让我尴尬的手一抖,差点,跳起来。
海报是这样的,帮助大家理解一下,4 1 9,for one night,一夜情。
今夜,你是我的nice guy。
配文是:
这是跟喜茶做了一波营销。
想必喜茶也疯了。
这条微博下方的评论,很能说明问题。
这波借势,太失败了,失败到连我都气愤。
以后我都有点不好意思说杜蕾斯文案是我的追求了。
中国是个含蓄的国家,平常杜蕾斯的尺度把握得特别好,有种小清醒的“性”致,让人看完总是会心一笑,然后开心地转发朋友圈,或者给朋友们看看,逗乐一下。
这次不得了,借一夜情的势,是要自砸招牌吗?
这图谁敢转发朋友圈?
也就我这种文案会转发,配文还是:文案反面教材,可不敢这么写。
但凡一个正常人转发朋友圈,就会面临好几拨人的负面评价。
女朋友/男朋友:卧槽,这货什么意思?一夜情?他跟谁?
普通朋友:这家伙怎么是这种样子,以后要对他注意点。
亲人长辈:唉,世风日下,人心不古,年轻人都是怎么了,我真是为他们操碎了心,要注意安全啊,不是什么人都能睡的。然后悄咪咪的转发洁身自好,家庭和谐小文章。
是的,中国人总体是不会拿到明面上说一夜情的。
这波操作,堪称下流。
转发出去实在是影响个人形象。
杜蕾斯,就好像一下子从风流潇洒的暧昧公子,变成了酒桌上满脸横肉辺剔牙辺讲恶俗黄段子的猥琐大叔。
这转变太大,有理由怀疑,杜蕾斯的创意团队换人了。
感觉以前的团队,是无论怎么失手,都不会出现这种文案的。
一个创意,首先要考虑的,就是用户接受度,在做提案的时候,这个创意就会被毙掉,都先别说对品牌的负面影响,首先传播潜力都没有。
然而这创意竟然还能做出来,直接放出来。
不可置信。
杜蕾斯,你如果被绑架了,就眨眨眼。
这件事其实让我想到自己转行做文案的这段时间。
我经常会接到一些兼职,比如海报文案之类的。
通常找来的人会跟我说,就一张海报,也没几个字,你帮帮忙,随意做做就好了。
每次我都无语凝噎,直接拒绝。
甚至有人找我写电视广告,说,帮我们写文案吧,就差文案了,写完就能拍了。
我就懵逼了,你们什么都没做,怎么会就差文案?那是写几个字的事儿吗?
这种事外包给别人做,知道要多少钱吗?
其实一个文案,最值钱的不是文案,而是创意。
一张海报,总共也不到20个字,凭什么一字千金?
那些字,谁不认识?谁不会说啊?
真正的功力,是创意。
创意没有,宣传等于没做。
其实没有效果还是好的,更可怕的是反面效果。
短短的一句话,背后的功力要求非常高。
这种觉得阿猫阿狗都能写文案的态度,跟觉得随便一个小学生都能写书法一样幼稚。
字的确是一样的字,但写出来差别就太大了。
我其实理解不尊重创意的人,因为创意仿佛看不见摸不着。
甚至有些人觉得,招来一个实习生,就能模仿杜蕾斯文案啊。
建议这些人再对比一下书法吧。
模仿?
那就先模仿两年再说。
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